Google Ads 竞赛推广：规划从广告到参赛的路径

广告系列投放时您能看到什么？

您将能够审核广告系列计划、准备供您批准的广告以及您的 Google Ads 账户中记录的活动。我们让从广告到竞赛参赛的路径易于检查，然后在证据包中总结工作。

可检查的交付物

• 渠道建议，解释搜索、展示和视频的规划角色。
• 供您审核的广告文案和创意，并指明目标页面。
• 启动前商定的广告系列结构和时间表。
• 关于支出、点击次数和账户中可用广告系列详情的每日报告。
• 记录已交付工作和已审核报告的结案证据包。

对于展示位置，投放收据记录广告系列和广告格式、目标页面以及可供审核的账户证据。这为您的团队提供了与商定范围进行比较的实用记录。报告将广告活动与竞赛结果分开：如果参赛平台提供识别已完成投票的方法，我们可以包含该信息；否则，我们报告账户和目标页面能显示的内容。有关更广泛的渠道规划，请参阅竞赛参赛的付费推广。

哪种 Google Ads 格式适合支持者找到参赛作品的方式？

当支持者可能搜索竞赛、参赛者或相关主题时，搜索广告适合；展示和视频广告可以向尚未搜索的人介绍参赛作品。广告系列计划为每种格式分配明确的角色，而不是将所有展示位置视为可互换。

在选择之前，回答三个问题：您想触达的人是否已经知道该竞赛？参赛作品能否一眼理解，还是需要简短解释？从落地页到完成投票之间有多少步骤？这些答案决定了首选格式和创意简报。我们还可以将广告创意与竞赛活动创意和文案协调，使广告、落地页和投票说明讲述一致的故事。

在访问者到达投票之前，页面应说明什么？

目标页面应告诉首次访问者竞赛是什么、他们看到的是谁的参赛作品以及下一步该做什么。如果投票页面在没有上下文的情况下难以理解，您控制的简短页面可以在将人们发送到组织者的表单之前弥合差距。

检查从广告到参赛的路径

• 将竞赛和参赛名称放在页面开头附近。
• 明确说明下一步操作，包括任何必需的登录或确认步骤。
• 使截止日期和组织者的投票说明易于找到。
• 保持广告声明与页面一致；不要暗示页面不支持的奖品或结果。
• 在手机上以及广告系列目标国家测试目标页面。

我们在广告系列设置前审核此路径，并标记不明确的措辞供您决定。当参赛页面说明直接且能为目标受众加载时，它可能就足够了。当竞赛平台几乎没有空间解释步骤时，您拥有的页面可以添加上下文。如果投票者面临特定的保护步骤，信息应让他们准备好完成它，而不是建议绕过它的方法。我们的竞赛规则和风险检查可以帮助识别启动前要解决的问题。

如何验证设置并展示正在进行的工作？

我们根据商定的广告系列范围和您的 Google Ads 账户中可用的信息验证投放。账户访问权始终归您所有，因此您可以直接检查广告系列活动，而我们管理商定的工作并报告我们所看到的内容。

工作流程

1. 审核竞赛规则、参赛目标和广告系列目标。
2. 商定账户访问权、广告系列格式、创意和时间表。
3. 准备供您批准的广告和落地页信息。
4. 启动商定的广告系列并发送每日基于账户的更新。
5. 在商定的时间点结束活动并交付证据包。

每日更新是为决策而设计的，而不是装饰。它显示支出和点击次数以及活动格式和所做的任何更改，以便您看到调整了什么以及为什么。投放收据和证据包使最终交付更易于与同事或组织者审核。如果您已经在其他地方进行推广，我们可以将信息与社区、电子邮件和即时通讯外展或竞赛创作者外展协调。我们在首次广告系列活动开始前确认职责和报告节奏。

哪些竞赛和 Google Ads 条件影响广告系列？

广告系列必须同时符合竞赛自身规则和 Google Ads 要求，因此我们在准备启动前检查允许的推广途径。我们使用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法，并在不允许外部推广时拒绝工作。

Google 控制广告审批和投放，而竞赛组织者控制是否允许外部推广；这两个决定都不是我们能覆盖的。我们不承诺批准、投票数或排名，也不出售投票、关注者或互动，或使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。

这个边界并不妨碍有用的规划。在要求我们继续之前，请收集官方规则、参赛 URL、截止日期、目标国家以及组织者给参赛者的任何推广说明。注意投票是否需要注册、电子邮件确认或其他步骤，并告诉我们谁可以批准措辞和目标页面。这让我们能够评估途径，而不假设每个竞赛都允许相同的方法。

通过免费竞赛分析发送这些材料。我们将审核参赛作品和规则，概述合适的 Google Ads 格式和所需的检查，然后在工作开始前确认书面范围和报价。

如何操作

1. 分享参赛作品和规则发送竞赛 URL、官方规则、截止日期和目标国家。我们检查付费推广是否允许以及投票者必须做什么。
2. 商定广告系列途径我们推荐搜索、展示、视频或组合，然后商定目标页面、职责和报告。
3. 审核广告和落地页信息我们在广告系列活动开始前准备供您批准的创意和落地页措辞。
4. 启动并监控我们通过您的账户管理商定的工作，并分享关于可用活动的每日报告。
5. 接收结案记录在商定的结束时间，我们提供证据包和投放收据供审核。