Quảng bá cuộc thi trên Facebook, với đường dẫn có thể theo dõi đến bài dự thi của bạn

Bạn có thể xác minh điều gì trong chiến dịch Facebook?

Bạn sẽ có thể thấy những tài liệu đã thống nhất nào đã chạy, chúng xuất hiện ở đâu và Facebook đã ghi nhận gì về hoạt động của chúng. Chiến dịch được xây dựng để việc bàn giao dễ kiểm tra, không làm mờ đi bài đăng trên trang, tiếp cận nhóm và quảng cáo trả phí thành một con số tổng không rõ ràng.

Tệp làm việc của bạn có thể bao gồm:

• Nội dung bài đăng và quảng cáo đã được phê duyệt, với sáng tạo được sử dụng cho từng vị trí.
• Liên kết cụ thể trên Facebook đến bài dự thi, để lượt truy cập từ kênh này có thể được phân biệt với các kênh khác.
• Hồ sơ về các quảng cáo đã chạy và số liệu tiếp cận, lượt nhấp và chi tiêu do nền tảng báo cáo.
• Ghi chú về các yêu cầu nhóm, bao gồm nơi xin phép và liệu bài đăng có được chấp nhận hay không.
• Tóm tắt cuối cùng tách biệt hoạt động quan sát được với bất kỳ dự đoán nào được sử dụng cho việc lập kế hoạch.

Chúng tôi tổ chức các tài liệu này trong một Evidence Pack. Proof Log ghi lại các vị trí và các thay đổi chính của chiến dịch khi công việc tiến hành, để bạn có thể xem xét hoạt động mà không cần dựa vào tóm tắt bằng lời nói. Báo cáo có thể kết nối một lượt truy cập với một phiếu bầu hoàn thành chỉ khi trang bỏ phiếu cung cấp cách để quan sát bước đó. Để có bối cảnh chiến dịch rộng hơn, hãy xem tổng quan tiếp thị cuộc thi của chúng tôi.

Kênh Facebook nào phù hợp với đối tượng bạn thực sự có thể tiếp cận?

Facebook là một kênh hữu ích khi bài dự thi của bạn có kết nối cộng đồng có thể giải thích rõ ràng: doanh nghiệp địa phương, hoạt động trường học, dự án khu phố hoặc sở thích chung. Bắt đầu bằng cách xác định những người có khả năng quan tâm nhất và lý do họ nhận ra bài dự thi. Điều đó mang lại cho chiến dịch một đối tượng thực tế, thay vì một thông điệp rộng rãi không có lời mời rõ ràng.

Mỗi kênh có một vai trò khác nhau. Bài đăng trên trang cung cấp cho người theo dõi hiện tại một nơi để tìm bài dự thi và cập nhật chiến dịch. Nhóm có thể kết nối bài dự thi với một cộng đồng có liên quan, nhưng chỉ khi quy tắc của nhóm cho phép quảng bá và quản trị viên chấp thuận yêu cầu. Quảng cáo Meta có thể giới thiệu bài dự thi đến những người được chọn thông qua các lựa chọn đối tượng có sẵn trong thiết lập quảng cáo.

Chúng tôi xem xét các vai trò đó dựa trên định dạng cuộc thi, thời hạn và đối tượng trước khi đề xuất sự kết hợp. Để biết các tùy chọn kênh khác, hãy so sánh hướng dẫn quảng bá cuộc thi theo nền tảng của chúng tôi.

Làm thế nào để người ủng hộ di chuyển từ bài đăng Facebook đến bài dự thi hợp lệ?

Người ủng hộ nên hiểu bài dự thi và hành động tiếp theo trước khi nhấp, sau đó đến trang bỏ phiếu giải thích các bước bằng ngôn ngữ đơn giản. Chúng tôi kiểm tra đường dẫn từ bài đăng hoặc quảng cáo được đề xuất đến biểu mẫu bỏ phiếu, vì một cú nhấp rõ ràng không giống với một phiếu bầu hoàn thành.

