Marketing DeFi cho tăng trưởng giao thức, tích hợp và giáo dục người dùng

Marketing DeFi làm gì cho tăng trưởng giao thức?

Marketing DeFi giúp một giao thức dễ hiểu và dễ đánh giá hơn, sau đó đưa ra cho người dùng phù hợp những lý do rõ ràng để khám phá nó. Công việc hỗ trợ các mục tiêu như lượng tiền gửi đủ điều kiện, sử dụng sản phẩm lặp lại, tích hợp hoặc nâng cao nhận thức giữa những người tham gia hệ sinh thái; bản thân hoạt động marketing không phải là sự thay thế cho sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường.

Một kế hoạch hữu ích bắt đầu với cơ chế thực tế của giao thức. Chúng tôi lập bản đồ hành trình người dùng, các hành động quan trọng đối với đội ngũ và những câu hỏi mà người dùng mới cần được trả lời trước khi thực hiện các hành động đó. Đối với một giao thức cho vay, điều đó có nghĩa là giải thích tài sản thế chấp, cơ chế thanh lý và lãi suất. Đối với một DEX, điều đó có nghĩa là chỉ ra cách một swap hoặc vị thế thanh khoản hoạt động và những rủi ro nào vẫn còn với người dùng.

Trước khi chọn kênh, hãy xác định:

• Nhóm người dùng hoặc đối tác cụ thể mà giao thức cần tiếp cận.
• Hành động sản phẩm sẽ thể hiện sự quan tâm có ý nghĩa.
• Bằng chứng hỗ trợ cho mỗi tuyên bố về sản phẩm.
• Các câu hỏi hoặc rủi ro cần được giải quyết trước khi chuyển đổi.

Điều này mang lại cho chiến dịch một tiêu chuẩn thực tế: mọi thông điệp nên giúp đối tượng mục tiêu hiểu sản phẩm, đánh giá mức độ phù hợp của nó hoặc thực hiện một bước tiếp theo rõ ràng. Nếu bạn đang so sánh các lựa chọn giữa các loại dự án, hãy khám phá giải pháp theo loại dự án.

Làm thế nào một đội DeFi nên kết nối mục tiêu TVL với tích hợp?

Một kế hoạch tăng trưởng TVL hợp lý bắt đầu với người dùng và điều kiện sản phẩm có thể hỗ trợ tiền gửi, không chỉ với một mục tiêu chính. Marketing có thể làm cho giao thức và các trường hợp sử dụng của nó rõ ràng hơn, đưa đúng đối tượng vào cuộc trò chuyện và giải thích các tích hợp có sẵn. Thiết kế sản phẩm, điều kiện thị trường và quyết định của người dùng vẫn định hình liệu sự quan tâm có trở thành tiền gửi hay không.

Chúng tôi chuyển các ưu tiên tăng trưởng của đội ngũ thành thông điệp và lộ trình chiến dịch. Ví dụ, một thông báo tích hợp có thể giải thích các sản phẩm được kết nối cho phép điều gì, ai được hưởng lợi và người dùng có thể tìm hiểu thêm ở đâu. Nội dung giáo dục sau đó có thể trả lời các câu hỏi thực tế về quyền truy cập, tài sản được hỗ trợ và cơ chế giao thức. Hoạt động cộng đồng mang đến cho người dùng một nơi để đặt câu hỏi tiếp theo và giúp đội ngũ xác định các phần khó hiểu của trải nghiệm.

Sử dụng danh sách kiểm tra này khi đánh giá một câu chuyện tích hợp:

• Nêu tên các sản phẩm và vấn đề người dùng mà kết nối giải quyết.
• Xác nhận rằng tích hợp đã hoạt động trước khi mô tả nó là có sẵn.
• Giải thích hành trình người dùng và liên kết đến tài liệu sản phẩm có liên quan.
• Căn chỉnh thời điểm chiến dịch với sự sẵn sàng của sản phẩm và hỗ trợ cộng đồng.

Đối với dữ liệu công khai và sự hiện diện thư mục của một giao thức DeFi, hãy xem xét hỗ trợ listing DeFiLlama cùng với dịch vụ listing và xác minh rộng hơn. Những nỗ lực này có thể cải thiện tính đầy đủ của thông tin dự án, trong khi đội ngũ giao thức vẫn chịu trách nhiệm về các tiết lộ sản phẩm và rủi ro chính xác.

Giáo dục DeFi và thông điệp rủi ro nên bao gồm những gì?

Giáo dục DeFi tốt cung cấp cho người dùng đủ bối cảnh để hiểu sản phẩm làm gì, cách sử dụng nó và điều gì có thể sai. Thông điệp rủi ro hữu ích nhất khi nó cụ thể với cơ chế của giao thức và xuất hiện ở nơi người dùng cần, thay vì bị ẩn trong một tuyên bố từ chối trách nhiệm chung.

Bắt đầu bằng cách liệt kê các câu hỏi mà người dùng lần đầu có thể hỏi: tài sản nào được hỗ trợ, họ sẽ thực hiện hành động gì, phí hoặc lãi suất nào áp dụng, và điều gì xảy ra trong điều kiện căng thẳng? Làm việc với đội ngũ giao thức để xác minh từng câu trả lời dựa trên tài liệu sản phẩm hiện tại. Sau đó chọn định dạng phù hợp với câu hỏi. Một bài giải thích ngắn có thể giới thiệu sản phẩm; một hướng dẫn có thể chỉ ra hành trình người dùng; một FAQ có thể giải quyết các mối quan tâm chi tiết.

