Ведение кампании конкурса в Instagram: заявки и голосование

Что вы сможете проверить во время кампании в Instagram?

Вы получите согласованный план кампании, креативы для проверки и сведения о том, что было опубликовано или использовано в рекламе. План связывает каждое размещение в Instagram с конкурсной работой и страницей голосования, чтобы до запуска вы понимали задачу каждого элемента.

В зависимости от ваших потребностей в работы могут входить:

• План форматов для публикаций в ленте, Stories и Reels с черновиками подписей и текста на экране.
• План размещения ссылки на страницу голосования и краткое описание шагов, которые предстоит пройти участникам.
• Креативы и тексты для рекламы Meta на согласование, а также согласованные настройки аудитории и размещения.
• Ежедневная сводка доступных данных аналитики платформ и изменений, внесенных во время кампании.
• Итоговый отчет, в котором активность и переходы по ссылкам отделены от завершенных голосований, если сайт конкурса предоставляет такие данные.

Мы соберем согласованные материалы и сведения о публикациях в пакет подтверждающих материалов. По нему вы сможете проверить, какие креативы были одобрены, что было размещено и что показывают данные аналитики платформ. Если вам также нужна помощь с текстами или дизайном, это может войти в общий план работ по созданию креативов и текстов для конкурса.

Как разные форматы Instagram помогают на разных этапах кампании?

Каждый формат должен давать отдельную причину обратить внимание на конкурсную работу или перейти к следующему шагу. Мы распределяем контент по срокам конкурса, а не повторяем одно и то же сообщение повсюду.

Обычно полезная последовательность начинается с подготовки профиля и понятного представления конкурсной работы, а затем дополняется напоминаниями и видео, если они подходят материалу. Инструкция по голосованию должна быть заметной, а на целевой странице участникам не должно приходиться гадать, что делать дальше. Платное продвижение конкурса охватывает рекламу, а работа с авторами контента может помочь, если подходящий автор способен прозрачно представить конкурсную работу.

Что участникам нужно знать до перехода по ссылке?

Участник должен понимать, что представляет собой конкурсная работа, где проходит голосование и какие шаги нужно выполнить, чтобы голос засчитали. Объясните порядок действий до того, как попросить людей перейти из Instagram: понятная инструкция снижает вероятность путаницы и не скрывает, каких усилий потребует голосование.

До согласования креативов подготовьте следующие сведения:

• Точную конкурсную работу и ее краткое описание, понятное без дополнительного контекста.
• Адрес страницы голосования и шаги, которые должен выполнить участник.
• Дополнительные действия для подтверждения, например подтверждение по электронной почте, регистрация или дневное ограничение на количество голосов.
• Дату окончания конкурса и формулировки или раскрытие информации, которые требует организатор.
• Разрешение на использование изображений, видео, музыки и материалов с узнаваемыми людьми.

Мы составляем призыв к действию с учетом реального порядка голосования. Если сайт требует подтвердить адрес электронной почты, в тексте можно попросить участников проверить почту, а не создавать впечатление, что достаточно одного нажатия. Направляйте пользователей на страницу, посвященную конкурсной работе, и проверьте ее на телефоне до запуска. Если для конкурсной работы нужна более подробная проверка механики голосования, ознакомьтесь с услугой консультации по правилам конкурса и рискам; в обзоре продвижения конкурсов рассказывается, как использовать Instagram вместе с другими каналами.

Какие правила Instagram и условия конкурса нужно проверить в первую очередь?

До подготовки рекламных текстов и запуска рекламы проверьте правила организатора и рекомендации Instagram по продвижению конкурсов. Эта проверка помогает определить, какие призывы, раскрытие информации и форматы продвижения подходят для конкретного конкурса.

Попросим вас предоставить полные правила конкурса, ссылку на конкурсную работу, инструкции организатора и дату окончания. Затем мы проверим ограничения, влияющие на кампанию: разрешены ли платная реклама и продвижение за пределами конкурса, нужно ли указывать хештег или раскрывать информацию и предписывает ли организатор формулировки для обращения к участникам. Если правило неясно, уточните его у организатора до публикации. Если внешнее продвижение запрещено, мы не будем его проводить.

