프로젝트와 생태계에 맞춰진 베이스 마케팅

프로젝트에게 베이스 마케팅이란 무엇인가요?

베이스 마케팅은 프로젝트를 Base 생태계 관련 사용자에게 이해 가능하고 발견 가능하게 만드는 작업입니다. 포지셔닝, 콘텐츠, 커뮤니티 활동, 채널 선택을 결합하며, 단순히 어디서나 실행할 수 있는 캠페인에 'Base'를 붙이는 것이 아닙니다.

먼저 제품이 무엇을 하는지, 누구를 위한 것인지, Base와의 관계가 그 사용자에게 왜 중요한지 명시하세요. DeFi 제품, 창작자 프로젝트, 소비자 앱은 각각 다른 설명과 다른 캠페인 맥락이 필요합니다. Base 연결이 기술적인 것에 불과하다면, 존재하지 않는 커뮤니티 관계를 암시하기보다는 명확히 설명하세요.

tactics를 선택하기 전에 다음을 준비하세요:

• 간결한 제품 설명과 사용자가 겪는 문제.
• 현재 링크, 제품 자료, 방문자가 취할 수 있는 명확한 다음 행동.
• 팀이 실제로 지원할 수 있는 사용자와 시장.
• 출시일, 커뮤니티 약속, 승인 요구사항.

이 브리프는 프로젝트 목표를 지원하지 않는 활동과 유용한 노출을 구분하는 데 도움이 됩니다. 체인별 계획에 대한 더 넓은 관점을 원한다면 이 페이지를 블록체인별 마케팅 및 Ethereum 마케팅과 비교하세요.

Aerodrome, Zora, Farcaster 중에서 어떻게 선택해야 하나요?

Base 생태계 채널을 선택할 때는 해당 채널의 역할을 제품과 원하는 사용자 행동에 매칭하세요. Aerodrome, Zora, Farcaster는 각각 다른 맥락이므로, 단일 메시지와 배치 계획을 적응 없이 세 곳에 모두 복사해서는 안 됩니다.

채널 브리프를 사용하여 결정을 구체화하세요:

• Aerodrome: 도달하려는 사용자에게 프로젝트가 왜 관련이 있는지, 그 관련성에서 어떤 행동이 이어지는지 설명하세요.
• Zora: 제품 또는 창작자 스토리를 명확히 하고 콘텐츠 목적지를 이해하기 쉽게 만드세요.
• Farcaster: 대화형 맥락을 계획하세요. 발표에만 의존하지 말고 유용한 포스트와 응답 경로를 준비하세요.

이것들은 접근이나 사용자 반응을 약속하는 것이 아니라 계획을 위한 프롬프트입니다. 프로젝트는 먼저 한 채널을 사용하고, 메시지와 목적지가 준비되면 확장할 수 있습니다. 커뮤니티 논의가 핵심이라면 커뮤니티 성장 및 참여와 계획을 일치시키고 Farcaster 커뮤니티 지원을 고려하세요. 창작자 주도 배포의 경우, 모든 Base 캠페인의 자동적인 일부로 취급하지 말고 별도 옵션으로 KOL 및 창작자 캠페인을 검토하세요.

출시 전에 Base 캠페인에 무엇이 포함되어야 하나요?

Base 캠페인은 하나의 명확한 목표, 팀이 입증할 수 있는 메시지, 사용자를 위한 정의된 다음 단계를 가져야 합니다. 배치를 선택하거나 커뮤니티에 콘텐츠 공유를 요청하기 전에 이에 동의하세요.

실용적인 캠페인 브리프는 다음을 다룹니다:

• 목표: 예: 제품 업데이트 설명, 출시 소개, 또는 사용자를 커뮤니티 활동에 초대.
• 사용자: 누가 관심을 가져야 하며 이미 무엇을 알고 있어야 하는지 설명합니다.
• 메시지: 제품 가치를 평이한 언어로, 팀이 보여줄 수 있는 증거와 함께 진술합니다.
• 목적지: 페이지, 앱, 또는 커뮤니티 링크가 작동하고 캠페인 메시지와 일치하는지 확인합니다.
• 인도물: 범위 내의 콘텐츠, 배치, 조정, 승인, 리포팅을 나열합니다.

준비 상태에 따라 순서를 구성하세요. 먼저 제품 사실과 목적지를 확인하고, 다음으로 선택된 각 채널에 대한 콘텐츠를 준비하고, 그런 다음 게시 및 커뮤니티 응답을 조정합니다. 게시물, 파트너 자료, 랜딩 페이지가 서로 모순되지 않도록 승인된 주장의 단일 출처를 유지하세요. 캠페인에 더 넓은 편집 범위가 필요하다면 PR 및 미디어를 생태계 기반 활동과 함께 고려하고, 각각에 대해 별도의 목적을 두세요.

Base 메시징이 과장 없이 주목을 받으려면 어떻게 해야 하나요?

