Retainer quản lý KOL cho Web3 project

Retainer quản lý KOL bao gồm những gì?

Retainer quản lý KOL điều phối một chương trình người sáng tạo liên tục, từ lập kế hoạch chiến dịch đến kiểm tra bàn giao và báo cáo. Nó phù hợp với các đội ngũ Web3 cần hoạt động người sáng tạo lặp lại nhưng không muốn mỗi lần hợp tác phải chạy qua các cuộc trò chuyện và bảng tính rời rạc.

Công việc có thể bao gồm xác định mục tiêu chiến dịch, xây dựng danh sách người sáng tạo phù hợp, điều phối khả dụng và điều khoản, chuẩn bị brief, xem xét nội dung để đảm bảo phù hợp, theo dõi xuất bản và tổng hợp kết quả. Chúng tôi thống nhất phạm vi và các điểm phê duyệt trước khi bắt đầu tiếp cận. Retainer là quản lý, không phải lời hứa mở về một phản hồi khán giả cụ thể.

Nó đặc biệt hữu ích khi nhiều định dạng nội dung hoặc đối tượng cần phù hợp với một câu chuyện chiến dịch. Ví dụ, một bài đăng trên X có thể giới thiệu ý tưởng sản phẩm, trong khi một người sáng tạo video có thể trình diễn hành trình người dùng. Khám phá thêm các tùy chọn chiến dịch KOL và người sáng tạo, hoặc so sánh quản lý với chiến dịch KOL trên X tập trung.

Trước khi khởi động, hãy xác định cột mốc sản phẩm, đối tượng mục tiêu, khu vực hoặc ngôn ngữ, các tuyên bố đã được phê duyệt và hành động bạn muốn người đọc thực hiện. Điều này cung cấp bộ lọc thực tế cho việc lựa chọn người sáng tạo và làm cho báo cáo sau này hữu ích hơn.

Làm thế nào để chọn người sáng tạo cho một chương trình liên tục?

Việc chọn người sáng tạo bắt đầu bằng sự phù hợp về đối tượng và nội dung, không phải thứ hạng phổ biến. Chúng tôi biến brief của bạn thành tiêu chí lựa chọn, sau đó xem xét các kênh ứng viên về mức độ liên quan chủ đề, phong cách xuất bản, bối cảnh khán giả và liệu người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm của bạn một cách chính xác hay không.

Một danh sách rút gọn hữu ích làm rõ lý do cho mỗi đề xuất. Nó nên hiển thị nền tảng và định dạng của người sáng tạo, đối tượng họ dường như hướng tới, các ví dụ nội dung trước đây có liên quan, khả dụng và bất kỳ câu hỏi mở nào cần giải quyết trước khi đặt chỗ. Đối với công việc liên tục, chúng tôi cũng xem xét liệu đội ngũ có thể hỗ trợ một chuỗi mạch lạc thay vì lặp lại cùng một thông điệp trong mọi vị trí hay không.

Để việc xem xét hiệu quả, hãy chuẩn bị:

• Mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và các liên kết hiện tại.
• Đối tượng ưu tiên, thị trường và yêu cầu ngôn ngữ.
• Các tuyên bố đã được phê duyệt, chủ đề bị hạn chế và các tiết lộ bắt buộc.
• Các định dạng ưa thích và hành động chiến dịch cần đo lường.

Chúng tôi có thể điều phối qua các định dạng như người sáng tạo YouTube crypto, kênh KOL Telegram hoặc chiến dịch micro-KOL. Sự phù hợp tốt nhất phụ thuộc vào nội dung khán giả của bạn cần hiểu và nơi những người đó đã theo dõi những người sáng tạo có liên quan.

Quản lý chiến dịch KOL liên tục hoạt động như thế nào?

Quản lý liên tục kết nối mỗi vị trí người sáng tạo với một brief chung, lộ trình phê duyệt, lịch trình và hồ sơ báo cáo. Chiến dịch bắt đầu với một kế hoạch làm việc: thông điệp nào dành cho đối tượng nào, người sáng tạo nào sẽ thực hiện, định dạng nào đã được thống nhất và cách đội ngũ sẽ xác nhận xuất bản.

