Видео прероллы для Web3 на YouTube и CTV

Когда видео прероллы для Web3 имеют смысл?

Видео прероллы для Web3 имеют смысл, когда вашему проекту нужно краткое объяснение или запоминающееся вступление перед просмотром выбранного контента. Они могут поддержать запуск продукта, выход приложения, мероприятие или текущую бренд-кампанию. Размещение дает возможность донести информацию в звуке и движении, а не полагаться на статичный креатив.

Это более подходящий формат, если у вас есть определенная аудитория и полезный следующий шаг, например, посещение страницы продукта, просмотр демо или знакомство с мероприятием. Он менее подходит как замена полноценному плану запуска: реклама может представить ваше предложение, но целевая страница все равно должна отвечать на вопросы зрителя.

Прежде чем выбирать этот формат, убедитесь:

• Кто должен узнать проект после просмотра видео?
• Какое единственное действие должен совершить зритель дальше?
• Готова ли целевая страница для человека, незнакомого с проектом?
• Можете ли вы предоставить креатив, который объясняет предложение, не опираясь на неподтвержденные заявления?

Если вы сравниваете видео с более широкими канальными вариантами, начните с нашего обзора рекламы и трафика. Для размещений за пределами видеоинвентаря ознакомьтесь с крипто-рекламными сетями.

Чем различаются размещения на YouTube и CTV?

Прероллы на YouTube показываются во время просмотра видео на YouTube, тогда как CTV относится к рекламе в среде подключенных телевизоров. Это разные контексты размещения, поэтому в брифе следует указать, какая среда важнее, а не считать все видео-показы взаимозаменяемыми. Доступность и соответствие зависят от инвентаря и настроек кампании.

Мы используем цель кампании для формирования рекомендации по формату. Демо продукта может потребовать достаточно места, чтобы показать рабочий процесс; представление бренда может быть более сфокусировано на четком предложении и узнаваемом визуальном образе. В любом контексте креатив должен быстро донести суть проекта, а целевая страница — соответствовать рекламе.

Мы можем оценить варианты YouTube и видеосетей в рамках согласованного объема работ, а затем задокументировать выбранные размещения до запуска. Для более широкого сравнения каналов см. медиабаинг и привлечение пользователей.

Что нужно подготовить перед кампанией видеорекламы?

Успешная Web3-видеокампания начинается с понятного брифа, соответствующего предложения и целевой страницы, поддерживающей сообщение. Подготовка сокращает циклы проверки и доработки, так как команда может оценить креатив, аудиторию и цель кампании вместе, а не как отдельные задачи.

Предоставьте следующее в начале:

• Описание продукта и целевой аудитории простым языком.
• Цель кампании и действие, которое вы хотите от зрителя.
• URL целевой страницы, включая страницу приложения или мероприятия.
• Существующие видеофайлы, бренд-материалы, утвержденные заявления и необходимые раскрытия.
• Географические или аудиторные приоритеты, а также рынки, которые нужно исключить.
• Доступные данные для отслеживания и контактное лицо, которое может их проверить.

Мы проверяем, согласованы ли предлагаемое сообщение, целевая страница и креатив, выявляем недостающие данные и уточняем, что входит в объем размещения. Если видео нуждается в доработке, мы можем определить требования к креативу до координации медиа; производство или монтаж включаются только при явном согласовании. Сроки кампании устанавливаются после того, как активы, целевая страница и план размещения готовы к проверке. Для подготовки политик по другим платным каналам см. Google Ads для криптопроектов.

Как оценить, хорошо ли спланирована видеокампания?

Хорошо спланированная видеокампания имеет последовательное сообщение от рекламы до целевой страницы, задокументированный объем размещения и план измерений, согласованный до запуска. Эти проверки помогают отличить результаты кампании от того, чего проект достиг по другим каналам.

Первая проверка — ясность креатива. Зритель должен смочь идентифицировать проект, понять предложение и увидеть разумный следующий шаг. Сделайте начало сфокусированным, избегайте перегруженных наложений и убедитесь, что произносимые слова, субтитры и текст на лендинге не содержат противоречивых заявлений. Видео должно работать в выбранном контексте просмотра, в том числе когда звук недоступен или внимание кратковременно.

