Phương pháp quảng bá cuộc thi dựa trên bằng chứng rõ ràng

Bạn có thể kiểm tra những bằng chứng nào?

Bạn nhận được hồ sơ chiến dịch kết nối công việc đã thống nhất với bằng chứng hiển thị trong analytics nền tảng, liên kết theo dõi và trang cuộc thi. Chúng tôi bắt đầu bằng việc xác nhận những gì có thể quan sát trước khi ra mắt, để báo cáo không ngụ ý rằng một cú nhấp chuột chứng minh một phiếu bầu.

Danh sách kiểm tra khởi động bao gồm liên kết cuộc thi, quy tắc bằng văn bản, thời hạn, đối tượng mục tiêu, sáng tạo có sẵn và các bước bình chọn. Chúng tôi cũng ghi lại hệ thống bạn có thể truy cập và những gì analytics của họ có thể hiển thị. Từ đánh giá đó, CoinMarketingCap chuẩn bị Bộ bằng chứng: các kênh đã thống nhất, thông điệp dự kiến, phương pháp theo dõi và trường báo cáo.

Trong quá trình hoạt động, Nhật ký bằng chứng ghi lại những gì đã xuất bản hoặc ra mắt, thời điểm và nơi để xác minh. Một mục hữu ích bao gồm ảnh chụp màn hình hoặc liên kết nguồn, hành động đã thực hiện và bất kỳ thay đổi liên quan nào trong kế hoạch. Khi kết thúc, bạn có thể so sánh hồ sơ đó với tóm tắt chiến dịch thay vì chỉ dựa vào một con số tiêu đề.

Để có cái nhìn rộng hơn về sự khác biệt giữa các định dạng, hãy xem hướng dẫn quảng bá cuộc thi theo nền tảng của chúng tôi. Nếu quảng cáo trả phí là một phần của kế hoạch, phương pháp quảng cáo trả phí giải thích công việc đó chi tiết hơn.

Làm thế nào để tiếp cận phù hợp với trải nghiệm bình chọn?

Lập kế hoạch tiếp cận bắt đầu với lộ trình mà người ủng hộ phải hoàn thành, sau đó khớp kênh và thông điệp với nhiệm vụ đó. Trước khi chọn nơi quảng bá bài dự thi, hãy viết ra các bước giữa việc nhìn thấy nó và gửi phiếu bầu.

Kiểm tra những điểm này với ban tổ chức:

• Bình chọn có mở cho mọi người không, hay cử tri cần tài khoản?
• Quy trình có yêu cầu xác nhận email, mã điện thoại hoặc quay lại hàng ngày không?
• Khách truy cập có thể đến trang bình chọn trực tiếp từ quảng cáo hoặc bài đăng không?
• Những loại quảng bá nào mà quy tắc cuộc thi cho phép?

Những câu trả lời này định hình kế hoạch. Một lộ trình ngắn có thể hỗ trợ lời kêu gọi hành động trực tiếp. Nếu bình chọn bao gồm đăng nhập hoặc xác nhận, sáng tạo nên giải thích bước đó một cách rõ ràng để mọi người biết điều gì xảy ra sau khi họ nhấp. Khi cuộc thi hạn chế quảng bá bên ngoài, chúng tôi không xây dựng chiến dịch xoay quanh nó; tư vấn quy tắc và rủi ro của chúng tôi giúp đánh giá lộ trình được phép.

Kế hoạch kênh nên đủ nhỏ để đọc rõ ràng. Chúng tôi xác định đối tượng mà mỗi kênh có thể tiếp cận, định dạng phù hợp với bài dự thi và bằng chứng có sẵn ở đó. Điều này làm cho các so sánh sau này hữu ích: mỗi vị trí có lý do để ở đó, thay vì chỉ được thêm vào để trải đều hoạt động trên nhiều nền tảng.

Làm thế nào để thử nghiệm sáng tạo dẫn đến quyết định rõ ràng?

Một thử nghiệm sáng tạo hữu ích thay đổi một yếu tố xác định và ghi lại lý do tại sao phiên bản tiếp theo được giữ, sửa đổi hoặc dừng. Chúng tôi thống nhất so sánh trước khi ra mắt, để quyết định gắn với mục tiêu chiến dịch thay vì sở thích vào phút cuối.

Bắt đầu với thông điệp trung tâm: bài dự thi, người hoặc nhóm đằng sau nó, hoặc hành động mà người ủng hộ cần thực hiện. Sau đó kiểm tra xem văn bản và hình ảnh có làm rõ lộ trình bình chọn không. Nếu nhiều yếu tố thay đổi cùng nhau, sẽ khó biết điều gì ảnh hưởng đến phản hồi.

Đối với mỗi phiên bản, ghi chú thử nghiệm nên bao gồm:

• đối tượng và vị trí mà nó được chuẩn bị;
• sự khác biệt sáng tạo duy nhất đang được kiểm tra;
• các chỉ số nền tảng có sẵn để so sánh;
• thời điểm nhóm sẽ xem xét và quyết định.

Công việc sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể chuẩn bị các biến thể cho đánh giá đó. Chúng tôi xem xét các tín hiệu quan sát được như phân phối, lượt truy cập và hoạt động nhấp, cùng với bất kỳ thông tin phiếu bầu hoàn thành nào mà trang cuộc thi cung cấp. Kiểm tra khả năng hiển thị có thể chỉ ra khi đường dẫn từ vị trí đến trang bình chọn không rõ ràng; nó không coi sự tăng trong bộ đếm công khai là bằng chứng về thông điệp nào gây ra điều đó.

Dự kiến chiến dịch có thể cho bạn biết điều gì?

Dự kiến là ước tính lập kế hoạch cho hoạt động chiến dịch quan sát được, với các đầu vào được nêu bên cạnh. Nó giúp quyết định liệu hỗn hợp kênh và kế hoạch sáng tạo đề xuất có khả thi không; nó không thay thế kết quả hoặc tuyên bố về kết quả cuộc thi.

Chúng tôi liệt kê các giả định định hình ước tính: đối tượng và vị trí, sáng tạo đề xuất, thời gian chiến dịch và dữ liệu nền tảng có sẵn để lập kế hoạch. Nếu một trong những đầu vào đó thay đổi, chúng tôi cập nhật dự kiến thay vì trình bày ước tính cũ như thể không có gì thay đổi. Quy trình chiến dịch cuộc thi cho thấy nơi lập kế hoạch, ra mắt và đánh giá khớp với nhau.

Nơi bằng chứng có giới hạn

Analytics nền tảng có thể ghi lại hoạt động quảng cáo, nhưng trang bình chọn có thể không chia sẻ phiếu bầu hoàn thành với dữ liệu chiến dịch. Ban tổ chức kiểm soát quy tắc cuộc thi và hệ thống bình chọn, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả; chúng tôi báo cáo công việc đã thống nhất và đánh dấu dự kiến là ước tính.

Chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm, và chúng tôi không bán hoặc sắp xếp mua phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác. Gửi cho chúng tôi liên kết cuộc thi, quy tắc bằng văn bản và thời hạn qua phân tích cuộc thi miễn phí; CoinMarketingCap sẽ xem xét thông tin ban đầu và phác thảo bước tiếp theo thực tế.