Google Ads para promocionar concursos: planifica el camino del anuncio a la participación

¿Qué podrás ver cuando la campaña esté en marcha?

Podrás revisar el plan de campaña, los anuncios preparados para aprobación y la actividad registrada en tu cuenta de Google Ads. Hacemos que la ruta desde un anuncio hasta la participación en el concurso sea fácil de inspeccionar y luego resumimos el trabajo en un paquete de evidencia.

Entregables que puedes verificar

• Una recomendación de canales que explique el papel previsto de Search, Display y video.
• Textos y creativos preparados para tu revisión, con la página de destino identificada.
• Una estructura de campaña y un cronograma acordados antes del lanzamiento.
• Informes diarios sobre el gasto, los clics y los detalles de campaña disponibles en la cuenta.
• Un paquete de evidencia final que registre el trabajo entregado y los informes revisados.

Para las ubicaciones, un recibo de ubicación registra la campaña y el formato del anuncio, el destino y la evidencia de la cuenta disponible para revisión. Esto le da a tu equipo un registro práctico para comparar con el alcance acordado. Los informes separan la actividad publicitaria de los resultados del concurso: cuando la plataforma de participación proporciona una forma de identificar votos completados, podemos incluir esa información; de lo contrario, informamos lo que la cuenta y el destino pueden mostrar. Para una planificación de canales más amplia, consulta promoción paga de participaciones en concursos.

¿Qué formato de Google Ads se adapta a cómo los seguidores encuentran una participación?

Search encaja cuando un seguidor puede buscar el concurso, el participante o un tema relevante; Display y video pueden presentar una participación a personas que no la están buscando. El plan de campaña asigna a cada formato un trabajo claro en lugar de tratar cada ubicación como intercambiable.

Antes de elegir, responde tres preguntas: ¿El concurso ya es conocido por las personas a las que quieres llegar? ¿Se puede entender la participación de un vistazo o necesita una explicación breve? ¿Cuántos pasos hay entre la landing page y un voto completado? Esas respuestas dan forma al primer formato y al brief creativo. También podemos coordinar los creativos con creativos y textos para campañas de concursos, para que el anuncio, el destino y las instrucciones de votación cuenten una historia coherente.

¿Qué debería explicar la página antes de que un visitante llegue al voto?

El destino debe decirle a un visitante por primera vez qué es el concurso, de quién es la participación que ve y qué acción sigue. Si la página de votación es difícil de entender sin contexto, una página corta que controles puede cerrar la brecha antes de enviar a las personas al formulario del organizador.

Verifica la ruta del anuncio a la participación

• Pon el nombre del concurso y de la participación cerca del principio de la página.
• Indica claramente la siguiente acción, incluido cualquier paso de inicio de sesión o confirmación requerido.
• Haz que la fecha límite y las instrucciones de votación del organizador sean fáciles de encontrar.
• Mantén la afirmación del anuncio coherente con la página; no impliques un premio o resultado que la página no respalde.
• Prueba el destino en un teléfono y desde los países a los que la campaña debe llegar.

Revisamos esta ruta antes de la configuración de la campaña y señalamos cualquier redacción poco clara para tu decisión. La página de participación puede ser suficiente cuando sus instrucciones son directas y carga para la audiencia prevista. Una página que poseas puede agregar contexto cuando la plataforma del concurso ofrece poco espacio para explicar los pasos. Si los votantes enfrentan un paso de protección particular, el mensaje debe prepararlos para completarlo, no sugerir formas de evitarlo. Nuestra verificación de reglas y riesgos del concurso puede ayudar a identificar problemas para resolver antes del lanzamiento.

¿Cómo verificas la configuración y muestras el trabajo a medida que ocurre?

Verificamos la entrega según el alcance acordado de la campaña y la información disponible en tu cuenta de Google Ads. El acceso a la cuenta permanece contigo, para que puedas inspeccionar la actividad de la campaña directamente mientras gestionamos el trabajo acordado e informamos lo que vemos.

Secuencia de trabajo

1. Revisar las reglas del concurso, el destino de la participación y el objetivo de la campaña.
2. Acordar el acceso a la cuenta, los formatos de campaña, los creativos y el cronograma.
3. Preparar los anuncios y el mensaje del destino para tu aprobación.
4. Lanzar la campaña acordada y enviar una actualización diaria basada en la cuenta.
5. Cerrar la actividad en el punto acordado y entregar el paquete de evidencia.

La actualización diaria está diseñada para decisiones, no para decoración. Muestra el gasto y los clics junto con los formatos activos y cualquier cambio realizado, para que puedas ver qué se ajustó y por qué. El recibo de ubicación y el paquete de evidencia hacen que la entrega final sea más fácil de revisar con colegas o un organizador. Si ya tienes promoción en otros lugares, podemos coordinar el mensaje con difusión comunitaria, por correo electrónico y mensajería o difusión con creadores para concursos. Confirmamos las responsabilidades y la cadencia de informes antes de que comience la primera actividad de la campaña.

¿Qué condiciones del concurso y de Google Ads dan forma a la campaña?

La campaña debe ajustarse tanto a las reglas del concurso como a los requisitos de Google Ads, por lo que verificamos la ruta de promoción permitida antes de preparar el lanzamiento. Usamos métodos de sombrero blanco de acuerdo con las reglas de la plataforma y las reglas del concurso, y rechazamos el trabajo cuando no se permite la promoción externa.

Google controla la aprobación y la entrega de anuncios, mientras que el organizador del concurso controla si se permite la promoción externa; ninguna de esas decisiones es nuestra para anular. No prometemos aprobación, un recuento de votos o una posición, y no vendemos votos, seguidores o interacción, ni usamos bots, scripts, cuentas falsas o granjas de clics.

Ese límite no impide una planificación útil. Antes de pedirnos que procedamos, reúne las reglas oficiales, la URL de la participación, la fecha límite, los países objetivo y cualquier instrucción que el organizador dé a los participantes sobre la promoción. Anota si la votación requiere registro, confirmación por correo electrónico u otro paso, y dinos quién puede aprobar la redacción y el destino. Esto nos permite evaluar la ruta sin asumir que cada concurso permite el mismo enfoque.

Envía esos materiales a través del análisis gratuito del concurso. Revisaremos la participación y las reglas, describiremos los formatos de Google Ads adecuados y las verificaciones necesarias, y luego confirmaremos un alcance por escrito y un presupuesto antes de que comience el trabajo.

Cómo trabajamos

1. Comparte la participación y las reglasEnvía la URL del concurso, las reglas oficiales, la fecha límite y los países objetivo. Verificamos si la promoción paga está permitida y qué debe hacer el votante.
2. Acuerda la ruta de la campañaRecomendamos Search, Display, video o una combinación, y luego acordamos el destino, las responsabilidades y los informes.
3. Revisa los anuncios y el mensaje de la landing pagePreparamos los creativos y la redacción del destino para tu aprobación antes de que comience la actividad de la campaña.
4. Lanza y monitoreaGestionamos el trabajo acordado a través de tu cuenta y compartimos informes diarios sobre la actividad disponible allí.
5. Recibe el registro de cierreEn el cierre acordado, proporcionamos el paquete de evidencia y el recibo de ubicación para revisión.