유용한 Base 메시징은 독자에게 프로젝트가 무엇을 하는지, 왜 대화에 속하는지, 세부 사항을 어디서 확인할 수 있는지 알려줍니다. 구체적인 제품 정보는 생태계 모멘텀에 대한 광범위한 주장보다 더 실행 가능합니다.

게시하기 전에 간단한 콘텐츠 테스트를 사용하세요:

• 새로운 독자가 내부 프로젝트 용어를 모르고도 제안을 이해할 수 있습니까?
• 각 주장이 제품 기능, 문서화된 업데이트, 또는 접근 가능한 리소스를 가리킵니까?
• 행동 유도 문구가 목적지에서 실제로 방문자가 할 수 있는 것과 일치합니까?
• 핵심 설명이 프로젝트 채널과 파트너 자료 전반에 걸쳐 일관됩니까?

Farcaster 또는 기타 커뮤니티 중심 논의의 경우, 짧은 설명과 유용한 질문에 답변할 책임자를 준비하세요. Zora와 연결된 창작자 중심 스토리의 경우, 처음 보는 사람에게 창작 작업과 프로젝트 맥락을 명확히 하세요. Aerodrome 관련 캠페인의 경우, 관련 프로젝트 연결을 정확히 설명하고, 플랫폼에 대한 근접성을 지지로 제시하지 마세요.

이러한 규율은 검토를 더 쉽게 만들고 협력자에게 신뢰할 수 있는 소스 자료를 제공합니다. 또한 팀이 사용자가 다음에 필요로 하는 것에 따라 제품 설명, 창업자 논평, 커뮤니티 활동, 또는 출시 발표 중에서 선택하는 데 도움이 됩니다.

어떤 신호가 베이스 마케팅을 평가하는 데 도움이 되나요?

Base 캠페인을 단일 노출 측정치가 아니라 지원하도록 설계된 행동에 대해 평가하세요. 새로운 사용자에게 자신을 소개하는 프로젝트는 기존 커뮤니티를 지원하거나 제품 출시를 설명하려는 프로젝트와 다른 증거가 필요합니다.

활동이 시작되기 전에 소수의 지표를 선택하세요. 목표에 따라 여기에는 목적지로의 적격 방문, 의미 있는 질문, 커뮤니티 참여, 또는 의도된 사용자 행동 완료가 포함될 수 있습니다. 가능한 경우 각 신호의 출처와 맥락을 기록하고, 관찰을 사람이 행동한 이유에 대한 가정과 분리하세요.

유용한 검토는 다음을 묻습니다:

• 캠페인이 의도된 사용자 또는 맥락에 도달했습니까?
• 사람들이 메시지를 이해하고 다음 단계를 찾았습니까?
• 어떤 콘텐츠 또는 채널이 관련 논의를 만들었습니까?
• 다음 주기에 무엇을 유지, 수정, 또는 중단해야 합니까?

동의된 작업을 관찰과 함께 보고하세요: 무엇이 준비되었는지, 어디서 실행되었는지, 무엇을 배웠는지, 어떤 후속 조치가 필요한지. 이렇게 하면 하나의 배치가 모든 변화를 일으켰다고 주장하지 않고 캠페인을 이후 활동과 비교하기 쉽습니다. 지속적인 커뮤니티 작업을 고려하는 팀은 관련 형식에 대해 커뮤니티 성장 및 참여도 검토할 수 있습니다.

베이스 마케팅 캠페인이 통제할 수 없는 것은 무엇인가요?

캠페인은 합의된 전략, 콘텐츠, 조정, 배치를 제공할 수 있지만, 독립 플랫폼의 결정이나 사람들의 반응을 통제할 수는 없습니다. 이는 Aerodrome, Zora, Farcaster를 중심으로 계획할 때 중요합니다. 이들의 검토 및 자격 결정, 편집 선택, 피드 배포, 순위 또는 추천 행동은 캠페인의 통제 범위 밖입니다. 특정 배치, 순위, 도달, 또는 응답이 보장된 것으로 취급되어서는 안 됩니다.

서면으로 정확한 인도물을 확인하여 불확실성을 줄이세요. 팀이 통제하는 작업(예: 승인된 카피, 게시 조정, 리포팅)을 플랫폼 결정 및 사용자 결과와 분리하세요. 배치 형식, 시기, 필요한 자료, 제출이 수락되지 않거나 채널이 규칙을 변경할 경우 어떻게 되는지에 대한 명확한 설명을 요청하세요.

약속하기 전에 프로젝트가 공개적으로 제시될 준비가 되었는지 확인하세요: 링크가 작동하고, 주장이 입증 가능하며, 응답을 처리할 사람이 있습니다. 캠페인이 토큰과 관련된 경우 그 역할과 위험을 정확히 설명하세요. 강력한 계획은 현실적인 기대치를 설정하고, 실행을 문서화하며, 캠페인에서 배운 것을 다음 결정에 활용합니다.