Google Ads pour la promotion de concours : planifier le parcours de l'annonce à la participation

Que pourrez-vous voir lorsque la campagne sera diffusée ?

Vous pourrez examiner le plan de campagne, les annonces préparées pour approbation et l'activité enregistrée dans votre compte Google Ads. Nous rendons le parcours d'une annonce à la participation au concours facile à inspecter, puis nous résumons le travail dans un dossier de preuves.

Livrables vérifiables

• Une recommandation de canal expliquant le rôle prévu de Search, Display et vidéo.
• Des textes publicitaires et des créations préparés pour votre examen, avec la page de destination identifiée.
• Une structure de campagne et un calendrier convenus avant le lancement.
• Un rapport quotidien sur les dépenses, les clics et les détails de campagne disponibles dans le compte.
• Un dossier de preuves de clôture qui enregistre le travail effectué et le rapport examiné.

Pour les emplacements, un reçu de placement enregistre la campagne et le format d'annonce, la destination et les preuves de compte disponibles pour examen. Cela donne à votre équipe un enregistrement pratique à comparer avec le périmètre convenu. Le rapport sépare l'activité publicitaire des résultats du concours : lorsque la plateforme de participation permet d'identifier les votes complétés, nous pouvons inclure cette information ; sinon, nous rapportons ce que le compte et la destination peuvent montrer. Pour une planification plus large des canaux, voir promotion payante des participations au concours.

Quel format Google Ads correspond à la façon dont les participants trouvent une participation ?

Search convient lorsqu'un participant peut rechercher le concours, le participant ou un sujet pertinent ; Display et vidéo peuvent présenter une participation à des personnes qui ne la recherchent pas encore. Le plan de campagne attribue à chaque format un rôle clair plutôt que de traiter chaque emplacement comme interchangeable.

Avant de choisir, répondez à trois questions : Le concours est-il déjà connu des personnes que vous souhaitez atteindre ? La participation peut-elle être comprise en un coup d'œil, ou nécessite-t-elle une brève explication ? Combien d'étapes séparent la landing page d'un vote complété ? Ces réponses façonnent le premier format et le brief créatif. Nous pouvons également coordonner les créations publicitaires avec création et textes pour campagne de concours, afin que l'annonce, la destination et les instructions de vote racontent une histoire cohérente.

Que doit expliquer la page avant qu'un visateur n'arrive au vote ?

La destination doit indiquer à un visiteur pour la première fois quel est le concours, quelle participation il voit et quelle action est attendue. Si la page de vote est difficile à comprendre sans contexte, une courte page que vous contrôlez peut combler le fossé avant d'envoyer les personnes vers le formulaire de l'organisateur.

Vérifiez le parcours de l'annonce à la participation

• Placez le nom du concours et de la participation près du début de la page.
• Énoncez clairement l'action suivante, y compris toute connexion ou étape de confirmation requise.
• Rendez la date limite et les instructions de vote de l'organisateur faciles à trouver.
• Assurez la cohérence de l'affirmation de l'annonce avec la page ; n'impliquez pas un prix ou un résultat que la page ne soutient pas.
• Testez la destination sur un téléphone et depuis les pays que la campagne est censée atteindre.

Nous examinons ce parcours avant la configuration de la campagne et signalons tout libellé peu clair pour votre décision. La page de participation elle-même peut suffire lorsque ses instructions sont directes et qu'elle se charge pour le public visé. Une page que vous possédez peut ajouter du contexte lorsque la plateforme du concours offre peu de place pour expliquer les étapes. Si les votants sont confrontés à une étape de protection particulière, le message doit les préparer à la compléter, et non suggérer des moyens de la contourner. Notre vérification des règles et des risques du concours peut aider à identifier les problèmes à résoudre avant le lancement.

Comment vérifiez-vous la configuration et montrez-vous le travail en cours ?

Nous vérifions la diffusion par rapport au périmètre de campagne convenu et aux informations disponibles dans votre compte Google Ads. L'accès au compte reste le vôtre, vous pouvez donc inspecter directement l'activité de la campagne pendant que nous gérons le travail convenu et rapportons ce que nous voyons.

Séquence de travail

1. Examiner les règles du concours, la destination de participation et l'objectif de la campagne.
2. Convenir de l'accès au compte, des formats de campagne, des créations et du calendrier.
3. Préparer les annonces et le message de destination pour votre approbation.
4. Lancer la campagne convenue et envoyer une mise à jour quotidienne basée sur le compte.
5. Clôturer l'activité au point convenu et fournir le dossier de preuves.

La mise à jour quotidienne est conçue pour les décisions, pas pour la décoration. Elle montre les dépenses et les clics ainsi que les formats actifs et les modifications apportées, afin que vous puissiez voir ce qui a été ajusté et pourquoi. Le reçu de placement et le dossier de preuves facilitent l'examen de la livraison finale avec des collègues ou un organisateur. Si vous avez déjà une promotion en cours ailleurs, nous pouvons coordonner le message avec la sensibilisation par communauté, email et messagerie ou la sensibilisation des créateurs pour les concours. Nous confirmons les responsabilités et la cadence de rapport avant le début de la première activité de campagne.

Quelles conditions du concours et de Google Ads façonnent la campagne ?

La campagne doit respecter à la fois les règles du concours et les exigences de Google Ads, nous vérifions donc la voie de promotion autorisée avant de préparer le lancement. Nous utilisons des méthodes white-hat conformes aux règles de la plateforme et aux règles du concours, et nous refusons le travail lorsque la promotion externe n'est pas autorisée.

Google contrôle l'approbation et la diffusion des annonces, tandis que l'organisateur du concours contrôle si la promotion externe est autorisée ; aucune de ces décisions n'est de notre ressort. Nous ne promettons pas l'approbation, un nombre de votes ou un classement, et nous ne vendons pas de votes, d'abonnés ou d'engagement, et nous n'utilisons pas de bots, de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics.

Cette limite n'empêche pas une planification utile. Avant de nous demander de procéder, rassemblez les règles officielles, l'URL de participation, la date limite, les pays cibles et toutes les instructions que l'organisateur donne aux participants concernant la promotion. Notez si le vote nécessite une inscription, une confirmation par email ou une autre étape, et dites-nous qui peut approuver le libellé et la destination. Cela nous permet d'évaluer la voie sans supposer que chaque concours permet la même approche.

Envoyez ces supports via l'analyse gratuite du concours. Nous examinerons la participation et les règles, décrirons les formats Google Ads appropriés et les vérifications nécessaires, puis confirmerons un périmètre écrit et un devis avant le début du travail.

Comment ça marche

1. Partagez la participation et les règlesEnvoyez l'URL du concours, les règles officielles, la date limite et les pays cibles. Nous vérifions si la promotion payante est autorisée et ce que l'électeur doit faire.
2. Convenez de la voie de campagneNous recommandons Search, Display, vidéo ou une combinaison, puis convenons de la destination, des responsabilités et du rapport.
3. Examinez les annonces et le message de la landing pageNous préparons les créations et le libellé de la destination pour votre approbation avant le début de l'activité de la campagne.
4. Lancez et surveillezNous gérons le travail convenu via votre compte et partageons un rapport quotidien sur l'activité disponible.
5. Recevez le dossier de clôtureÀ la clôture convenue, nous fournissons le dossier de preuves et le reçu de placement pour examen.