Реклама в TikTok для крипты и Web3-приложений

Что дает кампания TikTok для крипты?

Кампания TikTok предоставляет вашей команде управляемый способ представить Web3-приложение через короткие видео, при этом работа привязана к четкой цели: действие или узнаваемость. В зависимости от вашего брифа, этой целью могут быть установки приложений, регистрации или узнаваемость бренда. Мы определяем целевую аудиторию и сообщение до создания объявлений, чтобы креатив и план измерений работали вместе, а не становились отдельными задачами.

Объем работ может включать:

• Анализ категории продукта и предлагаемого рекламного ракурса.
• Концепции креативов, монтаж коротких видео и варианты вступительных зацепок.
• Планирование аудитории и интересов с учетом вашего продукта и цели.
• Настройку пикселя и событий, если это применимо к плану кампании.
• Сплит-тесты, текущую оптимизацию и итоговый отчет о размещении.

Услуга подходит командам с работающим приложением или посадочной страницей и четким следующим действием для зрителей. Если непосредственная цель — охват, мы формируем сообщение для узнаваемости, а не рассматриваем каждый просмотр как возможность установки. Для работ, ориентированных на приложения, см. кампании по установке приложений; для кампаний, построенных на более широком наборе каналов, сравните медиабаинг и привлечение пользователей.

Как правила TikTok для финансовых продуктов влияют на креатив?

Категория продукта и утверждения в каждом объявлении определяют, какой креативный подход подходит. Поскольку TikTok ограничивает продвижение криптотрейдинга, мы строим работу на соответствующих правилам образовательных и продуктовых форматах, а не исходим из того, что любой токен, функция трейдинга или инвестиционное сообщение могут рекламироваться. Проверка политики проводится до монтажа, что помогает команде не тратить время на доработку ракурса, который может не пройти модерацию.

На старте подготовьте краткое описание продукта, страницу, на которую перейдут пользователи, цель кампании и любые существующие бренд-материалы. Сообщите прямо, включает ли продукт функции трейдинга, доступ к токенам или финансовые утверждения. Мы используем эти данные, чтобы определить сообщение, которое можно представить четко, и отметить утверждения или визуалы, требующие доработки до запуска.

Работа над креативами практична, а не просто список концепций. Мы можем разработать разные зацепки для одного и того же описания продукта, а затем сравнить, как каждый вариант служит согласованной цели. Следите, чтобы опыт в приложении и обещание в объявлении совпадали: если видео описывает функцию, страница должна помочь посетителю понять или получить доступ к этой функции. Для более широкого обзора форматов кампаний изучите крипто-рекламные сети наряду с TikTok, а не рассматривайте один канал как единственный путь к рынку.

Как планируются аудитории и события кампании в TikTok?

Планирование аудитории начинается с того, кто может использовать приложение и какое действие важно для проекта. Мы переводим это в план таргетинга по аудитории и интересам, затем сопоставляем креатив с вероятным уровнем понимания продукта аудиторией. Новому пользователю может потребоваться простое объяснение приложения; тот, кто уже знаком с категорией, может лучше отреагировать на конкретный сценарий использования продукта.

Измерения согласовываются до запуска. Мы сопоставляем цель кампании с соответствующей настройкой пикселя и событий, затем подтверждаем, что ваша команда может наблюдать на странице. Это делает отчетность полезной для принятия решений: она может отличить креатив, привлекающий внимание, от того, который поддерживает целевое действие (установка или регистрация), если необходимые события доступны.

Перед настройкой уточните, кто контролирует страницу, кто может предоставить доступ к необходимым инструментам измерений и какие события важны для вашей команды. Поделитесь существующими определениями событий, если они уже используются; это даст нам точку отсчета и уменьшит неоднозначность в отчете. Мы также можем сравнить TikTok с рекламой X для крипты или рекламой в Telegram, если проекту нужны разные контексты кампаний. Правильное сравнение основывается на аудитории, странице и действии, которое вам нужно измерить.

Что вы увидите в отчетности по кампании TikTok?

Вы получаете четкую запись выполненной работы и доступных свидетельств кампании. Наш Evidence Pack объединяет согласованный объем кампании, версии креативов, заметки по настройке и снимки отчетности, чтобы заинтересованные стороны могли просмотреть, что было запущено, не полагаясь на устные обновления. Proof Log фиксирует проверки размещения и согласованные изменения в ходе управления кампанией.

Отчетность следует цели, установленной на старте. Для кампании по установкам или регистрациям мы организуем доступную информацию о событиях и трафике вокруг этого действия; для охвата мы отчитываемся по цели видимости и данным, доступным в аккаунте кампании. Мы также отмечаем, какие варианты креативов тестировались и какое решение было принято, например, сохранение версии или корректировка сообщения.

Полезный отчет должен помочь вам выбрать следующее действие, а не просто архивировать активность. Мы указываем, что было размещено, что показывают доступные измерения, и что мы рекомендуем тестировать или дорабатывать дальше. Чтобы сделать передачу эффективной, назначьте одного человека для утверждения креативов и одного контактного лица для доступа к аккаунту или событиям. Для кампании, требующей видеоматериалов за пределами платных размещений, рассмотрите поддержку контента для TikTok как дополнительную услугу.

Когда Web3-команде стоит использовать рекламу в TikTok, и что дальше?

Реклама в TikTok может подойти Web3-команде, если у нее есть четкая история продукта, готовая для посетителей страница и измеримое действие кампании. Это менее подходящая отправная точка, когда опыт приложения не завершен или команда не может объяснить, что зрители должны сделать после просмотра объявления. В таком случае сначала доработайте страницу и сообщение, а затем оценивайте платное распространение.

TikTok проверяет рекламу финансовых продуктов, и его решения о соответствии, результаты проверки и размещение находятся вне контроля агентства. Мы можем гарантировать выполнение согласованной работы по кампании и документировать размещенные объявления, но не можем обещать, что конкретный криптопродукт или креатив будет одобрен или получит определенный объем показов.

Для первой оценки отправьте описание продукта, целевые рынки, цель кампании, URL страницы и любые существующие креативы или заметки по измерениям. CoinMarketingCap проанализирует категорию и материалы, выявит открытые вопросы и вернет объем работ, охватывающий креативы, настройку, управление и отчетность. Вы также можете сравнить эту услугу с рекламой Google для криптопроектов или просмотреть варианты рекламы и трафика, если бриф охватывает несколько каналов.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Отправьте бриф кампанииПришлите описание продукта, целевые рынки, желаемое действие, страницу и существующие бренд-материалы. Укажите любые функции продукта или утверждения, которые могут повлиять на рекламный ракурс.
2. Анализ категории продукта и сообщенияМы проверяем предложенный формат на соответствие деталям продукта и определяем моменты в креативе, которые нужно уточнить или доработать до производства.
3. Подготовка креативов и измеренийМы разрабатываем концепции коротких видео и монтируем их, планируем таргетинг аудитории и согласовываем настройку пикселя и событий с целью кампании.
4. Запуск и тестированиеПосле готовности запланированных материалов и настроек мы запускаем кампанию и сравниваем согласованные варианты зацепок для оптимизации.
5. Отчет о размещении и следующие шагиВы получаете Evidence Pack и Proof Log с итогом работы по кампании, доступными измерениями и рекомендациями по следующим тестам.