콘테스트 홍보를 위한 Google Ads: 광고에서 참여까지의 경로 설계

캠페인 운영 시 무엇을 확인할 수 있나요?

캠페인 계획, 승인을 위해 준비된 광고, Google Ads 계정에 기록된 활동을 검토할 수 있습니다. 광고에서 콘테스트 참여까지의 경로를 쉽게 확인할 수 있도록 하고, 작업을 증빙 팩으로 요약합니다.

확인 가능한 인도물

• 검색, 디스플레이 및 동영상의 역할을 설명하는 채널 추천.
• 검토를 위해 준비된 광고 카피와 크리에이티브, 도착 페이지 명시.
• 출시 전에 합의된 캠페인 구조 및 일정.
• 지출, 클릭 및 계정에서 확인 가능한 캠페인 세부 정보에 대한 일일 보고.
• 납품된 작업과 검토된 보고를 기록한 마무리 증빙 팩.

게재의 경우, 게재 증빙서는 캠페인 및 광고 형식, 도착 페이지, 검토 가능한 계정 증빙을 기록합니다. 이를 통해 팀은 합의된 범위와 비교할 수 있는 실질적인 기록을 확보합니다. 보고는 광고 활동과 콘테스트 결과를 분리합니다: 참여 플랫폼에서 완료된 투표를 식별할 수 있는 경우 해당 정보를 포함할 수 있으며, 그렇지 않은 경우 계정과 도착 페이지에서 확인할 수 있는 내용을 보고합니다. 더 넓은 채널 계획은 콘테스트 참여의 유료 홍보를 참조하세요.

지지자가 참여를 찾는 방식에 맞는 Google Ads 형식은 무엇인가요?

검색은 지지자가 콘테스트, 참가자 또는 관련 주제를 검색할 가능성이 있을 때 적합합니다. 디스플레이와 동영상은 아직 검색하지 않은 사람들에게 참여를 소개할 수 있습니다. 캠페인 계획은 각 형식에 명확한 역할을 부여하여 모든 게재를 동일하게 취급하지 않습니다.

선택 전에 세 가지 질문에 답하세요: 도달하려는 사람들에게 콘테스트가 이미 알려져 있나요? 참여가 한눈에 이해되나요, 아니면 짧은 설명이 필요한가요? 랜딩 페이지에서 완료된 투표까지 몇 단계가 있나요? 이러한 답변이 첫 번째 형식과 크리에이티브 브리프를 결정합니다. 또한 콘테스트 캠페인 크리에이티브 및 카피와 광고 크리에이티브를 조정하여 광고, 도착 페이지 및 투표 지침이 일관된 스토리를 전달하도록 할 수 있습니다.

방문자가 투표에 도달하기 전에 페이지가 설명해야 할 것은 무엇인가요?

도착 페이지는 처음 방문하는 사람에게 콘테스트가 무엇인지, 누구의 참여인지, 다음 행동이 무엇인지 알려야 합니다. 투표 페이지가 맥락 없이 이해하기 어려운 경우, 조직자의 양식으로 보내기 전에 통제할 수 있는 짧은 페이지가 그 격차를 메울 수 있습니다.

광고에서 참여까지의 경로 확인

• 페이지 시작 부분에 콘테스트 및 참여 이름을 배치합니다.
• 필요한 로그인 또는 확인 단계를 포함하여 다음 행동을 명확히 설명합니다.
• 마감일과 조직자의 투표 지침을 쉽게 찾을 수 있게 합니다.
• 광고의 주장을 페이지와 일관되게 유지합니다. 페이지가 지원하지 않는 상품이나 결과를 암시하지 마세요.
• 휴대폰과 캠페인이 도달하려는 국가에서 도착 페이지를 테스트합니다.

캠페인 설정 전에 이 경로를 검토하고 모호한 문구를 결정을 위해 표시합니다. 참여 페이지 자체가 지침이 직접적이고 의도한 대상에게 로드된다면 충분할 수 있습니다. 콘테스트 플랫폼이 단계를 설명할 공간을 거의 제공하지 않는 경우, 소유한 페이지가 맥락을 추가할 수 있습니다. 유권자가 특정 보호 단계에 직면하는 경우, 메시지는 이를 우회하는 방법을 제안하지 않고 완료하도록 준비시켜야 합니다. 콘테스트 규칙 및 위험 확인이 출시 전에 해결해야 할 문제를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

설정을 어떻게 검증하고 작업이 진행되는 동안 어떻게 보여줄 수 있나요?

