Yarışma kampanyası bütçe planlaması: her maliyeti kapsadığı işe bağlayın

Bir yarışma kampanyası bütçesi hangi kanıtları geride bırakmalı?

Sağlam bir bütçe planı, net bir kapsam, izlenebilir harcama ve gerçekte yayınlananlarla karşılaştırabileceğiniz raporlama bırakmalıdır. Reklam ücretlerini ilgili platform hesabında görebilmeli ve ajans ücretinin hangi onaylanmış görevleri kapsadığını anlayabilmelisiniz.

Pratik bir kayıt şunları içerebilir:

• Onaylanmış kampanya kapsamı, kanallar, program ve harcama üst sınırı.
• Kampanya için hazırlanan yaratıcı işler ve metinler, onay durumuyla birlikte.
• Hesabınızda görünen platform tarafı teslimat bilgileri (harcama ve reklam etkinliği gibi).
• Yarışma kurulumunun bunu görünür kıldığı durumlarda kampanya etkinliğini oylama yolculuğuna bağlayan bir rapor.
• Değişikliklerin, duraklatmaların ve onayların bir notu; böylece nihai rapor alınan kararlarla eşleşir.

CoinMarketingCap bu öğeleri bir Kanıt Paketi olarak bir araya getirir. İşin kabul edilen kapsam dahilinde kalıp kalmadığını kontrol etmeniz veya kampanyayı bir ekip arkadaşınıza açıklamanız gerektiğinde kullanışlıdır. Reklam etkinliğini yarışma sıralaması hakkında bir vaade dönüştürmez. Bir planın arkasındaki hizmet seçenekleri için yarışma pazarlaması ve yarışma katılımlarının ücretli tanıtımı bölümlerine bakın.

Kampanya bütçesinin her bir kısmını hangi taraflar alır?

Bütçe, ajans ücretini platformlara ödenen paradan ve isteğe bağlı üçüncü taraflardan ayırmalıdır. Hatları ayrı tutmak, işi onaylamayı ve sonrasında teslimatı mutabakatlaştırmayı kolaylaştırır.

Reklam harcaması platforma ajans ücretinden ayrı olarak ödenir. İçerik üretici tanıtımı da ayrı bir kapsamdır, reklam yönetiminin otomatik bir parçası değildir; bu rotayı değerlendirmek istiyorsanız influencer ve içerik üretici tanıtımı bölümüne bakın.

Onaydan önce her satırın alıcısını, amacını ve onay noktasını göstermesini isteyin. Reklam hesabını kimin kontrol ettiğini, değişiklikleri kimin yetkilendirebileceğini ve ücretleri nasıl göreceğinizi doğrulayın. Net bir tahmin, kimse başlamadan önce isteğe bağlı işleri çıkarmanıza veya kapsamı ayarlamanıza olanak tanır.

Hedef kitle erişimi ve yarışma süresi tahmini nasıl değiştirir?

Hedef kitle tanımı ve mevcut süre, hem medya planını hem de onu hazırlamak için gereken iş miktarını etkiler. Tek bir konumda odaklanmış bir kitle, birden fazla bölge, dil veya ilgi alanındaki insanları hedefleyen bir kampanyadan farklı bir planlama görevidir.

Tahmini daha kullanışlı hale getirmek için şu girdileri kullanın:

• Kim katılabilir veya oy kullanabilir? Herkesi istemek yerine ilgili yerleri, ilgi alanlarını, meslekleri veya toplulukları tanımlayın.
• Onlara nerede ulaşılabilir? Hedef kitlenin zaten katıldığı kanalları listeleyin ve önemli olan kanal kurallarını not edin.
• Bir destekçinin ne yapması gerekiyor? E-posta onayı, kayıt, telefon kodu veya başka bir oylama adımı yolculuğu uzatabilir. Kampanyanın bunları net bir şekilde açıklayabilmesi için kesin talimatları paylaşın.
• Her aşama ne zaman kapanıyor? Katılım son tarihini, oylama kapanışını ve varsa jüri veya duyuru tarihlerini saat dilimiyle birlikte verin.
• Hangi materyal hazır? Mevcut görseller, klipler ve onaylanmış metinler, ne kadar yaratıcı üretim kaldığını etkiler.

Daha uzun bir süre, daha bilinçli hazırlık ve tempolu iletişime izin verebilir. Kısa bir süre, onayları ve kurulumu sıkıştırabilir. Bir program çerçevesi için 7, 14 ve 30 günlük yarışma kampanyası takvimi bölümünü inceleyin; doğru süre yine de kurallarınıza ve gerçek son tarihinize bağlıdır.

Önerilen kapsama hangi kampanya işleri dahildir?

Kapsam, hedef kitleye ulaşmak ve destekçileri yarışmanın izin verilen oylama adımlarında yönlendirmek için gereken görevleri adlandırmalıdır. Kanalları listelemek yeterli değildir: tahmin, neyin hazırlanacağını, kimin onaylayacağını ve hangi raporlamayı alacağınızı söylemelidir.

Daha küçük bir kapsam, tek bir reklam kanalına, sınırlı bir yaratıcı materyal setine ve düzenli bir teslimat özetine odaklanabilir. Daha geniş bir kapsam, kanala özel sürümler, daha fazla yaratıcı geliştirme, içerik üretici tanıtımı veya mevcut topluluklar ve listeler aracılığıyla izne dayalı iletişim ekleyebilir. Her ekleme ayrı koordinasyon ve onay işi yaratır, bu nedenle tahminde görünür olmalıdır.

