Chiến dịch KOL vs Quảng cáo trả phí cho Crypto: Đâu phù hợp với mục tiêu của bạn?

Chiến dịch KOL crypto làm cho điều gì hiện hữu?

Chiến dịch KOL làm cho dự án hiện hữu thông qua nội dung của người sáng tạo, trong khi quảng cáo trả phí làm cho nó hiện hữu thông qua các vị trí được mua. Khách hàng sẽ nhận được bằng chứng về công việc đã thỏa thuận: liên kết bài đăng trực tiếp hoặc tệp nội dung, chi tiết vị trí, ngày chiến dịch và báo cáo kết nối hoạt động với các hành động được theo dõi.

Các định dạng không thể thay thế cho nhau. Người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm theo định dạng cá nhân, chẳng hạn như video, bài đăng hoặc phỏng vấn. Quảng cáo thường sử dụng nội dung sáng tạo đã được phê duyệt trong một vị trí quảng cáo, với cài đặt chiến dịch và phân phối được quản lý thông qua nền tảng hoặc mạng lưới. Không định dạng nào tự động thiết lập độ tin cậy; sự phù hợp, tuyên bố chính xác và một trang đích hữu ích mới là điều quan trọng.

Trước khi ra mắt, hãy xác định điều gì được tính là kết quả. Ví dụ: quyết định xem nhóm đang đánh giá các lượt truy cập trang web đủ điều kiện, đăng ký hoàn tất, yêu cầu demo hay tham gia cộng đồng. Sử dụng các liên kết được gắn thẻ và trang đích nhất quán nếu có thể, đồng thời ghi lại nguồn của mỗi hành động. Lượt xem hoặc lượt nhấp là tín hiệu tiếp cận, không phải bằng chứng người dùng đã hiểu sản phẩm hoặc trở thành khách hàng.

Để biết ví dụ về quy trình làm việc của người sáng tạo và các đầu vào của nó, hãy xem cách chạy chiến dịch KOL crypto. Để có cái nhìn rộng hơn về các định dạng người sáng tạo, hãy khám phá chiến dịch KOL và người sáng tạo.

KOL hay quảng cáo trả phí: kênh nào phù hợp với công việc?

Chọn KOL để giải thích và cung cấp ngữ cảnh do người sáng tạo dẫn dắt, và quảng cáo trả phí cho các vị trí bạn có thể lên kế hoạch và quản lý trực tiếp. Lựa chọn đúng đắn phụ thuộc vào nhu cầu thông tin của khán giả và hành động bạn muốn họ thực hiện, chứ không phải sự ưu tiên chung chung cho một kênh.

Đối với GameFi, người sáng tạo hiểu về game có thể trình diễn trải nghiệm người chơi; quảng cáo có thể hỗ trợ một thông điệp sự kiện hoặc thu hút cụ thể. Đối với thị trường châu Á, ngôn ngữ khán giả, sự phù hợp của người sáng tạo địa phương và việc xem xét các tuyên bố đã được bản địa hóa nên là một phần của kế hoạch. Chỉ riêng nhãn khu vực là không đủ để thiết lập sự phù hợp.

Một agency KOL crypto có thể điều phối việc lựa chọn, brief, phê duyệt và báo cáo giữa các người sáng tạo. Một đội ngũ truyền thông trả phí xử lý một loạt nhiệm vụ khác: kiểm tra tính đủ điều kiện của kênh, chuẩn bị nội dung sáng tạo, thiết lập chiến dịch và tối ưu hóa. Một số dự án sử dụng cả hai, nhưng brief nên giao cho mỗi kênh một vai trò riêng biệt thay vì lặp lại cùng một thông điệp.

Làm thế nào để so sánh chi phí trên mỗi kết quả?

So sánh tổng chi phí sản xuất và phân phối mỗi định dạng với cùng một kết quả được theo dõi. Đối với chiến dịch KOL, bao gồm phí người sáng tạo, sản xuất nội dung, điều phối và bất kỳ quyền sử dụng nào đã thỏa thuận. Đối với quảng cáo trả phí, tách riêng chi tiêu truyền thông khỏi sản xuất nội dung sáng tạo, quản lý và công việc trang đích. Sau đó chia tổng chi phí liên quan cho một hành động được xác định rõ ràng, chẳng hạn như đăng ký đủ điều kiện.

Tính toán này chỉ hữu ích khi việc theo dõi có thể so sánh được. Sử dụng một trang đích hoặc các trang đích tương đương, gắn nhãn liên kết theo nguồn và thống nhất cách xử lý các lượt truy cập lặp lại hoặc chuyển đổi chậm. Nếu dự án không thể theo dõi một hành động hạ nguồn có ý nghĩa, hãy báo cáo các thước đo có thể quan sát được như lượt nhấp và lượt truy cập có tương tác làm đại diện và gắn nhãn chúng như vậy.

Một bài đăng của người sáng tạo có thể tiếp tục được khám phá sau khi xuất bản, nhưng thời gian và lượng chú ý tiếp theo không hoàn toàn do đội ngũ chiến dịch kiểm soát. Quảng cáo cung cấp các kiểm soát phân phối ở cấp chiến dịch, trong khi kết quả đo lường của nó vẫn phụ thuộc vào nội dung sáng tạo, khán giả, trang đích và thiết lập theo dõi. Tránh so sánh lượt tiếp cận được báo cáo của người sáng tạo với lượt nhấp trả phí như thể chúng là cùng một kết quả.