합의된 캠페인 범위와 Google Ads 계정에서 확인 가능한 정보를 기준으로 게재를 검증합니다. 계정 접근 권한은 귀하에게 유지되므로, 당사가 합의된 작업을 관리하고 확인된 내용을 보고하는 동안 캠페인 활동을 직접 검토할 수 있습니다.

작업 순서

1. 콘테스트 규칙, 참여 도착 페이지 및 캠페인 목표를 검토합니다.
2. 계정 접근, 캠페인 형식, 크리에이티브 및 일정에 합의합니다.
3. 승인을 위해 광고와 도착 페이지 메시지를 준비합니다.
4. 합의된 캠페인을 시작하고 일일 계정 기반 업데이트를 보냅니다.
5. 합의된 시점에 활동을 종료하고 증빙 팩을 제공합니다.

일일 업데이트는 장식이 아닌 결정을 위해 설계되었습니다. 지출과 클릭을 활성 형식 및 변경 사항과 함께 표시하여 무엇이 조정되었고 왜 조정되었는지 확인할 수 있습니다. 게재 증빙서와 증빙 팩은 동료나 조직자와 최종 납품을 검토하기 쉽게 만듭니다. 다른 곳에서 이미 홍보를 운영 중인 경우, 커뮤니티, 이메일 및 메신저 아웃리치 또는 콘테스트를 위한 크리에이터 아웃리치와 메시지를 조정할 수 있습니다. 첫 캠페인 활동 시작 전에 책임과 보고 주기를 확인합니다.

콘테스트와 Google Ads 조건이 캠페인에 어떤 영향을 미치나요?

캠페인은 콘테스트 자체 규칙과 Google Ads 요구 사항을 모두 충족해야 하므로, 출시 준비 전에 허용된 홍보 경로를 확인합니다. 플랫폼 규칙과 콘테스트 규칙에 부합하는 화이트햇 방법을 사용하며, 외부 홍보가 허용되지 않는 경우 작업을 거절합니다.

Google은 광고 승인 및 게재를 통제하고, 콘테스트 조직자는 외부 홍보 허용 여부를 통제합니다. 어느 결정도 당사가 변경할 수 없습니다. 당사는 승인, 투표 수 또는 순위를 약속하지 않으며, 투표, 팔로워 또는 참여를 판매하지 않고 봇, 스크립트, 가짜 계정 또는 클릭 팜을 사용하지 않습니다.

이 경계가 유용한 계획을 방해하지는 않습니다. 진행을 요청하기 전에 공식 규칙, 참여 URL, 마감일, 대상 국가 및 조직자가 참가자에게 제공하는 홍보 관련 지침을 수집하세요. 투표에 등록, 이메일 확인 또는 다른 단계가 필요한지 확인하고, 문구와 도착 페이지를 승인할 수 있는 사람을 알려주세요. 이를 통해 모든 콘테스트가 동일한 접근을 허용한다고 가정하지 않고 경로를 평가할 수 있습니다.

이 자료를 무료 콘테스트 분석을 통해 보내주세요. 참여와 규칙을 검토하고, 적합한 Google Ads 형식과 필요한 확인 사항을 개요로 제시한 후, 작업 시작 전에 서면 범위와 견적을 확인합니다.

이용 방법

1. 참여 및 규칙 공유콘테스트 URL, 공식 규칙, 마감일 및 대상 국가를 보내주세요. 유료 홍보가 허용되는지와 유권자가 해야 할 일을 확인합니다.
2. 캠페인 경로 합의검색, 디스플레이, 동영상 또는 조합을 추천하고 도착 페이지, 책임 및 보고에 합의합니다.
3. 광고 및 랜딩 메시지 검토캠페인 활동 시작 전에 승인을 위해 크리에이티브와 도착 페이지 문구를 준비합니다.
4. 출시 및 모니터링귀하의 계정을 통해 합의된 작업을 관리하고 확인 가능한 활동에 대한 일일 보고를 공유합니다.
5. 마무리 기록 수령합의된 종료 시점에 증빙 팩과 게재 증빙서를 제공합니다.