Trước khi ra mắt, hãy gửi liên kết đích và mô tả các bước bỏ phiếu như người tham gia gặp phải. Cho chúng tôi biết nếu việc bỏ phiếu yêu cầu tài khoản, xác nhận email, captcha, lượt truy cập hàng ngày hoặc hành động khác. Sau đó, chúng tôi có thể làm cho bài đăng chính xác về những gì mọi người cần làm và tránh hứa hẹn một phiếu bầu tức thì hoặc một cú nhấp khi quá trình cần nhiều bước hơn.

Liên kết theo dõi xác định lượt truy cập Facebook riêng biệt với lưu lượng bạn có thể nhận từ email, người sáng tạo hoặc các kênh khác. Chúng tôi so sánh hoạt động liên kết với bất kỳ thông tin bỏ phiếu nào mà trang cuộc thi cung cấp cho bạn. Nếu trang không hiển thị ai đã hoàn thành phiếu bầu, báo cáo sẽ nói rõ điều đó thay vì coi lượt nhấp là phiếu bầu. Khi xác minh thêm rào cản, hãy sử dụng lời nhắc để giúp người ủng hộ hoàn thành các bước đã nêu; không bao giờ khuyên họ vượt qua biện pháp bảo vệ của cuộc thi. Kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giúp bạn thu thập các chi tiết liên quan, và hỗ trợ sáng tạo và nội dung có thể định hình thông điệp xung quanh chúng.

Cần chuẩn bị gì trước khi tài liệu Facebook được soạn thảo?

Một bộ tài liệu nguồn ngắn gọn cho phép chúng tôi viết các bài đăng và quảng cáo cụ thể mà không cần đoán về cuộc thi hoặc bài dự thi của bạn. Bạn cung cấp thông tin và phê duyệt tài liệu cuối cùng; chúng tôi định hình chúng cho kênh chúng sẽ sử dụng.

Vui lòng thu thập:

• Trang cuộc thi, điều khoản đầy đủ, thời hạn bỏ phiếu và liên kết bài dự thi.
• Mô tả ngắn về bài dự thi, lý do nó quan trọng và đối tượng bạn hy vọng tiếp cận.
• Hình ảnh hoặc video bạn có quyền sử dụng, cùng với tín dụng hoặc tiết lộ bắt buộc.
• Quyền truy cập trang hoặc tài khoản quảng cáo phù hợp với công việc đã thống nhất; tài sản dự án của bạn vẫn nằm trong quyền kiểm soát của bạn.
• Các nhóm hoặc liên hệ cộng đồng bạn đã biết và bất kỳ không gian nào bạn không muốn chúng tôi tiếp cận.
• Bất kỳ hạn chế nào về quảng bá trả phí, chia sẻ, gắn thẻ, đủ điều kiện hoặc từ ngữ trong quy tắc cuộc thi.

Bộ tài liệu nháp nên phân biệt cập nhật trang với quảng cáo và với yêu cầu nhóm. Thông điệp nhóm nên phù hợp với cộng đồng đó, không giống như quảng cáo lặp lại dán vào các không gian không liên quan. Nếu bạn cần trợ giúp chuẩn bị nội dung, dịch vụ sáng tạo cuộc thi của chúng tôi có thể phát triển nội dung và tài sản để xem xét. Chúng tôi gửi tài liệu để bạn phê duyệt trước khi xuất bản và phiên bản chiến dịch đầu tiên nên làm cho bài dự thi, hành động bỏ phiếu và thời hạn dễ nhận biết.

Công việc di chuyển từ xem xét quy tắc đến báo cáo cuối cùng như thế nào?

Chiến dịch di chuyển qua một đường dẫn phê duyệt rõ ràng: đầu tiên xác nhận những gì cuộc thi cho phép, sau đó thống nhất đối tượng và vị trí, chuẩn bị tài liệu và ra mắt chỉ sau khi bạn phê duyệt. Điều này giữ cho thông điệp bài dự thi và quy trình bỏ phiếu thực tế được căn chỉnh.