Вторая проверка — готовность к измерениям. Подтвердите, какие события на целевой странице можно отслеживать, кто имеет доступ к аналитике и как будет отчитываться о показах кампании. Итоговый отчет должен отделять доступную информацию о размещении и показах от последующих действий, на которые могут влиять другие источники. Мы предоставляем поля отчетности, применимые к согласованной настройке, а не подразумеваем, что каждая сеть раскрывает одинаковые данные.

Если вам нужен видеоматериал в дополнение к координации медиа, сравните эту кампанию с услугами по созданию Web3-видеоконтента. Если лучше подходит распространение через создателей контента, изучите кампании с YouTube-авторами.

Что может повлиять на показ рекламы на YouTube и CTV?

Показ на YouTube и в видеосетях зависит от выбранного инвентаря, проверки креатива, соответствия таргетинга и правил сервировки и ротации платформы. Эти решения принимаются каждой платформой или издателем, а не командой кампании. Мы можем гарантировать выполнение работ и размещений, явно согласованных в объеме; мы не можем гарантировать одобрение, конкретную позицию в ротации, фиксированную реакцию аудитории или конкретный последующий результат.

Для Web3-кампаний проверьте полный путь пользователя перед отправкой. Убедитесь, что реклама точно описывает продукт, целевая страница доступна, а любые формулировки о токенах, финансах или продвижении являются обоснованными и уместными для целевого рынка. Не полагайтесь на монтаж видео, чтобы исправить несоответствие между предложением и его целевой страницей.

Если платформа запрашивает изменения или отклоняет креатив, практический следующий шаг — выявить проблему, доработать актив или целевую страницу, где это уместно, и подтвердить, соответствует ли скорректированная кампания утвержденному объему. Мы документируем выбранные размещения и сообщаем результаты проверки, чтобы вы могли принять обоснованное решение о доработках или альтернативах. Назначьте ответственного за утверждение текстов и креатива во время настройки; медленные утверждения могут сдвинуть запланированное окно запуска.

Как прероллы могут поддержать более широкую Web3-кампанию?

Видео прероллы лучше всего работают как одна определенная часть более широкой кампании, а не как замена всем остальным каналам. Используйте их, чтобы представить проект или объяснить продукт, а затем убедитесь, что следующая точка контакта отвечает на вопросы, которые видео не может охватить в своем коротком формате.

Например, целевая страница может предоставить детали продукта, документацию или путь регистрации на мероприятие. Каналы сообщества могут поддерживать вопросы после того, как зритель пришел, а платные размещения в других местах могут охватить аудиторию в других контекстах. Сохраняйте согласованность ключевых заявлений и визуального образа, чтобы зрители могли узнавать проект в разных точках контакта.

Выбирайте сопутствующие каналы по задаче, которую они должны выполнять:

• Используйте Telegram Ads, когда целевая страница в Telegram и ее аудитория подходят под кампанию.
• Рассмотрите X Ads для крипто для социального размещения с отдельным сообщением и путем на лендинг.
• Изучите кампании с KOL и создателями контента, когда аудитории полезно объяснение или демонстрация от автора.

Установите общую цель и уточните, какой канал отвечает за каждое действие, до запуска. Это упрощает интерпретацию отчетности и помогает избежать адаптации одного и того же актива без учета контекста, в котором он будет показан.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Предоставьте бриф кампанииРасскажите о проекте, аудитории, цели, целевой странице и желаемых сроках. Приложите существующие видеоактивы и утвержденные заявления.
2. Согласуйте объем и размещенияМы договариваемся о подходящем инвентаре, обязанностях по кампании, результатах и отчетности до начала работы.
3. Проверьте креатив и целевую страницуМы проверяем согласованность сообщения, готовность целевой страницы и данные для отслеживания, затем определяем необходимые доработки до отправки.
4. Скоординируйте запуск и показПосле необходимых утверждений мы координируем согласованные размещения и держим вас в курсе статуса кампании.
5. Изучите отчетМы обобщаем доступную информацию о показах для выбранной настройки и отделяем ее от более широких результатов проекта.