Quảng bá cuộc thi trên VK, xây dựng theo hành trình tham gia

Bạn có thể xác minh điều gì trong hồ sơ bàn giao chiến dịch VK?

Hồ sơ bàn giao VK cho thấy những gì chúng tôi đã chuẩn bị, những gì đã được phê duyệt và nơi các hoạt động đã thống nhất xuất hiện. Nó cung cấp cho nhóm của bạn một hồ sơ thực tế để xem xét, thay vì yêu cầu bạn dựa vào một bản tóm tắt chung.

Hồ sơ có thể chứa những gì

• Các phiên bản đã được phê duyệt của bài đăng và nội dung quảng cáo, với ngôn ngữ và liên kết đích được ghi chú.
• Danh sách các yêu cầu vị trí cộng đồng và trạng thái của chúng: đồng ý, từ chối hoặc đang chờ phản hồi.
• Liên kết hoặc ảnh chụp màn hình cho các tài liệu đã xuất bản nếu có, cùng với ngày mỗi mục được kiểm tra.
• Tóm tắt hoạt động hiển thị trong tài khoản quảng cáo và bất kỳ chi tiết theo dõi nào có sẵn cho trang bài dự thi.

Chúng tôi gọi bộ sưu tập này là Evidence Pack. Nội dung của nó phản ánh các định dạng trong kế hoạch đã thống nhất; chủ sở hữu cộng đồng có thể từ chối yêu cầu, vì vậy một vị trí đề xuất không được coi là đã xuất bản. Chúng tôi xác định sự khác biệt đó trong hồ sơ.

Trước khi phê duyệt, bạn có thể kiểm tra xem bài đăng có mô tả đúng bài dự thi, trỏ đến lá phiếu chính xác và đưa ra hướng dẫn đúng cho người ủng hộ hay không. Nếu cuộc thi có một hành trình bình chọn cụ thể, kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giúp làm rõ các bước không rõ ràng trước khi chiến dịch được chuẩn bị.

Bài đăng, cộng đồng và quảng cáo VK nên phân chia công việc như thế nào?

Giao cho mỗi định dạng VK một công việc riêng biệt: trang của bạn giải thích bài dự thi, cộng đồng đối tác giới thiệu nó đến độc giả của họ, và quảng cáo mở rộng khả năng hiển thị của nó đến đối tượng bạn chọn. Sự kết hợp chỉ hữu ích khi mỗi tuyến dẫn đến cùng một thông tin bình chọn chính xác.

Bắt đầu với tuyến bạn có thể chuẩn bị tốt, không phải tuyến nghe có vẻ rộng nhất. Nếu trang VK của bạn đang hoạt động, hãy sử dụng nó làm điểm tham chiếu và làm cho các bài đăng khác nhất quán với nó. Nếu bạn không có cộng đồng, một liên kết bài dự thi trực tiếp vẫn có thể được sử dụng, nhưng hãy đảm bảo trang bình chọn giải thích từng bước mà không dựa vào ngữ cảnh từ một bài đăng VK.

Đối với một kế hoạch trả phí rộng hơn, xem quảng bá trả phí cho bài dự thi. Nếu những người sáng tạo độc lập phù hợp hơn so với vị trí cộng đồng, tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi bao gồm tuyến đó. Chiến dịch có thể kết hợp các kênh, nhưng liên kết bài dự thi và hướng dẫn bình chọn nên nhất quán.

Người ủng hộ trên VK nên hiểu điều gì trước khi mở bài dự thi?

Người ủng hộ nên có thể xác định người hoặc dự án, hiểu tại sao nó tham gia và thấy những gì việc bình chọn yêu cầu trước khi nhấp vào. Hướng dẫn rõ ràng giúp mọi người tự quyết định xem họ có muốn tham gia hay không.

Chuẩn bị một bảng thông tin ngắn trước khi viết nội dung:

• Tên và mô tả đã được phê duyệt của bài dự thi, cùng với một chi tiết làm cho câu chuyện của nó cụ thể.
• Liên kết bình chọn trực tiếp và hạn chót cuộc thi, bao gồm múi giờ liên quan.
• Mỗi bước người ủng hộ phải hoàn thành, chẳng hạn như tạo tài khoản hoặc xác nhận phiếu bầu.
• Bất kỳ hạn chế về từ ngữ, hình ảnh hoặc liên kết nào trong quy tắc cuộc thi và quy tắc cộng đồng VK.
• Ngôn ngữ mà độc giả dự kiến sử dụng và ai sẽ phê duyệt từng phiên bản.

Chúng tôi định hình câu mở đầu để nó có ý nghĩa độc lập, sau đó đặt bối cảnh bài dự thi, hướng dẫn bình chọn và liên kết theo một thứ tự dễ đọc. Văn bản không nên ngụ ý rằng một phiếu bầu đã được tính trước khi cuộc thi xác nhận. Khi một biểu mẫu bao gồm một bước xác nhận bổ sung, hãy giải thích rõ ràng và nhắc người ủng hộ hoàn thành nó; không đề xuất cách để bỏ qua.

Nếu nhóm của bạn muốn một điểm khởi đầu cho tin nhắn cá nhân, hãy sử dụng mẫu yêu cầu bình chọn. Chúng tôi cũng có thể chuẩn bị nội dung bằng nhiều ngôn ngữ đối tượng khi bạn cung cấp thông tin đã được phê duyệt và có người sẵn sàng xác nhận bản dịch.

