Marketing DeFi pour la croissance du protocole, les intégrations et l'éducation des utilisateurs

Que fait le marketing DeFi pour la croissance d'un protocole ?

Le marketing DeFi rend un protocole plus facile à comprendre et à évaluer, puis donne aux utilisateurs pertinents des raisons claires de l'explorer. Le travail soutient des objectifs tels que les dépôts qualifiés, l'utilisation répétée du produit, les intégrations ou une meilleure notoriété auprès des participants de l'écosystème ; l'activité marketing elle-même ne remplace pas l'adéquation produit-marché.

Un plan utile commence par les mécanismes réels du protocole. Nous cartographions le parcours utilisateur, les actions qui comptent pour l'équipe et les questions qu'un nouvel utilisateur doit voir répondre avant d'entreprendre ces actions. Pour un protocole de prêt, cela peut signifier expliquer les garanties, les mécanismes de liquidation et les taux. Pour un DEX, cela peut signifier montrer comment fonctionne un swap ou une position de liquidité et quels risques restent avec l'utilisateur.

Avant de choisir les canaux, définissez :

• Le groupe d'utilisateurs ou de partenaires spécifique que le protocole doit atteindre.
• L'action produit qui représenterait un intérêt significatif.
• Les preuves qui soutiennent chaque affirmation sur le produit.
• Les questions ou les risques qui doivent être abordés avant la conversion.

Cela donne à la campagne un standard pratique : chaque message doit aider le public visé à comprendre le produit, à évaluer sa pertinence ou à franchir une prochaine étape claire. Si vous comparez des options entre types de projets, explorez les solutions par type de projet.

Comment une équipe DeFi doit-elle relier les objectifs de TVL aux intégrations ?

Un plan de croissance de la TVL solide commence par les utilisateurs et les conditions produit qui pourraient soutenir les dépôts, et non par un objectif principal isolé. Le marketing peut clarifier le protocole et ses cas d'utilisation, attirer le bon public dans la conversation et expliquer les intégrations disponibles. La conception du produit, les conditions du marché et les décisions des utilisateurs façonnent toujours si l'intérêt se transforme en dépôts.

Nous traduisons les priorités de croissance de l'équipe en messages et en parcours de campagne. Par exemple, une annonce d'intégration peut expliquer ce que les produits connectés permettent, qui en bénéficie et où les utilisateurs peuvent en apprendre davantage. Le contenu éducatif peut ensuite répondre aux questions pratiques sur l'accès, les actifs pris en charge et les mécanismes du protocole. L'activité communautaire donne aux utilisateurs un endroit pour poser des questions de suivi et aide l'équipe à identifier les parties déroutantes de l'expérience.

Utilisez cette liste de contrôle lors de l'évaluation d'un récit d'intégration :

• Nommez les produits et le problème utilisateur que la connexion résout.
• Confirmez que l'intégration est en ligne avant de la décrire comme disponible.
• Expliquez le parcours utilisateur et créez un lien vers la documentation produit pertinente.
• Alignez le calendrier de la campagne sur l'état de préparation du produit et le support de la communauté.

Pour les données publiques et la présence dans les répertoires d'un protocole DeFi, envisagez le support de liste DeFiLlama en parallèle des services de liste et de vérification plus larges. Ces efforts peuvent améliorer l'exhaustivité des informations sur le projet, tandis que l'équipe du protocole reste responsable des informations précises sur le produit et les risques.

Que doivent inclure l'éducation DeFi et la communication sur les risques ?

Une bonne éducation DeFi donne aux utilisateurs suffisamment de contexte pour comprendre ce que fait un produit, comment l'utiliser et ce qui pourrait mal tourner. La communication sur les risques est la plus utile lorsqu'elle est spécifique aux mécanismes du protocole et apparaît là où les utilisateurs en ont besoin, plutôt que d'être cachée dans une clause de non-responsabilité générale.

Commencez par lister les questions qu'un utilisateur novice est susceptible de se poser : quels actifs sont pris en charge, quelle action vont-ils entreprendre, quels frais ou taux s'appliquent, et que se passe-t-il dans des conditions de stress ? Travaillez avec l'équipe du protocole pour vérifier chaque réponse par rapport à la documentation produit actuelle. Ensuite, sélectionnez des formats qui correspondent à la question. Un court explicatif peut présenter le produit ; un tutoriel peut montrer le parcours utilisateur ; une FAQ peut répondre à des préoccupations détaillées.

