Маркетинг для Arbitrum: стратегия продвижения проектов в экосистеме

Что включает в себя маркетинг для Arbitrum?

Маркетинг для Arbitrum связывает ценностное предложение проекта с людьми и продуктами, которых он хочет достичь в экосистеме. Работа начинается с самого проекта: что он делает, кому служит, что уже запущено и какое действие пользователь должен предпринять дальше. Отсюда мы выбираем каналы и сообщения, которые поддерживают конкретную цель, а не рассматриваем каждую кампанию как токен сейл.

План экосистемы может включать:

• Разработку позиционирования и сообщений для пользователей, уже знакомых с Arbitrum, и тех, кто с ним не знаком.
• Активацию сообщества и образовательный контент, объясняющий использование продукта, онбординг и обновления.
• Взаимодействие с создателями или медиа, когда для достижения цели требуется заслуживающее доверия стороннее объяснение.
• Размещения для видимости и координацию кампании с четкими результатами и планом отчетности.

Camelot и GMX — известные имена в экосистеме Arbitrum, но их аудитории и контексты продуктов не взаимозаменяемы. Используйте ссылки на экосистему только тогда, когда они помогают объяснить, куда вписывается ваш проект; избегайте намеков на принадлежность или одобрение, которых нет. Если ваш проект охватывает несколько сетей, сравните требования аудитории и сообщений с маркетингом по блокчейнам, прежде чем выбирать фокус на одной цепи.

Как проекту выбирать каналы маркетинга для Arbitrum?

Выбирайте каналы, сопоставляя информационные потребности аудитории с действием, которое вы хотите, чтобы они совершили. Запуск, требующий понимания продукта, нуждается в другом контенте, чем кампания, главная цель которой — вернуть существующее сообщество к обновлению или событию.

Начните с этих решений:

• Аудитория: Вы обращаетесь к трейдерам, пользователям DeFi, разработчикам, поставщикам ликвидности или более широкому сообществу? Сначала назовите основную группу.
• Готовность: Продукт уже доступен, тестируется или только представляется? Установите ожидания, соответствующие его фактическому статусу.
• Действие: Определите один четкий следующий шаг, например, прочитать документацию, попробовать функцию, присоединиться к сообществу или следить за обновлениями запуска.
• Доказательства: Подготовьте демонстрации продукта, документацию, контекст команды и точные утверждения до начала работы.

Для цели видимости сравните роль кампании трендов DEXTools с кампанией видимости DEXScreener. Это разные размещения, а не замена объяснению продукта или построению активной аудитории. Для устойчивого участия сочетайте дистрибуцию с планом вовлеченности сообщества. Сфокусированный набор каналов проще брифовать, координировать и оценивать, чем длинный список несвязанных размещений.

Что проект Arbitrum должен подготовить до продвижения?

Кампанию легче выполнять, когда проект может ответить на основные вопросы пользователей до привлечения внимания. Подготовьте краткий, согласованный источник истины, чтобы менеджеры сообщества, создатели и медиаконтакты могли точно описать один и тот же продукт.

Соберите следующее до брифинга каналов:

• Объяснение продукта, его пользователей и текущего статуса в одном предложении.
• Рабочие ссылки на веб-сайт, документацию, приложение и официальные аккаунты в соцсетях.
• Краткий FAQ по онбордингу, поддерживаемым сетям, рискам продукта и тому, где пользователи могут получить помощь.
• Утвержденные визуалы, бриф для прессы или создателей и контакт для технических вопросов.
• Четкие границы для утверждений о полезности токена, доходности, безопасности, партнерствах и доступности.

Затем согласуйте аудиторию кампании, сообщение, результаты, процесс ревью и показатели отчетности. Если у проекта есть значимое объявление, подготовьте вспомогательные материалы, прежде чем просить создателей или издания его осветить. Кампания с KOL и создателями работает лучше всего, когда бриф предоставляет каждому партнеру точные факты и пространство для объяснения продукта своим голосом. Для объявлений в масштабе экосистемы подумайте, добавляет ли PR и работа с медиа контекст помимо поста в соцсетях. Назначьте одного ответственного за утверждения, чтобы обновления не застревали между несколькими командами.

Что может контролировать кампания маркетинга для Arbitrum?

Кампания может контролировать согласованную работу: качество сообщения, подготовленные материалы, запланированные охваты, выполненные размещения и отчетность. Она не может контролировать, как независимая платформа ранжирует, проверяет или отображает проект после подачи.

Например, размещение на DEXTools или DEXScreener подчиняется требованиям соответствия, проверкам, сигналам ранжирования, индексации и ротации отображения этой платформы. Эти системы могут менять то, что видят пользователи и когда. Ни одно агентство не может обещать конкретную позицию, продолжительность видимости, реакцию пользователей или последующую торговую активность на этих поверхностях. Мы берем на себя обязательства по конкретной работе и размещениям, согласованным в объеме, и отчитываемся о выполненном, не представляя решения платформы как результаты, контролируемые агентством.

Перед утверждением кампании запросите письменный объем, который различает производство, охват и подтвержденное размещение. В нем должно быть указано, какие материалы вы должны предоставить, как работает процесс утверждения, какую отчетность вы получите и что произойдет, если платформа отклонит или изменит заявку. Избегайте планов, основанных на одной панели управления или одном объявлении. Скоординированный микс — например, образование, участие сообщества и подходящая видимость — дает проекту больше способов донести свою ценность, сохраняя при этом подотчетность каждого действия.