Google Ads quảng bá cuộc thi: lên kế hoạch từ quảng cáo đến bài dự thi

Bạn sẽ thấy gì khi chiến dịch chạy?

Bạn có thể xem lại kế hoạch chiến dịch, quảng cáo được chuẩn bị để phê duyệt và hoạt động được ghi lại trong tài khoản Google Ads của bạn. Chúng tôi làm cho lộ trình từ quảng cáo đến bài dự thi dễ kiểm tra, sau đó tóm tắt công việc trong Bộ bằng chứng.

Các sản phẩm bàn giao bạn có thể kiểm tra

• Khuyến nghị kênh giải thích vai trò dự kiến của Tìm kiếm, Hiển thị và video.
• Nội dung quảng cáo và sáng tạo chuẩn bị cho bạn xem xét, với trang điểm đến được xác định.
• Cấu trúc chiến dịch và lịch trình được thống nhất trước khi ra mắt.
• Báo cáo hàng ngày về chi tiêu, số nhấp chuột và các chi tiết chiến dịch có sẵn trong tài khoản.
• Bộ bằng chứng khi kết thúc ghi lại công việc đã triển khai và báo cáo đã xem xét.

Đối với vị trí, Biên nhận vị trí ghi lại chiến dịch và định dạng quảng cáo, điểm đến và bằng chứng tài khoản có sẵn để xem xét. Điều này cung cấp cho nhóm của bạn một hồ sơ thực tế để so sánh với phạm vi đã thống nhất. Báo cáo tách biệt hoạt động quảng cáo khỏi kết quả cuộc thi: nếu nền tảng bài dự thi cung cấp cách xác định số phiếu bầu hoàn thành, chúng tôi có thể bao gồm thông tin đó; nếu không, chúng tôi báo cáo những gì tài khoản và điểm đến có thể hiển thị. Để lập kế hoạch kênh rộng hơn, xem quảng bá trả phí cho bài dự thi.

Định dạng Google Ads nào phù hợp với cách người ủng hộ tìm thấy bài dự thi?

Tìm kiếm phù hợp khi người ủng hộ có thể tìm kiếm cuộc thi, thí sinh hoặc chủ đề liên quan; Hiển thị và video có thể giới thiệu bài dự thi cho những người chưa tìm kiếm. Kế hoạch chiến dịch gán cho mỗi định dạng một vai trò rõ ràng thay vì coi mọi vị trí là hoán đổi cho nhau.

Trước khi chọn, hãy trả lời ba câu hỏi: Cuộc thi đã được những người bạn muốn tiếp cận biết đến chưa? Bài dự thi có thể hiểu trong nháy mắt hay cần giải thích ngắn? Có bao nhiêu bước giữa trang đích và phiếu bầu hoàn thành? Những câu trả lời đó định hình định dạng đầu tiên và brief sáng tạo. Chúng tôi cũng có thể phối hợp sáng tạo quảng cáo với sáng tạo và nội dung chiến dịch cuộc thi, để quảng cáo, điểm đến và hướng dẫn bình chọn kể một câu chuyện nhất quán.

Trang nên giải thích điều gì trước khi khách truy cập đến phiếu bầu?

Điểm đến nên cho khách truy cập lần đầu biết cuộc thi là gì, họ đang xem bài dự thi của ai và hành động tiếp theo là gì. Nếu trang bình chọn khó hiểu mà không có ngữ cảnh, một trang ngắn bạn kiểm soát có thể lấp đầy khoảng trống trước khi gửi mọi người đến biểu mẫu của ban tổ chức.

Kiểm tra lộ trình từ quảng cáo đến bài dự thi

• Đặt tên cuộc thi và bài dự thi gần đầu trang.
• Nêu rõ hành động tiếp theo, bao gồm bất kỳ bước đăng nhập hoặc xác nhận nào.
• Làm cho thời hạn và hướng dẫn bình chọn của ban tổ chức dễ tìm.
• Giữ tuyên bố của quảng cáo nhất quán với trang; không ngụ ý giải thưởng hoặc kết quả mà trang không hỗ trợ.
• Kiểm tra điểm đến trên điện thoại và từ các quốc gia chiến dịch nhắm đến.

Chúng tôi xem xét lộ trình này trước khi thiết lập chiến dịch và gắn cờ từ ngữ không rõ ràng để bạn quyết định. Trang bài dự thi có thể đủ nếu hướng dẫn trực tiếp và tải cho đối tượng dự kiến. Một trang bạn sở hữu có thể thêm ngữ cảnh khi nền tảng cuộc thi có ít chỗ để giải thích các bước. Nếu cử tri phải đối mặt với bước bảo vệ cụ thể, thông điệp nên chuẩn bị cho họ hoàn thành nó, không gợi ý cách tránh. Kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giúp xác định các vấn đề cần giải quyết trước khi ra mắt.