Để lập kế hoạch chiến dịch, hãy sử dụng một brief chung ghi lại mục tiêu, khán giả, hành động, phương pháp theo dõi và người chịu trách nhiệm báo cáo. Danh sách kiểm tra marketing launch token của chúng tôi có thể giúp kết nối các lựa chọn kênh với các nhiệm vụ ra mắt; trang giá dịch vụ là nơi để xem xét các tùy chọn dịch vụ có sẵn.

Bạn nên yêu cầu bằng chứng và bàn giao nào?

Yêu cầu các bàn giao cho phép nhóm của bạn xác minh những gì đã được xuất bản, nó xuất hiện ở đâu và chiến dịch được đo lường như thế nào. Một bàn giao hữu ích không chỉ là bản tóm tắt lượt hiển thị: nó bao gồm phạm vi đã thỏa thuận, bằng chứng trực tiếp, tài sản chiến dịch nếu có, tham chiếu theo dõi và ghi chú về bất kỳ thay đổi nào được thực hiện trong quá trình thực hiện.

Đối với chiến dịch KOL, hãy thỏa thuận bằng văn bản về danh sách người sáng tạo, nền tảng, định dạng nội dung, điểm thông điệp, kỳ vọng tiết lộ, khung thời gian xem xét, thời gian xuất bản và liệu dự án của bạn có thể sử dụng lại nội dung hay không. Yêu cầu các liên kết trực tiếp và bản ghi xuất bản. Để đánh giá sự phù hợp trước khi đặt chỗ, hãy xem xét nội dung gần đây, ngôn ngữ, bối cảnh khán giả của từng người sáng tạo và cách họ thảo luận về các sản phẩm tương tự. Hướng dẫn thẩm định KOL crypto của chúng tôi cung cấp một khung đánh giá thực tế.

Đối với quảng cáo trả phí, hãy yêu cầu nội dung sáng tạo đã được phê duyệt, kênh và vị trí, ngày chiến dịch, URL trang đích, thiết lập theo dõi và báo cáo phân phối. Làm rõ ai sở hữu tài khoản quảng cáo và ai có thể truy cập hồ sơ chiến dịch. Một đội ngũ chuyên nghiệp sẽ có thể giải thích những gì đã được phân phối và đối chiếu hoạt động được báo cáo với brief chiến dịch.

Tại CoinMarketingCap, một bước xem xét chiến dịch được đặt tên sẽ kiểm tra người sáng tạo hoặc vị trí so với brief trước khi ra mắt. Danh sách kiểm tra khởi động ghi lại hành động mục tiêu, tuyên bố bị cấm, yêu cầu tiết lộ, trang đích, thẻ theo dõi và người chịu trách nhiệm phê duyệt cuối cùng. Sau khi bàn giao, chúng tôi cung cấp một báo cáo dựa trên bằng chứng với các liên kết hoặc hồ sơ vị trí và các thước đo hiệu suất đã thỏa thuận.

Nhóm crypto nên kiểm tra điều gì trước khi ra mắt?

Xem xét các tuyên bố, tiết lộ, khán giả, trang đích và quy tắc kênh trước khi một trong hai định dạng được phát sóng. Dự án phải có khả năng chứng minh các tuyên bố về tiện ích token, tính khả dụng của sản phẩm, bảo mật hoặc lợi nhuận kỳ vọng, và phải làm rõ các mối quan hệ trả phí trong nội dung và vị trí.

Sử dụng danh sách kiểm tra trước khi ra mắt này:

• Xác định các khu vực pháp lý và khán giả mà chiến dịch dự định tiếp cận.
• Kiểm tra các yêu cầu hiện tại về quảng cáo và nền tảng cho kênh đã chọn.
• Cung cấp cho người sáng tạo các thông tin sản phẩm đã được phê duyệt và một kênh rõ ràng để đặt câu hỏi.
• Xem xét trang đích để đảm bảo tính nhất quán với các tuyên bố của chiến dịch.
• Chỉ định một người phê duyệt copy, nội dung sáng tạo và bất kỳ chỉnh sửa phút cuối nào.
• Giữ các liên kết xuất bản và hồ sơ chiến dịch cùng với báo cáo cuối cùng.

Đối với các vị trí trả phí, hãy xác nhận rằng sản phẩm và nội dung sáng tạo đề xuất có thể vượt qua quy trình xem xét hiện tại của nền tảng đã chọn trước khi cam kết lịch trình. Đối với công việc với người sáng tạo, hãy thỏa thuận về ngôn ngữ tiết lộ và trách nhiệm phê duyệt trong brief. Các dự án sử dụng nhiều kênh có thể điều phối việc xem xét thông qua PR và truyền thông hoặc kết hợp hoạt động của người sáng tạo với phát triển cộng đồng và tương tác, với điều kiện mỗi định dạng có một vai trò xác định.

Phê duyệt nền tảng, phân phối quảng cáo và mức độ tiếp cận của người sáng tạo vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của agency: quảng cáo có thể bị từ chối hoặc hạn chế theo các quy tắc crypto hiện tại của nền tảng và phản hồi của khán giả từ người sáng tạo không được đảm bảo. Chúng tôi có thể xác minh các vị trí đã thỏa thuận và báo cáo công việc đã hoàn thành, nhưng không thể hứa hẹn quyết định phê duyệt, thứ hạng hoặc kết quả kinh doanh.

So sánh chiến dịch KOL, quảng cáo trả phí và hỗ trợ chuyên biệt

Đây là so sánh về định dạng và quy trình, không phải tuyên bố về giá hoặc kết quả của nhà cung cấp. So sánh trực tiếp phạm vi hiện tại và xác nhận ai sở hữu nội dung sáng tạo, quyền truy cập tài khoản, theo dõi và báo cáo.