Công việc VK chuyển từ rà soát đến một báo cáo hữu ích như thế nào?

Công việc chuyển từ kiểm tra tính đủ điều kiện và đối tượng đến tài liệu được phê duyệt, xuất bản và hồ sơ bàn giao. Trình tự được lên kế hoạch xung quanh hạn chót cuộc thi, tốc độ bạn có thể phê duyệt nội dung và liệu các vị trí có cần phản hồi riêng từ chủ sở hữu hay không.

Trình tự chiến dịch

1. Kiểm tra tuyến. Chúng tôi đọc quy tắc cuộc thi, kiểm tra các bước bình chọn và xác nhận rằng quảng bá bên ngoài được phép.
2. Thiết lập quyền truy cập và phạm vi. Bạn xác nhận ai kiểm soát cộng đồng VK hoặc tài khoản quảng cáo và những đối tượng hoặc cộng đồng nào nằm trong phạm vi.
3. Chuẩn bị tài liệu. Chúng tôi soạn thảo bài đăng và quảng cáo, kiểm tra liên kết và gửi nội dung để bạn phê duyệt trước khi xuất bản.
4. Xuất bản và theo dõi. Chúng tôi triển khai các hoạt động đã thống nhất, kiểm tra bàn giao hiển thị và ghi chú các câu hỏi hoặc thay đổi cần bạn chú ý.
5. Kết thúc với bằng chứng. Bạn nhận được hồ sơ chiến dịch và tóm tắt công việc đã hoàn thành, bao gồm báo cáo nền tảng có sẵn.

Visibility Check là quá trình rà soát của chúng tôi về các tài liệu trực tiếp so với nội dung đã phê duyệt và đích đến. Nó phát hiện các vấn đề thực tế như liên kết bị thay đổi hoặc bài đăng không còn hiển thị khi kiểm tra. Báo cáo hàng ngày có thể hiển thị thông tin nền tảng có sẵn cho tài khoản, chẳng hạn như chi tiêu và lượt nhấp; số phiếu hoàn thành chỉ có thể so sánh khi cuộc thi hoặc thiết lập theo dõi làm cho chúng có thể quan sát được.

Báo giá dựa trên thời lượng chiến dịch, nhu cầu sáng tạo và ngôn ngữ, số lượng vị trí cần tiếp cận và mức độ quản lý và báo cáo. Chi tiêu quảng cáo VK được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency của chúng tôi. Chúng tôi xác nhận phạm vi bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu.

Những ranh giới VK và cuộc thi nào kế hoạch nên tôn trọng?

Một chiến dịch VK phải tuân theo quy tắc cuộc thi và quy tắc của mỗi cộng đồng được sử dụng. Nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi từ chối dự án; chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu hoặc vị trí trong bảng xếp hạng cuộc thi; cam kết của chúng tôi là công việc đã thống nhất và báo cáo của nó.

Trước khi phân tích miễn phí, hãy thu thập trang cuộc thi và quy tắc đầy đủ, liên kết bài dự thi của bạn, hướng dẫn bình chọn, hạn chót với múi giờ và bất kỳ trang VK hoặc tài khoản quảng cáo nào bạn kiểm soát. Bao gồm đối tượng dự kiến của bạn và bất kỳ cộng đồng nào bạn đã có quyền tiếp cận. Nếu việc bình chọn yêu cầu quyền truy cập tài khoản, xác nhận email hoặc một bước khác, hãy cho chúng tôi biết người ủng hộ thấy gì để chúng tôi có thể đánh giá chính xác.

Chúng tôi sẽ rà soát các tài liệu đó, cho bạn biết liệu VK có phải là một tuyến hợp lý hay không và phác thảo những gì chiến dịch có thể bao gồm. Nếu một kênh khác phù hợp hơn với người ủng hộ của bạn, chúng tôi sẽ nói điều đó và chỉ bạn đến quảng bá cuộc thi theo nền tảng. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch chiến dịch, xem tiếp thị cuộc thi.

Gửi bài dự thi và quy tắc của bạn để phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ trả lại một khuyến nghị VK thực tế và xác nhận phạm vi và báo giá trước khi bạn quyết định có tiếp tục hay không.

Cách hoạt động

1. Rà soát quy tắc và hành trình bình chọnChúng tôi kiểm tra xem quảng bá bên ngoài có được phép không và ghi chú từng hành động người ủng hộ phải thực hiện để gửi phiếu bầu.
2. Thống nhất các tuyến VKChúng tôi xác nhận cộng đồng hoặc tài khoản quảng cáo trong phạm vi và xác định các định dạng phù hợp cũng như bất kỳ hoạt động tiếp cận chủ sở hữu nào cần thiết.
3. Chuẩn bị và phê duyệt nội dungChúng tôi viết bài đăng và quảng cáo xoay quanh bài dự thi và hướng dẫn bình chọn, sau đó gửi chúng cho bạn để phê duyệt.
4. Xuất bản và kiểm tra bàn giaoChúng tôi triển khai công việc đã thống nhất, xác minh tài liệu hiển thị và ghi lại liên kết hoặc trạng thái của chúng nếu có.
5. Báo cáo và kết thúcChúng tôi chia sẻ hồ sơ bàn giao và báo cáo chiến dịch có sẵn, với bất kỳ yêu cầu vị trí còn mở nào được đánh dấu rõ ràng.