Thiết lập analytics và theo dõi chuyển đổi cho các launch Web3

Thiết lập analytics giúp hiển thị những gì?

Một thiết lập hữu ích cho thấy những hành động có thể đo lường nào diễn ra trong hành trình launch của bạn và các hành động đó liên quan đến lưu lượng truy cập đến như thế nào. Bạn nhận được một kế hoạch sự kiện đã được xác định và phạm vi triển khai cho site, cộng đồng và chuyển đổi trên chuỗi—không phải một dashboard đầy hoạt động không được giải thích.

Chúng tôi bắt đầu với các quyết định mà nhóm của bạn cần đưa ra. Điều đó có thể có nghĩa là hiểu liên kết chiến dịch nào đưa khách truy cập đến landing page, khách truy cập thực hiện bước tiếp theo có ý nghĩa ở đâu, hoặc liệu một hành động kết nối wallet có thể được ghi lại hay không. Kế hoạch phân biệt các sự kiện được quan sát với các diễn giải, do đó một chuyển đổi được báo cáo có một định nghĩa rõ ràng.

Công việc có thể bao gồm GA4, tag manager, quy ước UTM, pixel nền tảng quảng cáo và các tùy chọn phía máy chủ. Đối với hành trình cộng đồng, chúng tôi xác định phạm vi theo dõi tham gia Telegram và Discord cùng với các sự kiện trên website. Đối với hành trình token hoặc dApp, chúng tôi ghi lại các yêu cầu theo dõi kết nối wallet và chuyển đổi trên chuỗi.

Dịch vụ này phù hợp với các nhóm chuẩn bị launch, đang xem xét theo dõi phân mảnh hoặc cố gắng làm cho báo cáo chiến dịch nhất quán. Để có kế hoạch launch rộng hơn, hãy xem token launch và tăng trưởng; nếu việc xem xét theo dõi là một phần của đánh giá kênh rộng hơn, hãy xem audit Web3 marketing của chúng tôi.

Chúng tôi định nghĩa sự kiện và attribution như thế nào?

Chúng tôi định nghĩa một sự kiện bằng hành động mà nó đại diện, nơi nó xảy ra và cách nhóm sẽ sử dụng dữ liệu kết quả. Điều này ngăn những người khác nhau coi một lượt xem trang, một kết nối wallet và một chuyển đổi hoàn thành là các kết quả có thể thay thế cho nhau.

Trước khi triển khai, chúng tôi lập bản đồ hành trình và thống nhất:

• Các hành động chuyển đổi quan trọng đối với dự án và cách nhận biết từng hành động.
• Tên sự kiện, hành động kích hoạt và tham số bắt buộc cho mỗi sự kiện.
• Quy tắc đặt tên UTM cho các liên kết chiến dịch, bao gồm cách nhóm sẽ áp dụng chúng một cách nhất quán.
• Nguồn và điểm tiếp xúc nào mà chế độ xem attribution nên giữ lại cho báo cáo.
• Cần xử lý đồng ý nào và dữ liệu nào mà việc triển khai không nên thu thập.

Đối với các hành động trên chuỗi, chúng tôi thống nhất điều gì được coi là chuyển đổi và sự kiện có thể quan sát hoặc thông tin giao dịch nào có thể hỗ trợ nó. Một kết nối wallet đơn thuần không tự động giống như một hành động trên chuỗi đã hoàn thành. Chúng tôi ghi lại sự khác biệt đó trong tài liệu để các báo cáo vẫn có thể diễn giải được.

Bản đồ kết quả cung cấp cho nhà phát triển và nhà tiếp thị của bạn một tài liệu tham khảo chung trước khi các thẻ được thêm vào. Nếu bạn cũng đang lên kế hoạch chiến lược kênh, chiến lược go-to-market có thể giúp điều chỉnh các định nghĩa đo lường với kế hoạch launch rộng hơn.

Theo dõi hoạt động như thế nào trên site, Telegram và trên chuỗi?

Mỗi môi trường cần cách tiếp cận đo lường riêng, sau đó kế hoạch báo cáo kết nối các phần có thể được quan sát cùng nhau. Chúng tôi xác định phạm vi triển khai dựa trên site hiện tại của bạn, quyền truy cập analytics và các hành động mà khán giả của bạn có thể thực hiện.

Đối với website, chúng tôi chỉ định hành vi của thẻ và sự kiện, đồng thời kiểm tra xem nó có xuất hiện như dự định trong chế độ xem analytics có sẵn hay không. Đối với Telegram và Discord, chúng tôi ghi lại cách tiếp cận đo lường tham gia và cách các sự kiện đó phù hợp với báo cáo chiến dịch. Đối với wallet và các hành động trên chuỗi, chúng tôi định nghĩa những gì có thể được khớp hoặc báo cáo mà không ngụ ý rằng mọi hoạt động đều xác định được một khách truy cập cá nhân.

Kết quả bàn giao của bạn giải thích mối quan hệ giữa các nguồn này và nơi có sự chuyển giao hoặc nguồn dữ liệu riêng biệt. Điều đó cung cấp cho nhóm một cơ sở rõ ràng để so sánh hoạt động chiến dịch với các chuyển đổi được ghi lại và quyết định những gì cần đo lường thêm.

