Google Ads для продвижения конкурса: путь от объявления до заявки

Что вы сможете увидеть, когда кампания будет запущена?

Вы сможете просмотреть план кампании, объявления, подготовленные на утверждение, и активность, зафиксированную в вашем аккаунте Google Ads. Мы делаем путь от объявления до заявки на конкурс легко проверяемым, а затем обобщаем работу в Evidence Pack.

Результаты, которые вы можете проверить

• Рекомендация по каналам, объясняющая планируемую роль Поиска, медийной сети и видео.
• Тексты и креативы, подготовленные для вашего рассмотрения, с указанием страницы назначения.
• Структура кампании и график, согласованные до запуска.
• Ежедневная отчетность по расходам, кликам и доступным деталям кампании в аккаунте.
• Итоговый Evidence Pack, фиксирующий выполненную работу и просмотренную отчетность.

Для размещений Placement Receipt фиксирует кампанию и формат объявления, назначение и доступные доказательства в аккаунте. Это дает вашей команде практичную запись для сравнения с согласованным объемом. Отчетность отделяет активность по объявлениям от результатов конкурса: если платформа заявки предоставляет способ идентифицировать завершенные голоса, мы можем включить эту информацию; в противном случае мы сообщаем то, что могут показать аккаунт и назначение. Для более широкого планирования каналов см. платное продвижение заявок на конкурс.

Какой формат Google Ads подходит для того, как сторонники находят заявку?

Поиск подходит, когда сторонник может искать конкурс, участника или соответствующую тему; медийная сеть и видео могут представить заявку людям, которые еще не ищут ее. План кампании назначает каждому формату четкую задачу, а не рассматривает все размещения как взаимозаменяемые.

Перед выбором ответьте на три вопроса: Известен ли конкурс людям, которых вы хотите охватить? Можно ли понять заявку с первого взгляда или нужно краткое объяснение? Сколько шагов между лендингом и завершенным голосованием? Эти ответы формируют первый формат и бриф на креатив. Мы также можем координировать креатив с креативами и текстами для конкурсной кампании, чтобы объявление, назначение и инструкции по голосованию рассказывали одну последовательную историю.

Что страница должна объяснить, прежде чем посетитель дойдет до голосования?

Назначение должно сообщить новому посетителю, что это за конкурс, чью заявку он видит и какое действие следует дальше. Если страница голосования трудна для понимания без контекста, короткая страница, которой вы управляете, может заполнить пробел перед отправкой людей на форму организатора.

Проверьте путь от объявления до заявки

• Поместите название конкурса и заявки в начале страницы.
• Ясно укажите следующее действие, включая любые требуемые шаги входа или подтверждения.
• Сделайте дедлайн и инструкции организатора по голосованию легко находимыми.
• Сохраняйте утверждение в объявлении согласованным со страницей; не подразумевайте приз или результат, который страница не поддерживает.
• Протестируйте назначение на телефоне и в странах, которые должна охватить кампания.

Мы проверяем этот путь перед настройкой кампании и отмечаем неясные формулировки для вашего решения. Страница заявки может быть достаточной, если ее инструкции прямые и она загружается для целевой аудитории. Страница, которой вы владеете, может добавить контекст, когда платформа конкурса предоставляет мало места для объяснения шагов. Если избиратели сталкиваются с особым шагом защиты, сообщение должно подготовить их к его завершению, а не предлагать способы обойти его. Наша проверка правил и рисков конкурса может помочь выявить проблемы для решения до запуска.

Как вы проверяете настройку и показываете работу по мере ее выполнения?

Мы проверяем показы на соответствие согласованному объему кампании и информации, доступной в вашем аккаунте Google Ads. Доступ к аккаунту остается у вас, поэтому вы можете напрямую проверять активность кампании, пока мы управляем согласованной работой и сообщаем о том, что видим.

Последовательность работы

1. Изучаем правила конкурса, назначение заявки и цель кампании.
2. Согласовываем доступ к аккаунту, форматы кампании, креативы и график.
3. Готовим объявления и сообщение на странице назначения для вашего утверждения.
4. Запускаем согласованную кампанию и отправляем ежедневное обновление на основе аккаунта.
5. Завершаем активность в согласованный момент и предоставляем Evidence Pack.

Ежедневное обновление предназначено для решений, а не для украшения. Оно показывает расходы и клики вместе с активными форматами и любыми изменениями, чтобы вы видели, что было скорректировано и почему. Placement Receipt и Evidence Pack облегчают финальную сдачу работ для рассмотрения с коллегами или организатором. Если у вас уже есть продвижение в другом месте, мы можем скоординировать сообщение с работой с сообществом, email и мессенджерами или работой с создателями для конкурсов. Мы подтверждаем ответственность и частоту отчетности до начала первой активности кампании.

Какие условия конкурса и Google Ads влияют на кампанию?

Кампания должна соответствовать как правилам самого конкурса, так и требованиям Google Ads, поэтому мы проверяем разрешенный способ продвижения перед подготовкой запуска. Мы используем белые методы в соответствии с правилами платформы и правилами конкурса и отказываемся от работы, когда внешнее продвижение не разрешено.

Google контролирует одобрение и показы объявлений, а организатор конкурса контролирует, разрешено ли внешнее продвижение; ни одно из этих решений мы не можем отменить. Мы не обещаем одобрение, количество голосов или место, и мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы.

Эта граница не мешает полезному планированию. Прежде чем просить нас продолжить, соберите официальные правила, URL заявки, дедлайн, целевые страны и любые инструкции, которые организатор дает участникам о продвижении. Отметьте, требует ли голосование регистрации, подтверждения по email или другого шага, и сообщите, кто может утвердить формулировки и назначение. Это позволит нам оценить путь, не предполагая, что каждый конкурс разрешает одинаковый подход.

Отправьте эти материалы через бесплатный анализ конкурса. Мы изучим заявку и правила, опишем подходящие форматы Google Ads и необходимые проверки, затем подтвердим письменный объем и цену до начала работы.

Как мы работаем

1. Поделитесь заявкой и правиламиОтправьте URL конкурса, официальные правила, дедлайн и целевые страны. Мы проверяем, разрешено ли платное продвижение и что должен сделать избиратель.
2. Согласуйте путь кампанииМы рекомендуем Поиск, медийную сеть, видео или их комбинацию, затем согласовываем назначение, ответственность и отчетность.
3. Проверьте объявления и сообщение на лендингеМы готовим креативы и формулировки назначения для вашего утверждения до начала активности кампании.
4. Запустите и отслеживайтеМы управляем согласованной работой через ваш аккаунт и делимся ежедневной отчетностью по доступной там активности.
5. Получите итоговую записьВ согласованный момент закрытия мы предоставляем Evidence Pack и Placement Receipt для рассмотрения.