Seçenekleri değerlendirirken kısa bir karşılaştırma kullanın:

• Korunacaklar: gerekli kurallar incelemesi, temel kampanya kurulumu ve kararlaştırılan raporlama.
• Yararlıysa ekleyin: ek yaratıcı formatlar, ek kanallar, içerik üretici tanıtımı veya topluluk iletişimleri.
• Onaylanmadıkça hariç tutun: kapsamda zaten belirtilmemiş üçüncü taraf ücretleri, araçlar veya üretim maliyetleri.

Yaratıcı ve metin hizmeti, mesaj veya görsel materyal üzerinde çalışma gerektiğinde yardımcı olabilir. Reklamın ötesinde tanıtım için topluluk, e-posta ve mesajlaşma tanıtımını karşılaştırın. Yalnızca yarışma kurallarının izin verdiği ve hızlıca inceleyebileceğiniz işleri seçin.

Bir kampanya incelemesi nasıl yazılı bir tahmine dönüşür?

Yararlı bir tahmin, önce yarışma koşullarını inceleyerek, ardından izin verilen işi hedef kitleye ve programa eşleştirerek ortaya çıkar. Bu, organizatörün kuralları altında kullanılamayacak bir planı fiyatlandırmaktan kaçınır.

CoinMarketingCap bir Görünürlük Kontrolü ile başlar: halka açık yarışma bilgilerini ve bir destekçinin tamamlaması gereken adımları inceler, ardından kapsamı değiştirebilecek eksik ayrıntıları belirler. İzin verilen tanıtımla ilgili daha derin sorular için yarışma kuralları ve risk kontrolü ilgili bir yardımcıdır.

İncelemeyi verimli hale getirmek için şunları gönderin:

• Yarışma veya katılım bağlantısı ve eksiksiz kurallar.
• Katılım, oylama ve jüri için kapanış tarihleri ve saat dilimi.
• Ulaşmak istediğiniz kişilerin ve ilgili konumların sade bir açıklaması.
• Destekçilerin gördüğü şekliyle oylama talimatları, doğrulama adımları dahil.
• Mevcut yaratıcı işler, marka rehberliği, onay kişileri ve halihazırda kullandığınız kanallar.
• Reklam harcaması için tercih ettiğiniz üst sınır (varsa) ve hariç tutmak istediğiniz işler.

Ardından teslimatları özetler, ajans ücretini platform harcamasından ayırır ve isteğe bağlı öğeleri ayrı ayrı belirleriz. Yazılı tahmin, iş başlamadan önce sizinle onaylanır. Bir ayrıntı bilinmiyorsa, tahmin etmek yerine onu açık olarak etiketleyin; tahmin hangi kararın kaldığını gösterebilir.

Hangi kontroller onaylanan bütçeyi kampanyaya bağlı tutar?

Kampanyanın gerçekten onayladığınız kararlara uyması için lansmandan önce yetki, limitler ve raporlama üzerinde anlaşın. Toplam veya günlük reklam üst sınırı belirleyin, değişiklikleri onaylayabilecek kişiyi adlandırın ve teslimatı ne sıklıkta gözden geçireceğinize karar verin.

Pratik bir kontrol listesi:

• Hesap erişimini ve platform ücretlerinin nerede görüneceğini doğrulayın.
• Kanal karışımını, tarihleri, yaratıcı sürümleri ve harcama limitini kaydedin.
• Bir kanal, içerik üretici veya üretim görevi eklemeden önce onay isteyin.
• Bir kontrol ritmi ve harcama, teslimat ve sonraki adımları raporlamak için basit bir format belirleyin.
• Bir duraklatmayı tetiklemesi gereken durumlara karar verin: kural sorusu, beklenmeyen bir ücret veya oylama sayfası değişikliği gibi.

Kampanya, platform kuralları ve yarışma kurallarıyla uyumlu beyaz şapka yöntemleri kullanır: oy, takipçi veya etkileşim satmıyoruz ve bot, komut dosyası, sahte hesap veya tıklama çiftliği kullanmıyoruz. Dış tanıtım yasaksa, bunu söyler ve projeyi reddederiz. Reklam inceleme kararları ve organizatörün oylama kurallarını uygulaması kontrolümüz dışındadır; bu nedenle kararlaştırılan işi ve raporlamayı vaat ederiz, bir kazanma, oy toplamı veya sıralama değil.

Ücretsiz yarışma analizi ile başlayın. Yarışma bağlantısını, kuralları, son tarihi ve oylama adımlarını gönderin; CoinMarketingCap neyin izin verildiğini inceleyecek ve net bir sonraki adım önerisiyle dönecektir.

Nasıl çalışır

1. Yarışma ayrıntılarını paylaşınYarışma bağlantısını, eksiksiz kuralları, son tarihleri, oylama talimatlarını ve önceden hazırlanmış yaratıcı işleri gönderin.
2. Hangi tanıtımın izinli olduğunu inceleyinKanalları seçmeden veya bir kampanya kapsamı tartışmadan önce kısıtlamaları ve destekçi adımlarını kontrol edin.
3. Hedef kitleyi ve iş kapsamını belirleyinUlaşmanız gereken kişileri, nerede olduklarını ve hangi yaratıcı veya tanıtım görevlerini dahil etmek istediğinizi açıklayın.
4. Bütçe dökümünü inceleyinReklam harcaması, ajans işi ve varsa isteğe bağlı üçüncü taraf maliyetleri için ayrı satırları kontrol edin.
5. Yazılı tahmini onaylayınKampanya işi başlamadan önce kapsamı, üst sınırı, raporlamayı ve onay sürecini doğrulayın.