Google Ads per la promozione di concorsi: pianifica il percorso dall'annuncio alla partecipazione

Cosa potrai vedere quando la campagna è in esecuzione?

Potrai rivedere il piano della campagna, gli annunci preparati per l'approvazione e l'attività registrata nel tuo account Google Ads. Rendiamo facile ispezionare il percorso dall'annuncio alla partecipazione al concorso, quindi riassumiamo il lavoro in un Evidence Pack.

Deliverable che puoi controllare

• Una raccomandazione sui canali che spiega il ruolo pianificato di Search, Display e video.
• Testi e creativi degli annunci preparati per la tua revisione, con la pagina di destinazione identificata.
• Una struttura e un programma della campagna concordati prima del lancio.
• Report giornalieri su spesa, clic e dettagli della campagna disponibili nell'account.
• Un Evidence Pack finale che registra il lavoro consegnato e i report revisionati.

Per le inserzioni, una Ricevuta di Posizionamento registra la campagna e il formato dell'annuncio, la destinazione e le prove dell'account disponibili per la revisione. Questo fornisce al tuo team un registro pratico da confrontare con l'ambito concordato. I report separano l'attività pubblicitaria dai risultati del concorso: dove la piattaforma di partecipazione fornisce un modo per identificare i voti completati, possiamo includere tali informazioni; altrimenti, riportiamo ciò che l'account e la destinazione possono mostrare. Per una pianificazione più ampia dei canali, vedi promozione a pagamento delle partecipazioni ai concorsi.

Quale formato Google Ads si adatta al modo in cui i sostenitori trovano una partecipazione?

Search si adatta quando un sostenitore potrebbe cercare il concorso, il partecipante o un argomento pertinente; Display e video possono presentare una partecipazione a persone che non la stanno già cercando. Il piano della campagna assegna a ogni formato un ruolo chiaro, piuttosto che trattare ogni posizionamento come intercambiabile.

Prima di scegliere, rispondi a tre domande: Il concorso è già noto alle persone che vuoi raggiungere? La partecipazione può essere compresa a colpo d'occhio o richiede una breve spiegazione? Quanti passaggi ci sono tra la landing page e un voto completato? Queste risposte modellano il primo formato e il brief creativo. Possiamo anche coordinare i creativi degli annunci con creativi e testi per campagne di concorsi, così che l'annuncio, la destinazione e le istruzioni di voto raccontino una storia coerente.

Cosa dovrebbe spiegare la pagina prima che un visitatore arrivi al voto?

La destinazione dovrebbe dire a un visitatore per la prima volta cos'è il concorso, di chi è la partecipazione che sta vedendo e quale azione viene dopo. Se la pagina di voto è difficile da capire senza contesto, una breve pagina che controlli tu può colmare il divario prima di inviare le persone al modulo dell'organizzatore.

Controlla il percorso dall'annuncio alla partecipazione

• Metti il nome del concorso e della partecipazione vicino all'inizio della pagina.
• Indica chiaramente l'azione successiva, inclusi eventuali passaggi di accesso o conferma richiesti.
• Rendi facile trovare la scadenza e le istruzioni di voto dell'organizzatore.
• Mantieni la coerenza tra l'affermazione dell'annuncio e la pagina; non implicare un premio o un risultato che la pagina non supporta.
• Testa la destinazione su un telefono e dai paesi che la campagna intende raggiungere.

Rivediamo questo percorso prima della configurazione della campagna e segnaliamo eventuali formulazioni poco chiare per la tua decisione. La pagina di partecipazione stessa può essere sufficiente quando le sue istruzioni sono dirette e si carica per il pubblico previsto. Una pagina di tua proprietà può aggiungere contesto quando la piattaforma del concorso offre poco spazio per spiegare i passaggi. Se gli elettori affrontano un particolare passaggio di protezione, il messaggio dovrebbe prepararli a completarlo, non suggerire modi per aggirarlo. Il nostro controllo delle regole del concorso e dei rischi può aiutare a identificare i problemi da risolvere prima del lancio.

Come verifichi la configurazione e mostri il lavoro mentre accade?

Verifichiamo la consegna rispetto all'ambito concordato della campagna e alle informazioni disponibili nel tuo account Google Ads. L'accesso all'account rimane tuo, così puoi ispezionare direttamente l'attività della campagna mentre gestiamo il lavoro concordato e riportiamo ciò che vediamo.

Sequenza di lavoro

1. Rivedi le regole del concorso, la destinazione della partecipazione e l'obiettivo della campagna.
2. Concorda l'accesso all'account, i formati della campagna, i creativi e il programma.
3. Prepara gli annunci e il messaggio di destinazione per la tua approvazione.
4. Lancia la campagna concordata e invia un aggiornamento giornaliero basato sull'account.
5. Chiudi l'attività al punto concordato e consegna l'Evidence Pack.

L'aggiornamento giornaliero è progettato per le decisioni, non per la decorazione. Mostra spesa e clic insieme ai formati attivi e a eventuali modifiche apportate, così puoi vedere cosa è stato aggiustato e perché. La Ricevuta di Posizionamento e l'Evidence Pack rendono più facile rivedere la consegna finale con colleghi o un organizzatore. Se hai già promozioni in corso altrove, possiamo coordinare il messaggio con attività di community, email e messenger o attività con creator per concorsi. Confermiamo le responsabilità e la cadenza dei report prima che inizi la prima attività della campagna.

Quali condizioni del concorso e di Google Ads influenzano la campagna?

La campagna deve rispettare sia le regole del concorso sia i requisiti di Google Ads, quindi controlliamo il percorso di promozione consentito prima di preparare il lancio. Utilizziamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e del concorso, e rifiutiamo il lavoro quando la promozione esterna non è consentita.

Google controlla l'approvazione e la consegna degli annunci, mentre l'organizzatore del concorso controlla se la promozione esterna è consentita; nessuna delle due decisioni è nostra da sovrascrivere. Non promettiamo approvazione, un numero di voti o un piazzamento, e non vendiamo voti, follower o incarichi, né utilizziamo bot, script, account falsi o click farm.

Questo confine non impedisce una pianificazione utile. Prima di chiederci di procedere, raccogli le regole ufficiali, l'URL della partecipazione, la scadenza, i paesi target e le eventuali istruzioni che l'organizzatore dà ai partecipanti sulla promozione. Nota se il voto richiede registrazione, conferma via email o un altro passaggio, e dicci chi può approvare la formulazione e la destinazione. Questo ci consente di valutare il percorso senza presumere che ogni concorso permetta lo stesso approccio.

Invia questi materiali tramite l'analisi gratuita del concorso. Rivedremo la partecipazione e le regole, delineeremo i formati Google Ads adatti e i controlli necessari, quindi confermeremo un ambito scritto e un preventivo prima che il lavoro inizi.

Come funziona

1. Condividi la partecipazione e le regoleInvia l'URL del concorso, le regole ufficiali, la scadenza e i paesi target. Verifichiamo se la promozione a pagamento è consentita e cosa deve fare l'elettore.
2. Concorda il percorso della campagnaRaccomandiamo Search, Display, video o una combinazione, poi concordiamo destinazione, responsabilità e report.
3. Rivedi gli annunci e il messaggio della landing pagePrepariamo i creativi e la formulazione della destinazione per la tua approvazione prima che inizi l'attività della campagna.
4. Lancia e monitoraGestiamo il lavoro concordato tramite il tuo account e condividiamo report giornalieri sull'attività disponibile.
5. Ricevi il registro di chiusuraAlla chiusura concordata, forniamo l'Evidence Pack e la Ricevuta di Posizionamento per la revisione.