Làm thế nào để bạn xác minh thiết lập và hiển thị công việc khi nó diễn ra?

Chúng tôi xác minh việc triển khai theo phạm vi chiến dịch đã thống nhất và thông tin có sẵn trong tài khoản Google Ads của bạn. Quyền truy cập tài khoản vẫn thuộc về bạn, vì vậy bạn có thể kiểm tra hoạt động chiến dịch trực tiếp trong khi chúng tôi quản lý công việc đã thống nhất và báo cáo những gì chúng tôi thấy.

Trình tự làm việc

1. Xem xét quy tắc cuộc thi, điểm đến bài dự thi và mục tiêu chiến dịch.
2. Thống nhất quyền truy cập tài khoản, định dạng chiến dịch, sáng tạo và lịch trình.
3. Chuẩn bị quảng cáo và thông điệp điểm đến để bạn phê duyệt.
4. Ra mắt chiến dịch đã thống nhất và gửi cập nhật hàng ngày dựa trên tài khoản.
5. Kết thúc hoạt động tại điểm đã thống nhất và giao Bộ bằng chứng.

Cập nhật hàng ngày được thiết kế cho quyết định, không trang trí. Nó hiển thị chi tiêu và số nhấp chuột cùng với các định dạng đang hoạt động và bất kỳ thay đổi nào, để bạn thấy những gì đã điều chỉnh và tại sao. Biên nhận vị trí và Bộ bằng chứng làm cho việc bàn giao cuối cùng dễ xem xét với đồng nghiệp hoặc ban tổ chức. Nếu bạn đã có quảng bá chạy ở nơi khác, chúng tôi có thể phối hợp thông điệp với tiếp cận cộng đồng, email và messenger hoặc tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi. Chúng tôi xác nhận trách nhiệm và nhịp độ báo cáo trước khi hoạt động chiến dịch đầu tiên bắt đầu.

Điều kiện nào của cuộc thi và Google Ads định hình chiến dịch?

Chiến dịch phải phù hợp với cả quy tắc của cuộc thi và yêu cầu Google Ads, vì vậy chúng tôi kiểm tra lộ trình quảng bá được phép trước khi chuẩn bị ra mắt. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi, và từ chối công việc khi quảng bá bên ngoài không được phép.

Google kiểm soát phê duyệt và phân phối quảng cáo, trong khi ban tổ chức cuộc thi kiểm soát việc quảng bá bên ngoài có được phép hay không; không quyết định nào thuộc về chúng tôi. Chúng tôi không hứa phê duyệt, số phiếu bầu hoặc thứ hạng, và chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác hoặc sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

Ranh giới đó không ngăn cản việc lập kế hoạch hữu ích. Trước khi yêu cầu chúng tôi tiến hành, hãy thu thập quy tắc chính thức, URL bài dự thi, thời hạn, quốc gia mục tiêu và bất kỳ hướng dẫn nào ban tổ chức đưa ra cho thí sinh về quảng bá. Lưu ý liệu bình chọn có yêu cầu đăng ký, xác nhận email hoặc bước khác, và cho chúng tôi biết ai có thể phê duyệt từ ngữ và điểm đến. Điều này cho phép chúng tôi đánh giá lộ trình mà không giả định rằng mọi cuộc thi cho phép cùng một cách tiếp cận.

Gửi những tài liệu đó qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét bài dự thi và quy tắc, phác thảo các định dạng Google Ads phù hợp và các kiểm tra cần thiết, sau đó xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bài dự thi và quy tắcGửi URL cuộc thi, quy tắc chính thức, thời hạn và quốc gia mục tiêu. Chúng tôi kiểm tra xem quảng bá trả phí có được phép không và cử tri phải làm gì.
2. Thống nhất lộ trình chiến dịchChúng tôi đề xuất Tìm kiếm, Hiển thị, video hoặc kết hợp, sau đó thống nhất điểm đến, trách nhiệm và báo cáo.
3. Xem xét quảng cáo và thông điệp trang đíchChúng tôi chuẩn bị sáng tạo và từ ngữ điểm đến để bạn phê duyệt trước khi hoạt động chiến dịch bắt đầu.
4. Ra mắt và theo dõiChúng tôi quản lý công việc đã thống nhất qua tài khoản của bạn và chia sẻ báo cáo hàng ngày về hoạt động có sẵn ở đó.
5. Nhận hồ sơ kết thúcTại thời điểm kết thúc đã thống nhất, chúng tôi cung cấp Bộ bằng chứng và Biên nhận vị trí để xem xét.