Chúng tôi điều phối giao tiếp với người sáng tạo và giữ cho các quyết định được minh bạch. Đội ngũ của bạn xem xét các dữ kiện dự án và mọi phê duyệt cần thiết; người sáng tạo phát triển nội dung trong brief đã thống nhất; đội ngũ của chúng tôi theo dõi trạng thái, đánh dấu các phụ thuộc bị bỏ lỡ và theo dõi bằng chứng xuất bản. Sự phân chia này tránh sự mơ hồ vào phút cuối về việc ai phê duyệt một tuyên bố hoặc cung cấp một liên kết.

Nhịp độ được tổ chức xoay quanh các cột mốc chiến dịch và retainer hàng tháng, thay vì khối lượng đăng bài giả định. Một chiến dịch có thể cần thời gian cho khả dụng của người sáng tạo, quyền truy cập sản phẩm, xem xét nội dung và chỉnh sửa. Đối với các định dạng thảo luận trực tiếp, hãy so sánh vị trí tiêu chuẩn với X Spaces và AMA; đối với cách tiếp cận biên tập dài hơn, hãy xem xét tài trợ podcast và phỏng vấn.

Để đánh giá xem quy trình có lành mạnh hay không, hãy kiểm tra rằng mỗi người sáng tạo đã đặt chỗ có một brief đã được phê duyệt, một chủ sở hữu cho các nhiệm vụ đang chờ xử lý, một kỳ vọng xuất bản đã được xác định và một hồ sơ về nội dung cuối cùng đã đăng.

Báo cáo và điều phối thay thế bao gồm những gì?

Báo cáo cung cấp cho đội ngũ của bạn một hồ sơ rõ ràng về những gì đã được lên kế hoạch, những gì đã được đăng và những gì nên thay đổi trong chu kỳ tiếp theo. Chúng tôi tổ chức bằng chứng bàn giao và các tín hiệu chiến dịch có sẵn trong một báo cáo nhất quán, sau đó giải thích chúng dựa trên mục tiêu ban đầu thay vì trình bày các con số riêng lẻ mà không có bối cảnh.

Tùy thuộc vào nền tảng và thiết lập theo dõi, báo cáo có thể bao gồm người sáng tạo và định dạng, liên kết xuất bản, trạng thái bàn giao, các chỉ số nội dung hiển thị công khai, lượt nhấp được theo dõi và ghi chú về câu hỏi của khán giả hoặc chất lượng nội dung. Nếu đo lường nhấp chuột quan trọng, hãy cung cấp URL đích và thống nhất về thiết lập theo dõi trước khi ra mắt. Lượt xem gốc trên nền tảng có thể không truy cập được đối với dự án, vì vậy báo cáo nên phân biệt thông tin quan sát được với thông tin do người sáng tạo cung cấp.

Điều phối thay thế được điều chỉnh bởi các điều khoản đặt chỗ đã thỏa thuận. Nếu một người sáng tạo không khả dụng hoặc không thể hoàn thành một đầu mục đã thỏa thuận, chúng tôi xác nhận trạng thái, ghi lại vấn đề và điều phối một sự thay thế phù hợp hoặc bước tiếp theo đã thỏa thuận với bạn. Một sự thay thế nên đáp ứng các tiêu chí lựa chọn của chiến dịch, không chỉ đơn giản là lấp đầy một vị trí với bất kỳ tài khoản có sẵn nào.

Để có một đánh giá hàng tháng hữu ích, hãy hỏi thông điệp nào đã nhận được các câu hỏi thực chất, định dạng nào giải thích sản phẩm rõ ràng, những bàn giao nào còn mở và điều gì nên được thử nghiệm trong chu kỳ tiếp theo. Điều này biến báo cáo thành một công cụ ra quyết định.

Retainer KOL hàng tháng được vận hành như thế nào?

Retainer chạy qua một chu kỳ lặp lại: thống nhất ưu tiên, chuẩn bị hoạt động người sáng tạo, giám sát bàn giao và xem xét hồ sơ trước khi lập kế hoạch cho chu kỳ tiếp theo. Thời gian được xác định bởi lịch ra mắt hoặc sản phẩm của bạn, khả dụng của người sáng tạo và tốc độ phê duyệt và tài liệu được cung cấp.