Платный контент авторов следует обозначать с помощью инструментов раскрытия информации платформы, если они доступны, а рекламные материалы нужно проверить до показа. Если на конкурсной работе изображены узнаваемые люди, убедитесь, что у вас есть разрешение на использование их изображений. Для конкурсов с участием несовершеннолетних на продвижение должен согласиться родитель или опекун, а кампания должна соблюдать возрастные ограничения и правила конфиденциальности платформы. Наша проверка правил и рисков поможет собрать вопросы и документы для такой проверки.

Как проходят согласование и отчетность от запуска до завершения кампании?

Кампания проходит этапы проверки, согласования, публикации и отчетности; при этом вы видите, какие материалы используются и что в них говорится. Объем работ и сроки мы подтверждаем после проверки конкурсной работы, правил и даты окончания.

Обычно работа проходит так:

1. Проверяем конкурсную работу, путь к голосованию, условия конкурса и рекомендации Instagram по продвижению.
2. Согласуем форматы, контент, объем рекламы и ответственных за согласование.
3. Готовим черновики и рекламные материалы, затем получаем ваше согласие до публикации.
4. Публикуем материалы или запускаем согласованную рекламу и ежедневно проверяем доступные данные аналитики платформ.
5. Отправляем итоговый отчет о размещениях, отдельно указывая активность на платформе и подтвержденные данные о голосовании, если они доступны.

В журнале подтверждений фиксируются согласованные работы и их размещение. В отчетах мы отделяем такие показатели, как охват, переходы по ссылкам и посещения профиля, от завершенных голосований: сайт голосования может не предоставлять данные, позволяющие связать конкретное посещение с заполненным бюллетенем. Во время кампании вы будете получать краткие обновления, а по ее завершении — итоговую сводку. Так вы сможете проверить выполненную работу, не принимая внимание аудитории за результат конкурса. Сообщите дату окончания конкурса заранее: от нее зависит, сколько времени останется на проверку, подготовку креативов и согласование.

Где заканчиваются возможности Instagram и что делать дальше?

Мы отвечаем за согласованные работы по кампании и отчетность, но не за то, как Instagram распространяет каждую публикацию и как организатор подсчитывает голоса. Instagram контролирует распространение публикаций, Stories и Reels, а проверка рекламы может повлиять на то, будет ли объявление показываться и когда. На действия участника также влияют правила конкурса и шаги на сайте голосования. Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем автоматизированные программы, скрипты, поддельные аккаунты или фермы кликов; наши методы продвижения соответствуют правилам платформы и конкурса.

Для более широкой кампании сравните Instagram с другими площадками для продвижения конкурсов или добавьте работу с сообществами и рассылками, если правила конкурса это разрешают. Чтобы начать, отправьте ссылку на конкурсную работу, правила конкурса, дату окончания и имеющиеся креативы через форму бесплатного анализа конкурса. Мы проверим, подходит ли Instagram и насколько удобен путь к голосованию, затем сообщим, какие работы рекомендуем, и до начала предоставим письменную смету.

Как мы работаем

1. Проверяем конкурсную работу и условияПришлите конкурсную работу, ссылку на голосование, дату окончания и правила конкурса. Мы проверим условия продвижения и шаги, которые должны выполнить участники.
2. Согласуем план каналовМы предложим подходящие форматы Instagram и уточним объем контента и рекламы, сроки и ответственных за согласование.
3. Готовим и согласуем креативыМы подготовим подписи, текст для видео и рекламные материалы, чтобы вы проверили их до публикации или запуска рекламы.
4. Проводим согласованную кампаниюМы управляем согласованными размещениями и проверяем доступные данные аналитики Instagram и Meta во время кампании.
5. Предоставляем отчетностьВы получите сведения о размещениях и итоговую сводку, в которой активность на платформе отделена от данных о голосовании, если они доступны.