Quản lý chiến dịch cuộc thi trên Instagram cho bài dự thi và bình chọn

Bạn sẽ có thể xem xét những gì trong chiến dịch Instagram?

Bạn nhận được kế hoạch chiến dịch đã phê duyệt, creative sẵn sàng để xem xét và hồ sơ về những gì đã xuất bản hoặc quảng cáo. Kế hoạch kết nối từng vị trí trên Instagram với bài dự thi và trang bình chọn của nó, để bạn thấy công việc nhằm đạt điều gì trước khi nó được công khai.

Tùy theo nhu cầu, các sản phẩm bàn giao có thể bao gồm:

• Kế hoạch định dạng cho bài đăng feed, Stories và Reels, với bản nháp chú thích và văn bản trên màn hình.
• Kế hoạch liên kết trang bình chọn và giải thích ngắn về các bước bình chọn mà người ủng hộ sẽ gặp.
• Creative và nội dung quảng cáo Meta để bạn phê duyệt, cùng thiết lập đối tượng và vị trí đã thống nhất.
• Tóm tắt hàng ngày về analytics khả dụng của nền tảng và các điều chỉnh trong chiến dịch.
• Tổng kết cuối kỳ tách biệt hoạt động chú ý và lượt truy cập liên kết khỏi số phiếu hoàn thành khi trang bình chọn cung cấp thông tin đó.

Chúng tôi lưu giữ tài liệu đã phê duyệt và chi tiết xuất bản cùng nhau trong Evidence Pack. Bạn có thể dùng nó để kiểm tra creative nào được duyệt, những gì đã chạy và analytics của nền tảng cho thấy gì. Nếu bạn cần hỗ trợ thêm về từ ngữ hoặc thiết kế, creative và nội dung cuộc thi có thể là một phần của kế hoạch rộng hơn.

Các định dạng Instagram phục vụ những thời điểm khác nhau của chiến dịch như thế nào?

Mỗi định dạng nên tạo ra một lý do riêng để chú ý đến bài dự thi hoặc thực hiện bước tiếp theo. Chúng tôi ánh xạ nội dung theo dòng thời gian cuộc thi thay vì lặp lại một thông điệp ở mọi nơi.

Một chuỗi hữu ích thường bắt đầu với hồ sơ được chuẩn bị và giới thiệu rõ ràng, sau đó thêm lời nhắc và video nơi phù hợp với chất liệu. Hướng dẫn bình chọn nên dễ nhận thấy, và điểm đến không khiến người ủng hộ phải đoán bước tiếp theo. Dịch vụ quảng bá trả phí bao gồm quảng cáo, trong khi tiếp cận người sáng tạo có thể hữu ích khi một người sáng tạo phù hợp có thể giới thiệu bài dự thi một cách minh bạch.

Người ủng hộ nên hiểu điều gì trước khi nhấn vào?

Người ủng hộ nên biết bài dự thi là gì, bình chọn diễn ra ở đâu và những bước nào để phiếu bầu được tính. Giải thích quy trình trước khi yêu cầu họ rời Instagram; hướng dẫn rõ ràng giảm nhầm lẫn mà không che giấu công sức cần thiết.

Trước khi creative được phê duyệt, hãy chuẩn bị các chi tiết sau:

• Bài dự thi chính xác và mô tả ngắn dễ hiểu mà không cần bối cảnh thêm.
• Địa chỉ trang bình chọn và các bước cử tri phải hoàn thành ở đó.
• Bất kỳ bước xác nhận nào, như xác minh email, đăng ký hoặc giới hạn bình chọn hàng ngày.
• Ngày kết thúc cuộc thi và bất kỳ từ ngữ hoặc tiết lộ nào mà ban tổ chức yêu cầu.
• Quyền sử dụng hình ảnh, video, âm nhạc và những người nhận diện được trong tài liệu.

Chúng tôi viết lời kêu gọi hành động khớp với hành trình bình chọn thực tế. Nếu trang web yêu cầu xác nhận email, nội dung có thể hướng dẫn người ủng hộ kiểm tra hộp thư thay vì ngụ ý rằng một cú nhấn là hoàn tất. Giữ điểm đến tập trung vào bài dự thi và kiểm tra trên điện thoại trước khi ra mắt. Đối với bài dự thi cần xem xét sâu hơn về cơ chế bình chọn, xem tư vấn rủi ro và quy tắc cuộc thi; tổng quan quảng bá cuộc thi bao gồm cách Instagram có thể kết hợp với các kênh khác.

Điều khoản Instagram và cuộc thi nào bạn nên kiểm tra trước?

Kiểm tra điều khoản của ban tổ chức và hướng dẫn quảng bá của Instagram trước khi soạn nội dung chiến dịch hoặc cam kết quảng cáo. Việc xem xét này xác định yêu cầu, tiết lộ và định dạng quảng bá nào phù hợp với cuộc thi cụ thể.