Một nhịp làm việc thực tế trông như thế này:

• Khởi động: xác nhận mục tiêu, đối tượng, phê duyệt, thị trường và các ràng buộc chiến dịch.
• Lập kế hoạch: phát triển danh sách rút gọn người sáng tạo, kết hợp định dạng, brief và lộ trình xem xét.
• Điều phối: xử lý tiếp cận, chi tiết đặt chỗ, kiểm tra nội dung và theo dõi xuất bản.
• Đánh giá: chia sẻ hồ sơ bàn giao và các tín hiệu có sẵn, sau đó thống nhất các hành động tiếp theo.

Đội ngũ khách hàng vẫn là nguồn thông tin chính xác về dữ kiện sản phẩm, xem xét pháp lý và quyền truy cập vào tài liệu làm việc. Chúng tôi giữ cho các phụ thuộc và quyết định được tổ chức để sự chậm trễ được phát hiện sớm thay vì được phát hiện sau khi một bài đăng đã được dự kiến đăng.

Giá khởi điểm từ $2.380 / tháng. Phạm vi cuối cùng được xác nhận dựa trên các kênh yêu cầu, khối lượng điều phối, nhu cầu ngôn ngữ hoặc thị trường và yêu cầu báo cáo. Chia sẻ nhịp độ chiến dịch dự kiến và các định dạng yêu cầu để nhận được phạm vi phản ánh khối lượng công việc quản lý thực tế.

Những kết quả KOL nào mà retainer không thể kiểm soát?

Một retainer có thể cam kết công việc quản lý và các vị trí đã thỏa thuận, nhưng phân phối của người sáng tạo và phản hồi của khán giả vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Một nền tảng có thể thay đổi cách nó đề xuất hoặc hiển thị nội dung; một người sáng tạo có thể có khả dụng hạn chế; và người xem quyết định xem, thảo luận, nhấp hoặc hành động. Vì lý do đó, chúng tôi không hứa hẹn một phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác, chuyển đổi hoặc thứ hạng cố định.

Sự bảo vệ thực tế là một phạm vi rõ ràng. Xác nhận người sáng tạo được nêu tên hoặc tiêu chí lựa chọn, định dạng, cửa sổ xuất bản, liên kết hoặc tiết lộ yêu cầu, quy trình phê duyệt nội dung và điều gì xảy ra nếu một đầu mục bị bỏ lỡ. Giữ các tuyên bố đã được phê duyệt và chi tiết sản phẩm bằng văn bản, và tránh yêu cầu người sáng tạo trình bày các khả năng sản phẩm chưa chắc chắn như sự thật.

Đối với mỗi vị trí, hãy tách biệt những gì có thể được xác minh khỏi những gì không thể: một bài đăng trực tiếp và định dạng đã thỏa thuận của nó có thể kiểm tra được; phân phối nền tảng sau đó và quyết định của khán giả thì không. Chúng tôi báo cáo bằng chứng có sẵn, ghi chú khoảng trống và sử dụng đánh giá để hướng dẫn lựa chọn hoặc brief tiếp theo. Nếu bạn cần một kích hoạt đơn lẻ thay vì điều phối liên tục, hãy xem xét các định dạng chiến dịch KOL rộng hơn và chọn một phạm vi theo kênh cụ thể.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh chiến dịchGửi tóm tắt sản phẩm, đối tượng mục tiêu, ưu tiên thị trường, liên kết và hành động bạn muốn chiến dịch hỗ trợ.
2. Thống nhất phạm vi retainerXác nhận kênh, tiêu chí chọn người sáng tạo, chủ sở hữu phê duyệt, nhu cầu báo cáo và cách xử lý các tình huống thay thế.
3. Xây dựng kế hoạch người sáng tạoXem xét danh sách rút gọn phù hợp và căn chỉnh mỗi người sáng tạo với định dạng, brief và kỳ vọng xuất bản.
4. Điều phối bàn giaoChúng tôi quản lý giao tiếp với người sáng tạo, theo dõi các nhiệm vụ mở, điều phối xem xét nội dung và ghi lại các vị trí đã đăng.
5. Đánh giá và tinh chỉnhSử dụng báo cáo để giải quyết các mục còn tồn đọng và điều chỉnh lựa chọn người sáng tạo, định dạng hoặc thông điệp cho chu kỳ tiếp theo.