Un ensemble de contenu pratique peut inclure :

• Une explication en langage clair du protocole et de son cas d'utilisation principal.
• Des présentations du produit basées sur l'interface en ligne.
• Des descriptions claires des risques liés aux smart contracts, au marché et à la liquidité, le cas échéant.
• Des directives de réponse communautaire pour les questions que l'équipe doit remonter.

Nous pouvons coordonner ce matériel avec la publication de contenu crypto et sur les réseaux sociaux et la croissance et l'engagement communautaire. Gardez un responsable de la révision du côté du projet pour les affirmations techniques et les risques, et mettez à jour le contenu lorsque le comportement du produit ou la documentation change.

Que comprend un engagement de marketing DeFi ?

Un engagement de marketing DeFi transforme les objectifs d'un protocole en un périmètre convenu de stratégie, de supports de campagne et d'exécution. La combinaison exacte suit le stade produit du projet, les preuves disponibles et les priorités de l'audience ; l'objectif est de rendre le travail utilisable à la fois par les équipes marketing et produit.

L'engagement commence par un examen du positionnement du protocole, du parcours utilisateur, des supports existants et des priorités de croissance actuelles. À partir de là, nous créons un cadre de message et un plan de campagne, puis produisons et coordonnons les livrables convenus. Selon le périmètre, ceux-ci peuvent inclure du contenu éducatif, des annonces d'intégration, des programmes communautaires, des actions auprès des créateurs ou des placements de visibilité payante. Chaque actif est examiné par rapport aux faits produit de l'équipe et aux directives sur les risques avant la publication.

Les flux de travail typiques incluent :

• Positionnement, définition de l'audience et planification de campagne.
• Briefs de contenu et textes pour les canaux sélectionnés.
• Communications d'intégration et d'écosystème.
• Activation communautaire et coordination des réponses.
• Rapports sur le travail effectué et les indicateurs de campagne convenus.

Le service mensuel commence à 3 320 $ / mois. Le périmètre est confirmé avant le début du travail, y compris les canaux, les responsabilités de révision et le format du rapport. Les équipes ayant besoin d'un plan continu plus large peuvent également consulter notre retainer de marketing de croissance.

Que peut contrôler une campagne DeFi, et que ne peut-elle pas contrôler ?

Une campagne peut contrôler ses livrables convenus, ses messages, la coordination des canaux et les rapports ; elle ne peut pas contrôler la façon dont une plateforme de données classe ou affiche l'activité du protocole. En particulier, les chiffres de TVL et la présentation du protocole de DeFiLlama dépendent de ses sources de données, de son mappage de protocole et de ses définitions. Une équipe marketing ne peut pas promettre qu'un protocole sera ajouté, classé, mappé d'une manière particulière ou montrera un changement de TVL particulier.

Cette distinction est importante lors de la définition des objectifs. Traitez la TVL comme une mesure de la qualité du protocole et des données, et non comme un livrable de campagne. Avant de la citer dans les communications, confirmez les contrats, chaînes et méthodologies pertinents avec l'équipe responsable des données du protocole. Consultez les données publiques du protocole DeFiLlama et assurez-vous que les affirmations publiques correspondent aux propres divulgations du projet.

Notre rôle est de fournir le travail marketing convenu et de rendre son objectif compréhensible. Nous définissons les attentes concernant les extrants tels que le contenu approuvé, la coordination de la campagne et les rapports, puis distinguons ces extrants des résultats façonnés par l'utilisation du protocole, l'activité du marché ou les décisions de données de tiers. Cela permet à l'équipe d'évaluer honnêtement l'exécution de la campagne et de décider quoi ajuster dans le produit, l'éducation ou la distribution.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Aligner sur le protocole et l'objectif de croissanceNous examinons le produit, le parcours utilisateur, les supports actuels et la priorité de croissance spécifique. L'équipe confirme quelles affirmations sur le produit et quelles déclarations de risque sont approuvées.
2. Choisir l'audience et le messageNous définissons à qui le travail est destiné, ce qu'ils doivent comprendre et quelle action suivante est pertinente. Les messages sont liés aux preuves du produit plutôt qu'à des résultats non étayés.
3. Planifier les canaux et les livrablesNous convenons du mix de campagne, du contenu, des responsables et du flux de révision. Le calendrier suit l'état de préparation du produit et la capacité de l'équipe à répondre aux questions des utilisateurs.
4. Exécuter et réviserNous coordonnons le travail approuvé, partageons les mises à jour de livraison et faisons un rapport sur le périmètre convenu. Les résultats informent le prochain cycle de planification.