Chúng tôi yêu cầu bạn chia sẻ toàn bộ quy tắc cuộc thi, liên kết bài dự thi, hướng dẫn của ban tổ chức và thời hạn. Sau đó, chúng tôi tìm các ràng buộc ảnh hưởng đến chiến dịch, như liệu quảng cáo trả phí hoặc quảng bá bên ngoài có được phép, hashtag hoặc tiết lộ bắt buộc có cần xuất hiện, và ban tổ chức có quy định từ ngữ cho yêu cầu bình chọn hay không. Nếu quy tắc không rõ, hãy làm rõ với ban tổ chức trước khi xuất bản; nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi không tiến hành quảng bá đó.

Nội dung trả phí từ người sáng tạo nên được xác định bằng công cụ tiết lộ của nền tảng nếu có, và nội dung quảng cáo nên được xem xét trước khi chạy. Nếu những người trong bài dự thi có thể nhận diện, hãy đảm bảo bạn có quyền sử dụng hình ảnh của họ. Đối với cuộc thi có trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý với việc quảng bá, và chiến dịch phải tôn trọng quy tắc độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng. Kiểm tra quy tắc và rủi ro của chúng tôi có thể giúp bạn tổ chức các câu hỏi và tài liệu cho việc xem xét này.

Phê duyệt và báo cáo diễn ra như thế nào từ khởi động đến kết thúc?

Chiến dịch trải qua chu kỳ xem xét, phê duyệt, xuất bản và báo cáo, với bạn giữ quyền kiểm soát những gì được nói và hiển thị. Chúng tôi xác nhận phạm vi và thời gian sau khi xem xét bài dự thi, quy tắc và thời hạn.

Một chuỗi điển hình là:

1. Xem xét bài dự thi, đường bình chọn, điều khoản cuộc thi và hướng dẫn quảng bá Instagram.
2. Thống nhất định dạng, nhu cầu nội dung, phạm vi quảng cáo và đầu mối phê duyệt.
3. Chuẩn bị bản nháp và tài liệu quảng cáo, sau đó thu thập phê duyệt của bạn trước khi xuất bản.
4. Xuất bản hoặc ra mắt công việc đã duyệt và xem xét analytics khả dụng của nền tảng mỗi ngày.
5. Gửi tổng kết cuối kỳ ghi lại quá trình bàn giao và tách biệt hoạt động nền tảng khỏi dữ liệu bình chọn xác nhận khi có.

Proof Log ghi lại công việc đã thống nhất và các điểm bàn giao. Trong báo cáo, chúng tôi phân biệt các tín hiệu như phạm vi tiếp cận, hoạt động liên kết và lượt xem hồ sơ khỏi số phiếu hoàn thành; trang bình chọn có thể không cung cấp dữ liệu kết nối một lượt truy cập cụ thể với phiếu bầu đã hoàn tất. Bạn nhận được cập nhật ngắn trong quá trình chạy và bản tóm tắt cuối cùng, để bạn có thể kiểm tra công việc mà không coi sự chú ý là kết quả cuộc thi. Gửi thời hạn cuộc thi sớm, vì nó định hình thời gian có sẵn cho xem xét, creative và phê duyệt.

Kiểm soát của Instagram kết thúc ở đâu, và điều gì xảy ra tiếp theo?

Chúng tôi có thể cam kết với công việc chiến dịch đã duyệt và báo cáo của nó, không phải cách Instagram phân phối từng bài đăng hoặc cách ban tổ chức đếm phiếu. Instagram kiểm soát việc phân phối bài đăng, Stories và Reels, và việc xem xét quảng cáo của nó có thể ảnh hưởng đến việc quảng cáo có chạy hay không; quy tắc cuộc thi và các bước trên trang bình chọn cũng định hình những gì người ủng hộ có thể hoàn thành. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm; phương pháp white-hat của chúng tôi tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi.

Đối với chiến dịch rộng hơn, so sánh Instagram với các nền tảng quảng bá cuộc thi khác, hoặc thêm tiếp cận cộng đồng và email nếu quy tắc cuộc thi cho phép. Để bắt đầu, hãy gửi liên kết bài dự thi, quy tắc cuộc thi, thời hạn và bất kỳ creative hiện có qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp của Instagram và đường bình chọn, sau đó cho bạn biết công việc chúng tôi đề xuất và cung cấp báo giá bằng văn bản trước khi bất cứ điều gì bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và điều khoảnChia sẻ bài dự thi, liên kết bình chọn, thời hạn và quy tắc cuộc thi. Chúng tôi kiểm tra điều kiện quảng bá và các bước người ủng hộ phải hoàn thành.
2. Thống nhất kế hoạch kênhChúng tôi đề xuất định dạng Instagram phù hợp và làm rõ nội dung, phạm vi quảng cáo, thời gian và đầu mối phê duyệt.
3. Chuẩn bị và phê duyệt creativeChúng tôi soạn chú thích, văn bản video và tài liệu quảng cáo để bạn xem xét trước khi xuất bản hoặc ra mắt.
4. Chạy chiến dịch đã duyệtChúng tôi quản lý các vị trí đã thống nhất và xem xét analytics khả dụng của Instagram và Meta trong chiến dịch.
5. Nhận báo cáoBạn nhận được hồ sơ bàn giao và bản tóm tắt cuối kỳ phân biệt hoạt động nền tảng với dữ liệu phiếu bầu khi có.