Медийная реклама для Web3-проектов

Что дает медийная реклама Web3?

Медийная реклама Web3 обеспечивает вашему проекту запланированную баннерную видимость в рекламных сетях и на сайтах издателей. Кампания ведется как определенный объем работ: мы согласовываем размещения и аудиторию с вашей целью, готовим набор креативов, настраиваем отслеживание и отчитываемся о показах.

Для команды практическая ценность — знать, что было подготовлено, где прошла кампания и что зафиксировала система отслеживания. Наш Evidence Pack собирает материалы кампании и детали показов для проверки. Он помогает вашей команде связать медийную активность с посещениями лендинга или другими согласованными событиями конверсии, не принимая показы за доказательство бизнес-результата.

Перед стартом подготовьте:

• Сайт проекта и страницу, на которую должны переходить посетители.
• Краткое описание аудитории и приоритетные рынки, если это важно.
• Существующие баннеры, логотипы, бренд-гайд и утвержденные утверждения.
• Действие конверсии, которое вы хотите отслеживать, и доступ к соответствующей аналитике.

Если вы сравниваете форматы по каналам, начните с крипторекламных сетей или более широкого раздела реклама и трафик. Мы используем вашу цель кампании и доступные материалы, чтобы определить практический объем работ.

Как выбираются аудитория и размещения для медийной рекламы?

Планирование размещений переводит вашу аудиторию и цель кампании в рабочую комбинацию рекламных сетей и сайтов издателей. Мы изучаем целевую страницу, целевую аудиторию, доступные форматы креативов и требования к бренд-безопасности, прежде чем рекомендовать структуру кампании.

Крипто-дружественные сети рассматриваются там, где основные сети ограничивают категорию. Выбор канала фиксируется в объеме работ, чтобы ваша команда видела предполагаемый подход к размещению до запуска. Полезный бриф по планированию отвечает на три вопроса: кто должен увидеть кампанию, что они должны сделать дальше и какие среды подходят для проекта?

Ретаргетинг может быть включен для людей, которые уже посещали ваш сайт. Он полезен, когда первый визит не ожидается завершающим целевое действие, но требует подходящего сайта и настройки отслеживания. Мы подтверждаем определения аудитории и событий до запуска, а не предполагаем, что каждый посетитель может быть сопоставлен или охвачен.

Медийная активность может соседствовать с размещениями на конкретных крипто-площадках. См. баннеры CoinMarketCap, реклама CoinGecko и баннеры DEXTools для вариантов, ориентированных на эти среды. Мы поможем сохранить объем кампании четким, вместо того чтобы смешивать разные размещения в один размытый медиаплан.

Какие креативы и отслеживание включены?

Кампания включает набор баннерных креативов в стандартных форматах, подготовленных для размещений в рамках объема работ. Мы проверяем, что сообщение, визуальный стиль, целевой URL и призыв к действию согласованы, прежде чем материалы будут отправлены или настроены.

Когда вы предоставляете существующие материалы, мы проверяем их на соответствие и совместимость с запланированными форматами. Если требуется создание новых креативов, результаты согласовываются до начала работы. Полезные исходные материалы включают:

• Файлы логотипов и бренд-гайд, если есть.
• Утвержденный язык продукта и любые утверждения, которых следует избегать.
• Лендинг, конечный целевой URL и призыв к действию кампании.
• Любые существующие файлы баннеров или визуальные референсы, которым ваша команда хочет, чтобы мы следовали.

Мы также настраиваем отслеживание конверсий вокруг события, которое ваша команда хочет наблюдать, если это позволяет настройка сайта. Это может сделать отчетность по кампании более полезной, чем просто запись о размещениях, но отслеживание не устанавливает, что реклама вызвала каждое последующее действие. Отчет различает выполненную работу по кампании и отслеживаемую активность на сайте.

Для сравнения по конкретным каналам ознакомьтесь с рекламой DEXScreener или рекламой X для крипто. Каждый канал требует своего плана креативов и измерений, поэтому мы оцениваем их отдельно, а не используем допущения медийной рекламы.

Как мы проверяем показы медийной кампании?

Мы проверяем показы, сравнивая согласованный объем кампании с информацией о размещении и отчетностью, доступной в ходе кампании. Вы получаете краткую запись выполненной работы, использованных материалов кампании и наблюдений отслеживания, которые можно предоставить из настройки.