Một bộ nội dung thực tế có thể bao gồm:

• Giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản về giao thức và trường hợp sử dụng cốt lõi của nó.
• Hướng dẫn sản phẩm dựa trên giao diện trực tiếp.
• Mô tả rõ ràng về rủi ro hợp đồng thông minh, thị trường và thanh khoản nếu có liên quan.
• Hướng dẫn phản hồi cộng đồng cho các câu hỏi mà đội ngũ nên xử lý.

Chúng tôi có thể phối hợp tài liệu này với nội dung crypto và xuất bản xã hội và phát triển cộng đồng và tương tác. Giữ một người chịu trách nhiệm xem xét từ phía dự án cho các tuyên bố kỹ thuật và rủi ro, và cập nhật nội dung khi hành vi sản phẩm hoặc tài liệu thay đổi.

Một hợp đồng marketing DeFi bao gồm những gì?

Một hợp đồng marketing DeFi biến các mục tiêu của giao thức thành một phạm vi đã thỏa thuận về chiến lược, tài liệu chiến dịch và thực thi. Sự kết hợp chính xác tuân theo giai đoạn sản phẩm của dự án, bằng chứng có sẵn và ưu tiên đối tượng; mục tiêu là làm cho công việc có thể sử dụng được bởi cả đội marketing và đội sản phẩm.

Hợp đồng bắt đầu với việc xem xét định vị của giao thức, hành trình người dùng, tài liệu hiện có và các ưu tiên tăng trưởng hiện tại. Từ đó, chúng tôi tạo ra một khung thông điệp và kế hoạch chiến dịch, sau đó sản xuất và phối hợp các sản phẩm bàn giao đã thỏa thuận. Tùy thuộc vào phạm vi, những sản phẩm đó có thể bao gồm nội dung giáo dục, thông báo tích hợp, chương trình cộng đồng, tiếp cận người sáng tạo hoặc vị trí hiển thị trả phí. Mỗi tài sản được xem xét dựa trên các sự kiện sản phẩm và hướng dẫn rủi ro của đội ngũ trước khi xuất bản.

Các luồng công việc điển hình bao gồm:

• Định vị, xác định đối tượng và lập kế hoạch chiến dịch.
• Tóm tắt nội dung và copy cho các kênh đã chọn.
• Truyền thông tích hợp và hệ sinh thái.
• Kích hoạt cộng đồng và phối hợp phản hồi.
• Báo cáo về công việc đã thực hiện và các chỉ số chiến dịch đã thỏa thuận.

Dịch vụ hàng tháng từ $3.320 / tháng. Phạm vi được xác nhận trước khi công việc bắt đầu, bao gồm các kênh, trách nhiệm xem xét và định dạng báo cáo. Các đội cần một kế hoạch liên tục rộng hơn cũng có thể xem xét retainer marketing tăng trưởng.

Một chiến dịch DeFi có thể kiểm soát điều gì, và điều gì không thể?

Một chiến dịch có thể kiểm soát các sản phẩm bàn giao đã thỏa thuận, thông điệp, phối hợp kênh và báo cáo; nó không thể kiểm soát cách một nền tảng dữ liệu phân loại hoặc hiển thị hoạt động giao thức. Đặc biệt, số liệu TVL và trình bày giao thức của DeFiLlama dựa trên nguồn dữ liệu, ánh xạ giao thức và định nghĩa của nó. Một đội marketing không thể hứa rằng một giao thức sẽ được thêm vào, xếp hạng, ánh xạ theo một cách cụ thể hoặc hiển thị một thay đổi TVL cụ thể.

Sự khác biệt đó quan trọng khi đặt mục tiêu. Coi TVL như một thước đo giao thức và chất lượng dữ liệu, không phải là một sản phẩm bàn giao của chiến dịch. Trước khi trích dẫn nó trong truyền thông, hãy xác nhận các hợp đồng, chuỗi và phương pháp luận có liên quan với đội ngũ chịu trách nhiệm về dữ liệu của giao thức. Xem xét dữ liệu giao thức công khai của DeFiLlama và đảm bảo các tuyên bố công khai khớp với tiết lộ của chính dự án.

Vai trò của chúng tôi là cung cấp công việc marketing đã thỏa thuận và làm cho mục đích của nó rõ ràng. Chúng tôi đặt kỳ vọng xung quanh các đầu ra như nội dung đã được phê duyệt, phối hợp chiến dịch và báo cáo, sau đó phân biệt các đầu ra đó với các kết quả được định hình bởi việc sử dụng giao thức, hoạt động thị trường hoặc quyết định dữ liệu của bên thứ ba. Điều này cho phép đội ngũ đánh giá việc thực thi chiến dịch một cách trung thực và quyết định điều chỉnh điều gì trong sản phẩm, giáo dục hoặc phân phối.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Thống nhất về giao thức và mục tiêu tăng trưởngChúng tôi xem xét sản phẩm, hành trình người dùng, tài liệu hiện tại và ưu tiên tăng trưởng cụ thể. Đội ngũ xác nhận các tuyên bố sản phẩm và tuyên bố rủi ro nào được phê duyệt.
2. Chọn đối tượng và thông điệpChúng tôi xác định công việc dành cho ai, họ cần hiểu điều gì và hành động tiếp theo nào là phù hợp. Thông điệp gắn với bằng chứng sản phẩm thay vì kết quả không được hỗ trợ.
3. Lập kế hoạch kênh và sản phẩm bàn giaoChúng tôi thống nhất về sự kết hợp chiến dịch, nội dung, người phụ trách và quy trình xem xét. Thời điểm tuân theo sự sẵn sàng của sản phẩm và khả năng hỗ trợ câu hỏi của người dùng của đội ngũ.
4. Thực thi và xem xétChúng tôi phối hợp công việc đã được phê duyệt, chia sẻ cập nhật bàn giao và báo cáo theo phạm vi đã thỏa thuận. Kết quả cung cấp thông tin cho chu kỳ lập kế hoạch tiếp theo.