在 Facebook 上推广您的竞赛，并追踪用户如何到达您的参赛页面

您在 Facebook 活动中能够验证哪些内容？

您将能够看到哪些商定的素材已经投放、它们出现在何处以及 Facebook 记录了哪些关于其活动的数据。该活动的构建方式是为了让交付易于核查，而不是将页面帖子、社群推广和付费广告模糊成一个无法解释的总数。

您的工作文件可以包括：

• 经批准的帖子与广告文案，以及每个投放位置所使用的创意素材。
• 一个特定于 Facebook 的竞赛参赛链接，以便区分来自此渠道的访问与其他渠道的访问。
• 已投放广告的记录及其平台报告所显示的覆盖人数、点击次数和花费。
• 社群请求的备注，包括在何处寻求了许可以及帖子是否被接受。
• 一份最终总结，将观察到的活动与用于规划的任何预测区分开来。

我们将这些素材整理成一个证据包。证明日志会记录投放位置以及工作过程中的关键活动变更，以便您无需依赖口头总结即可审查活动。只有当投票页面提供观察该步骤的方法时，报告才能将一次访问与一次完成的投票联系起来。如需更广泛的营销背景，请参阅我们的竞赛营销概述。

哪些 Facebook 渠道适合您实际能够覆盖的受众？

当您的参赛项目与一个可以清晰解释的社群联系（例如：本地企业、学校活动、邻里项目或共同兴趣）时，Facebook 是一个有用的渠道。首先，确定最可能关心此事的人群以及他们认可该参赛项目的原因。这为活动提供了一个实际的受众，而不是一个没有明确邀请的宽泛信息。

每个渠道都有不同的任务。页面帖子为现有关注者提供了一个找到参赛项目和活动更新的地方。社群可以将参赛项目与相关社群联系起来，但前提是其规则允许推广并且管理员批准了请求。Meta 广告可以向通过广告设置中可用的受众选择选定的人群介绍参赛项目。

我们会在推荐组合方案之前，根据竞赛形式、截止日期和受众来审查这些角色。如需了解其他渠道选项，请比较我们的按平台划分的竞赛推广指南。

支持者应如何从 Facebook 帖子顺利过渡到有效的参赛页面？

支持者在点击之前应了解参赛内容和下一步操作，然后到达一个用通俗语言解释步骤的投票页面。我们会检查从拟议的帖子或广告到投票表单的路径，因为一次清晰的点击并不等同于一次完成的投票。

在启动前，请发送目标链接，并像参与者一样描述投票步骤。请告知我们投票是否需要账户、电子邮件确认、验证码、每日回访或其他操作。这样，我们就能确保帖子的内容准确反映用户需要做什么，并避免在流程需要更多步骤时承诺即时或一键投票。

追踪链接将 Facebook 的访问与您可能从电子邮件、创作者或其他渠道获得的流量区分开来。我们会将链接活动与竞赛页面可能提供给您的任何投票信息进行比较。如果页面没有显示哪些访问者完成了投票，报告会明确说明这一点，而不是将点击视为投票。在验证会增加摩擦的情况下，请使用提醒来帮助支持者完成所述步骤；切勿建议他们绕过竞赛的安全措施。我们的竞赛规则与风险检查可以帮助您收集相关细节，而创意与文案支持则可以围绕这些细节塑造信息。

在起草 Facebook 素材之前，需要准备好什么？

一份简洁的源文件包使我们能够撰写具体的帖子和广告，而无需猜测竞赛或您的参赛项目。您提供事实并批准最终素材；我们则根据它们将使用的渠道进行塑造。

请收集：

• 竞赛页面、完整条款、投票截止日期和参赛链接。
• 参赛项目的简短描述、其重要性以及您希望覆盖的受众。
• 您有权使用的图片或视频，以及任何所需的署名或披露信息。
• 与商定工作相适应的页面或广告账户访问权限；您的项目资产仍由您控制。
• 您已知晓的社群或社群联系人，以及您不希望我们接触的任何空间。
• 竞赛规则中关于付费推广、分享、标记、资格或措辞的任何限制。

草稿包应区分页面更新、广告和社群请求。社群信息听起来应适合该社群，而不是粘贴到不相关空间的重复广告。如果您需要帮助准备内容本身，我们的竞赛创意服务可以为您开发文案和素材以供审核。我们在发布前将素材发送给您审批，第一个活动版本应使参赛项目、投票操作和截止日期易于识别。

工作如何从规则审查过渡到最终报告？

活动遵循一个清晰的审批路径：首先确认竞赛允许什么，然后商定受众和投放位置，准备素材，并且仅在您批准后才启动。这确保了参赛信息与实际投票流程保持一致。

这个顺序是实用的，而不是固定在一个预设的日历上。我们从截止日期、投票步骤和准备素材所需的时间开始。社群请求会尽早提出，以便为管理员的回复留出时间。广告会准备好提交，并为平台审核留出时间；然后根据剩余的时间和批准的计划来设定活动节奏。

在活动期间，报告会记录平台可见的活动以及对投放位置所做的更改。一份有用的每日更新应说明投放了什么、调整了什么以及可用的数据分析显示了什么。活动结束时，您将收到最终的活动总结以及协议中包含的活动素材。广告支出需直接支付给平台，与机构费用分开，我们在工作开始前确认书面报价。如需更深入地了解付费投放规划，请参阅付费竞赛推广；如需了解基于许可的社群联系，请参阅社群与推广推广。

哪些 Facebook 决策仍超出活动团队的控制范围？

Meta 会在投放前审核广告，而 Facebook 社群管理员则决定请求是否被接受以及帖子是否保持可见。竞赛组织者控制其规则和投票流程，因此我们在提出投放方案前会检查这些条款。我们使用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法；我们不购买选票、关注者或参与度，也不使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。我们不承诺获胜、特定票数、排名或任何其他竞赛结果；我们的承诺是针对商定的工作和报告。如果竞赛禁止外部推广，我们会拒绝该项目，而不是绕开该限制。

要进行有用的初步审查，请发送竞赛链接、参赛链接、截止日期和完整的投票说明。包括任何提及广告、分享或请求投票的条款。如果某条规则不清楚，我们可以在准备活动素材之前与您一起审查；我们的竞赛规则咨询解释了这种支持。如果计划的方法合适，请使用免费竞赛分析发送这些详细信息。我们将评估 Facebook 渠道，确定需要澄清的内容，并返回一份关于此项工作的书面提案。

如何操作

1. 审查竞赛条款我们阅读竞赛规则、参赛页面和投票说明，然后标记出任何影响 Facebook 推广的限制条件。
2. 规划渠道角色我们商定哪些内容属于您的页面、哪些社群可以接触以及 Meta 广告是否适合受众和截止日期。
3. 准备并批准素材我们起草帖子和广告，设置 Facebook 追踪链接，并将活动素材发送给您审批。
4. 启动商定的投放我们按商定的顺序发布或提交批准的素材，并记录每个投放位置的运行情况。
5. 审查活动并报告我们在活动期间分享平台可见的活动，并在结束时交付一份包含商定素材的最终总结。