Chúng tôi xác minh theo dõi trước khi bàn giao như thế nào?

Chúng tôi kiểm tra rằng các sự kiện đã thống nhất kích hoạt trong hành trình người dùng dự kiến và tên cũng như tham số của chúng khớp với kế hoạch đo lường. Việc xác minh được ghi lại bằng tài liệu, để nhóm của bạn có thể xem xét những gì đã được kiểm tra thay vì dựa vào bàn giao bằng lời nói.

Việc xem xét triển khai bao gồm phạm vi đã thống nhất: cấu hình thẻ, hành vi sự kiện, định nghĩa chuyển đổi, xử lý UTM, hành vi đồng ý và các tín hiệu cộng đồng hoặc trên chuỗi có liên quan. Chúng tôi sử dụng Kiểm tra khả năng hiển thị để ghi lại những gì có thể thấy trong các chế độ xem analytics và nền tảng có sẵn. Các phát hiện cần nhà phát triển, chủ sở hữu sản phẩm hoặc quản trị viên nền tảng được liệt kê với hành động và người chịu trách nhiệm rõ ràng.

Bạn nhận được một Gói bằng chứng với bản đồ sự kiện, quy tắc attribution, ghi chú thiết lập và các quan sát xác minh. Việc bàn giao cho nhóm giải thích cách sử dụng dashboard, ý nghĩa của từng chuyển đổi và cách giữ cho các liên kết chiến dịch nhất quán. Nếu cần xem xét hoạt động đang diễn ra, hỗ trợ tiếp thị tăng trưởng có thể xây dựng dựa trên nền tảng đo lường.

Để chuẩn bị, hãy chia sẻ quyền truy cập site và analytics, quyền truy cập tag manager nếu có, các liên kết chiến dịch hiện tại, các hành động chuyển đổi bạn quan tâm và một đầu mối liên hệ cho các thay đổi kỹ thuật. Chúng tôi xác nhận mọi khoảng trống quyền truy cập trước khi triển khai bắt đầu.

Theo dõi có thể chứng minh điều gì, và điều gì nằm ngoài dữ liệu?

Theo dõi có thể ghi lại các sự kiện có sẵn cho việc triển khai của bạn; nó không thể biến một hành trình không đầy đủ thành một bản ghi hoàn chỉnh. Cụ thể, các lựa chọn đồng ý, cài đặt trình duyệt, hành vi kết nối wallet và khoảng cách giữa dữ liệu cộng đồng, website và chuỗi có thể hạn chế attribution, trong khi GA4 và các nền tảng khác áp dụng các quy tắc xử lý và báo cáo riêng của họ.

Sử dụng dashboard để so sánh các sự kiện được định nghĩa nhất quán, không coi attribution là bằng chứng rằng một chiến dịch đơn lẻ gây ra một hành động. Giữ một bản ghi ngắn gọn về các thay đổi đối với định nghĩa sự kiện, thẻ chiến dịch và cài đặt đồng ý; nếu không, sự thay đổi trong báo cáo có thể phản ánh công cụ đo lường chứ không phải sự thay đổi trong hành vi của khán giả. Nếu một sự kiện bị thiếu, hãy kiểm tra trình kích hoạt, quyền truy cập và định nghĩa đã thống nhất trước khi đưa ra kết luận.

Đối với mỗi lần tương tác, chúng tôi giữ một Nhật ký bằng chứng về các mục cấu hình và xác minh đã hoàn thành, với các phụ thuộc chưa giải quyết được thông báo cho nhóm của bạn. Phạm vi và thời gian được xác nhận sau khi chúng tôi xem xét site, quyền truy cập analytics và các đường dẫn chuyển đổi cần thiết. Gửi cho CoinMarketingCap những thông tin đó cùng với các hành động chuyển đổi ưu tiên của bạn; chúng tôi sẽ phản hồi với phạm vi theo dõi đề xuất, danh sách kiểm tra quyền truy cập và bước tiếp theo rõ ràng.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh đo lườngGửi site, thiết lập analytics hiện tại, các kênh launch và các hành động bạn muốn đo lường. Bao gồm khả năng truy cập và mọi ràng buộc triển khai đã biết.
2. Thống nhất về sự kiện và attributionChúng tôi lập bản đồ hành trình, định nghĩa các sự kiện chuyển đổi và thiết lập các quy ước UTM và báo cáo với nhóm của bạn trước khi cấu hình.
3. Cấu hình phạm vi đã thống nhấtChúng tôi triển khai hoặc chỉ định GA4, tag manager, pixel, cộng đồng và các yếu tố theo dõi liên quan đến wallet nằm trong phạm vi công việc.
4. Xác minh và ghi lại tài liệuChúng tôi kiểm tra các hành trình đã thống nhất, ghi lại bằng chứng có thể thấy và liệt kê mọi phụ thuộc yêu cầu nhóm của bạn hoặc quản trị viên nền tảng.
5. Bàn giao thiết lậpBạn nhận được gói tài liệu, hướng dẫn dashboard và một bản tường trình rõ ràng về những gì đang hoạt động, những gì đã được kiểm tra và những gì còn bỏ ngỏ.