Placement Receipt фиксирует доступные доказательства размещения по кампании. Visibility Check проверяет, появляется ли кампания так, как ожидалось, в согласованном контексте показа. Эти проверки помогают вашей команде оценить выполнение, не путая появление рекламы с гарантированным результатом.

Отчет по кампании может охватывать:

• Согласованные сети или размещения у издателей и их статус показа.
• Использованные версии креативов и любые изменения, внесенные в ходе оптимизации.
• Ретаргетинг и контроли частоты, включенные в настройку.
• Настроенные события отслеживания и доступные для просмотра наблюдения.
• Решения или материалы, необходимые для следующего периода кампании.

Мы делаем отчетность практичной: команда должна иметь возможность сопоставить каждый пункт отчета с решением по кампании или доказательством. Если конкретная запись о размещении или вид отслеживания недоступны в выбранной настройке, мы определяем это на этапе оценки и указываем, какие доказательства можем предоставить вместо этого. Это одна из причин подтверждать ожидания по отчетности до запуска.

Что происходит от старта до оптимизации?

Медийная кампания переходит от подтверждения объема к настройке креативов и отслеживания, затем к проверкам показов и отчетности. Сроки зависят от готовности материалов, согласований, настройки платформы и периода кампании, согласованного с вашей командой.

Наша последовательность работы проста:

1. Подтвердите аудиторию, целевую страницу, цель кампании и объем размещений.
2. Проверьте бренд-материалы, требования к креативам, доступ к отслеживанию и потребности в отчетности.
3. Подготовьте или адаптируйте баннеры стандартных форматов и проверьте ссылки на целевые страницы.
4. Настройте размещения, ретаргетинг и контроли частоты для согласованной кампании.
5. Проверьте доказательства показов, оптимизируйте в рамках объема и поделитесь отчетом по кампании.

Ответственный за аккаунт держит открытые вопросы на виду, особенно согласования, доступ и вопросы по отслеживанию, которые могут задержать настройку. Вы можете помочь ускорить работу, назначив одного ответственного за решения, предоставив финальные URL и утвержденные тексты и материалы в одном месте. Если ваша команда уже ведет другую активность по привлечению, мы можем отметить связь в плане, чтобы отчет по медийной рекламе читался в контексте.

Для более широкого плана привлечения см. медиабаинг и привлечение пользователей. Если вопросы политики влияют на выбор канала, ознакомьтесь с нашим руководством по правилам крипторекламы перед финализацией целевых страниц и утверждений кампании.

Что командам Web3 нужно знать об ограничениях медийных кампаний?

Медийные кампании могут обеспечить согласованную настройку и размещения, но доступность и представление инвентаря контролируются сетями и издателями. Их решения по проверке, ограничения по категориям, макет страницы и ротация могут повлиять на то, появится ли конкретный креатив в определенном контексте; отчетность по кампании не может обещать фиксированное количество кликов, конверсий или бизнес-результатов.

Для вашей собственной проверки подтвердите утвержденный креатив, целевой URL, событие отслеживания и формат доказательств до запуска. Попросите нас отмечать любое изменение размещения или проблему проверки в записи кампании и убедитесь, что ваш лендинг готов для аудитории, которую вы планируете охватить. Эти проверки дают вашей команде четкое представление о том, что входит в объем кампании, а что остается на усмотрение издателя.

Если медийная реклама — часть более широкого плана, сочетайте ее с каналом, имеющим свою роль, а не ожидайте, что баннеры сделают всю работу. Например, сравните Telegram Ads для отдельной среды обмена сообщениями или Google Ads для криптопроектов, если вы оцениваете варианты поисковой рекламы.

Отправьте CoinMarketingCap URL вашего проекта, цель кампании, целевую аудиторию и любые существующие креативы. Мы проверим чек-лист запуска, подтвердим объем размещений и отчетности и вернем четкое предложение по кампании.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Определите цель кампанииПоделитесь аудиторией, лендингом и действием, которое вы хотите от посетителей. Мы используем это для формирования плана размещений.
2. Проверьте размещения и материалыМы подтверждаем объем сети и издателя, проверяем доступные креативы и выявляем отсутствующие согласования или доступ.
3. Подготовьте кампаниюМы адаптируем или готовим баннеры стандартных форматов, проверяем ссылки на целевые страницы и настраиваем согласованное отслеживание и контроли.
4. Контролируйте показыМы проверяем доказательства кампании и принимаем решения по оптимизации в рамках утвержденного объема.
5. Поделитесь отчетомВы получаете запись показов, наблюдения отслеживания и практические следующие шаги на следующий период.