コンテスト宣伝のためのGoogle Ads：広告からエントリーまでの経路を計画する

キャンペーン実施中に何を確認できますか？

キャンペーン計画、承認用に準備された広告、Google Adsアカウントに記録されたアクティビティを確認できます。広告からコンテストエントリーまでの経路を簡単に検査できるようにし、その作業をエビデンスパックにまとめます。

確認できる成果物

• 検索・ディスプレイ・動画の役割を説明したチャネル推奨。
• レビュー用に準備された広告コピーとクリエイティブ、遷移先ページの特定。
• 配信前に合意されたキャンペーン構成とスケジュール。
• 支出、クリック、アカウントで利用可能なキャンペーン詳細に関する日次レポート。
• 納品された作業とレビューされたレポートを記録する最終エビデンスパック。

掲載については、プレースメントレシートにキャンペーンと広告フォーマット、遷移先、確認可能なアカウントの証拠が記録されます。これにより、チームは合意した範囲と比較できる実用的な記録を得られます。レポートは広告アクティビティとコンテスト結果を区別します。エントリープラットフォームが完了した投票を識別する方法を提供する場合は、その情報を含めることができます。それ以外の場合は、アカウントと遷移先で表示できるものを報告します。より広範なチャネル計画については、コンテストエントリーの有料プロモーションを参照してください。

サポーターがエントリーを見つける方法に合うGoogle Adsフォーマットはどれですか？

検索は、サポーターがコンテスト、出場者、関連トピックを検索する可能性がある場合に適しています。ディスプレイと動画は、まだ検索していない人にエントリーを紹介できます。キャンペーン計画では、各フォーマットに明確な役割を割り当て、すべての掲載を同じように扱いません。

選択する前に、3つの質問に答えてください。コンテストは、リーチしたい人々にすでに知られていますか？エントリーは一目で理解できますか、それとも短い説明が必要ですか？ランディングページから投票完了までのステップはいくつありますか？これらの回答が、最初のフォーマットとクリエイティブブリーフを形作ります。また、コンテストキャンペーンのクリエイティブとコピーと広告クリエイティブを調整し、広告、遷移先、投票手順が一貫したストーリーを伝えるようにすることもできます。

訪問者が投票に到達する前に、ページは何を説明すべきですか？

遷移先は、初めての訪問者に、コンテストが何か、誰のエントリーを見ているのか、次にどのようなアクションがあるのかを伝える必要があります。投票ページが文脈なしでは理解しにくい場合は、主催者のフォームに送る前に、あなたが管理する短いページでギャップを埋めることができます。

広告からエントリーへの経路を確認する

• ページの冒頭にコンテスト名とエントリー名を配置します。
• 必要なサインインや確認ステップを含め、次のアクションを明確に示します。
• 締め切りと主催者の投票手順を簡単に見つけられるようにします。
• 広告の主張をページと一致させます。ページがサポートしていない賞品や結果をほのめかさないでください。
• スマートフォンと、キャンペーンがリーチする予定の国から遷移先をテストします。

キャンペーン設定前にこの経路を確認し、不明確な表現をあなたの判断に委ねます。エントリーページ自体が、指示が直接的で、対象とする視聴者に読み込まれる場合は、それで十分かもしれません。コンテストプラットフォームが手順を説明する余地をほとんど提供しない場合、あなたが所有するページが文脈を追加できます。有権者が特定の保護ステップに直面する場合、メッセージはそれを回避する方法を提案するのではなく、完了する準備をさせる必要があります。当社のコンテストルールとリスクチェックは、開始前に解決すべき問題を特定するのに役立ちます。

セットアップを検証し、作業の進行状況をどのように確認できますか？

合意したキャンペーン範囲と、Google Adsアカウントで利用可能な情報に基づいて配信を検証します。アカウントへのアクセスはあなたに残るため、当社が合意した作業を管理し、確認した内容を報告している間、キャンペーンアクティビティを直接確認できます。

作業手順

1. コンテストのルール、エントリー遷移先、キャンペーン目標を確認します。
2. アカウントアクセス、キャンペーンフォーマット、クリエイティブ、スケジュールに同意します。
3. 承認用に広告と遷移先メッセージを準備します。
4. 合意したキャンペーンを開始し、日次アカウントベースの更新を送信します。
5. 合意した時点でアクティビティを終了し、エビデンスパックを納品します。

日次更新は、装飾ではなく意思決定のために設計されています。支出とクリックを、アクティブなフォーマットや行われた変更とともに表示し、何が調整されたか、その理由を確認できます。プレースメントレシートとエビデンスパックにより、同僚や主催者と最終的な納品を確認しやすくなります。すでに他の場所でプロモーションを実行している場合は、コミュニティ、メール、メッセンジャーでのアウトリーチやコンテスト向けクリエイターアウトリーチとメッセージを調整できます。最初のキャンペーンアクティビティを開始する前に、責任とレポート頻度を確認します。

コンテストとGoogle Adsのどの条件がキャンペーンを形作りますか？

キャンペーンは、コンテスト自体のルールとGoogle Adsの要件の両方に適合する必要があるため、開始を準備する前に許可されたプロモーション経路を確認します。プラットフォームのルールとコンテストのルールに沿ったホワイトハット方式を使用し、外部プロモーションが許可されていない場合は作業を辞退します。

Googleは広告の承認と配信を管理し、コンテスト主催者は外部プロモーションが許可されているかどうかを管理します。どちらの決定も当社が覆すことはできません。承認、投票数、順位を約束せず、投票、フォロワー、エンゲージメントを販売したり、ボット、スクリプト、偽アカウント、クリックファームを使用したりしません。

その境界線は、有用な計画を妨げません。先に進む前に、公式ルール、エントリーURL、締め切り、対象国、主催者が出場者に与えるプロモーションに関する指示を集めてください。投票に登録、メール確認、その他のステップが必要かどうかに注意し、文言と遷移先を承認できる人を教えてください。これにより、すべてのコンテストが同じアプローチを許可していると想定せずに、経路を評価できます。

これらの資料を無料コンテスト分析を通じて送信してください。エントリーとルールを確認し、適切なGoogle Adsフォーマットと必要なチェックを概説し、作業開始前に書面による範囲と見積もりを確認します。

仕組み

1. エントリーとルールを共有コンテストURL、公式ルール、締め切り、対象国を送信してください。有料プロモーションが許可されているか、有権者が何をすべきかを確認します。
2. キャンペーン経路に同意検索、ディスプレイ、動画、またはそれらの組み合わせを推奨し、遷移先、責任、レポートに同意します。
3. 広告とランディングメッセージを確認キャンペーンアクティビティを開始する前に、承認用にクリエイティブと遷移先の文言を準備します。
4. 開始と監視あなたのアカウントを通じて合意した作業を管理し、そこで利用可能なアクティビティに関する日次レポートを共有します。
5. 最終記録を受け取る合意した終了時に、エビデンスパックとプレースメントレシートを提供します。