Trình tự là thực tế thay vì cố định theo lịch trình định sẵn. Chúng tôi bắt đầu với thời hạn, các bước bỏ phiếu và thời gian cần thiết để chuẩn bị tài liệu. Các yêu cầu nhóm được thực hiện đủ sớm để cho phép phản hồi của quản trị viên. Quảng cáo được chuẩn bị để gửi với thời gian cho xem xét của nền tảng; nhịp độ chiến dịch sau đó được đặt theo cửa sổ còn lại và kế hoạch đã phê duyệt.

Trong chiến dịch, báo cáo ghi lại hoạt động hiển thị trên nền tảng và các thay đổi được thực hiện đối với các vị trí. Một cập nhật hàng ngày hữu ích nêu rõ những gì đã chạy, những gì đã được điều chỉnh và những gì analytics có sẵn hiển thị. Khi kết thúc, bạn nhận được tóm tắt hoạt động cuối cùng và tài liệu chiến dịch được bao gồm trong thỏa thuận. Chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency và chúng tôi xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Để xem sâu hơn về lập kế hoạch vị trí trả phí, hãy xem quảng bá cuộc thi trả phí; để liên hệ cộng đồng dựa trên sự cho phép, hãy xem quảng bá cộng đồng và tiếp cận.

Quyết định Facebook nào nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch?

Meta xem xét quảng cáo trước khi chúng chạy và quản trị viên nhóm Facebook quyết định liệu yêu cầu có được chấp nhận và liệu bài đăng có duy trì hiển thị hay không. Người tổ chức cuộc thi kiểm soát các quy tắc và quy trình bỏ phiếu của họ, vì vậy chúng tôi kiểm tra các điều khoản đó trước khi đề xuất vị trí. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi; chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi khác; cam kết của chúng tôi là công việc và báo cáo đã thống nhất. Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối dự án thay vì làm việc xung quanh hạn chế đó.

Để xem xét đầu tiên hữu ích, hãy gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, thời hạn và hướng dẫn bỏ phiếu đầy đủ. Bao gồm bất kỳ điều khoản nào đề cập đến quảng cáo, chia sẻ hoặc yêu cầu phiếu bầu. Nếu một quy tắc không rõ ràng, chúng tôi có thể xem xét nó với bạn trước khi tài liệu chiến dịch được chuẩn bị; tư vấn quy tắc cuộc thi của chúng tôi giải thích hỗ trợ đó. Nếu cách tiếp cận dự kiến phù hợp, hãy sử dụng phân tích cuộc thi miễn phí để gửi các chi tiết đó. Chúng tôi sẽ đánh giá kênh Facebook, xác định những gì cần làm rõ và trả lại đề xuất bằng văn bản cho công việc.

Cách hoạt động

1. Xem xét các điều khoản cuộc thiChúng tôi đọc các quy tắc cuộc thi, trang bài dự thi và hướng dẫn bỏ phiếu, sau đó gắn cờ bất kỳ giới hạn nào ảnh hưởng đến quảng bá Facebook.
2. Ánh xạ vai trò kênhChúng tôi thống nhất những gì thuộc về trang của bạn, nhóm nào có thể được tiếp cận và liệu quảng cáo Meta có phù hợp với đối tượng và thời hạn.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi soạn thảo các bài đăng và quảng cáo, thiết lập liên kết theo dõi Facebook và gửi tài liệu chiến dịch cho bạn để phê duyệt.
4. Ra mắt các vị trí đã thống nhấtChúng tôi xuất bản hoặc gửi tài liệu đã phê duyệt theo trình tự đã thống nhất và ghi lại nơi mỗi vị trí chạy.
5. Xem xét hoạt động và báo cáoChúng tôi chia sẻ hoạt động hiển thị trên nền tảng trong chiến dịch và cung cấp tóm tắt cuối cùng với các tài liệu đã thống nhất.